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京东超市联合父母世界Parents及站内内容渠道打造《Parents BEST》年度好物大赏

12月23日-12月27日,京东超市联合父母世界以及京东站内多个内容渠道,打造《Parents BEST》年度母婴好物大赏活动。本次活动以年度母婴好物大赏打榜活动为发端,以《Parents BEST》年度大赏颁奖盛典为高潮,联动京东站内主要的内容和社交互动渠道,在年货节预热期打造了一场多渠道多品牌、整个线上线下的营销活动。

此次京东超市《Parents BEST》年度好物大赏旨在为用户年轻父母们提供更多更快更好的服务,由权威母婴媒体父母世界Parents收集母婴行业专家大咖意见,并且将站内销售、评价、推荐数据以及用户意见作为大赏的考评维度。因此,此次活动京东超市还联合了站内最重要的内容渠道之一排行榜,在12月23日-12月25日发起“打榜瓜分百万京豆——送TA上榜·为你的心头好产品投票”,整个会场分为母婴七大品类,召集用户参与打榜,评选出2019年用户心中最喜欢的母婴好物,并且将用户票选结果作为年度大赏名单中的重要评选维度,在12月27日活动主会场公布。于此同时,所有上榜产品的商品详情页中将会有权威榜进行加持,为用户提供购买指导。

与京东排行榜合作打榜活动

除了公布最终《Parents BEST》年度好物大赏入选名单以外,12月27日,本次活动多大20+个参与品牌联京东粉丝营销发起“母婴年度好物大赏宠粉日”专场活动,品牌以“花样”宠粉活动,为粉丝在年底时节送上粉丝专属价和粉丝专属优惠券。

(“母婴年度好物大赏宠粉日”专场活动)

据悉,本次活动将站内各个内容渠道联动起来,打造会场+图文+视频+直播+互动的多种内容传播和参与形式。参与本次活动的重点品牌将在年货节期间“霸屏”京东二楼视频问答,在京东二楼和其他重点资源位连续半个月以视频为内容形式与用户进行问答互动,派发数十万元现金红包。

视频问答

此外,活动从预热期开始发起20小时的品牌直播接力,联合本次活动的10个重点品牌,在京东年货节预热期发起一场“直播盛宴”,在活动高潮期,这场盛宴将从线上卖货直播延续到线下直播,多位明星和母婴行业大咖将现身直播,并且融入互动抽奖环节,用直播联动线下活动。

活动期间,京东超市还联合“晒一晒”频道发起 “2019母婴好物大赏”挑战赛,引导用户晒出2019年口碑最好的母婴产品,发酵话题,持续寻找妈妈心中的口碑爆品。

(“2019母婴好物大赏”挑战赛)

2020年,京东超市将联合父母世界Parents与京东排行榜、京东直播、京东粉丝营销、京东二楼视频问答和晒一晒等站内渠道展开更深入的合作,用一系列创意和内容结合营销、数据平台工具,在未来的育儿道路上,为我们90后95后中国年轻父母们提供更多更快更好的服务。

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