皇后日记访谈｜聚焦功效护肤，将匠心体现于每一个看不见的细微之处

近几年，国内化妆品市场正在进行着一场来势汹汹的变革，许多年轻而又潜力十足的新锐国货品牌强势进入了消费者的视野，一些经典品牌也随着浪潮的来临，在产品、销售、消费者沟通等环节进行着一次次嬗变焕新。

区别于很多光鲜亮丽的化妆品品牌，皇后日记很低调：在网络上你几乎搜不到关于这个品牌的任何报道，没有代言人，没有广告费，不强调自身产品的任何复杂功能，几乎不做任何推广。

“皇后日记坚信产品品质永远是最重要的事。”其品牌创始人如是说。

Q：您创立皇后日记这个品牌的初衷是什么？

A：随着科学的进步，生活水平的提高，我们中国女性从上个世纪的不懂得什么叫护肤，不懂得护肤品，到了今天我们清洁完了之后，要用精华素、用面霜、用乳液，还要用粉底，还要化个淡妆，甚至日常还有一些深层清洁，或者面膜等等。这就是说我们中国女性从上个世纪的不懂得护肤，到学会了护肤。

我们从不懂得护肤品，不懂得购买什么样的产品，到海外代购，全世界的商品都是可以自由往来的时候，我们认识了一线品牌，二线品牌，其实就我们现在也要到一个新的阶段，就是天然安全护肤。

我们的产品永远不打复杂的功能，只强调天然，简单，效果循序渐进。我们只想吸引那些专注产品品质本身的客户。”所以，我们一直使用最环保和简单的包装，坚持不做广告推广，而将大把的钱花在产品研发上：我们的每款产品在上市之前都经过很长时间的反复、试用打样，比如7天分时分段护理面膜和七日七花焕肤系列历经多时才最终上市。

Q：皇后日记天然安全护肤是什么概念？是从哪里提出来的？

A：天然安全护肤这种以安全、健康为理念也波及到越来越多的女性，在中国我们也需要这类的品牌，我们会根据中国女性的肌肤特点，还有我们临床皮肤学对于皮肤基本结构和功能，来构建的无添加、安全护肤的功能性系列产品品牌，我认为这是一个趋势。

我们的产品抓住人体细胞恢复、再生、重建最佳时机，分时分段高效护理。我们认为我们不需要品牌代言人，好的产品自己会说话，会告诉你的身体什么是适合你的东西，产品本身就是我们的对外形象。

Q：皇后日记产品坚持的“天然安全护肤”标准是怎么样的？

A：我们这边的标准，基本上会参照国际不断更新的的化妆品“安全”法规，然后也会根据我们中国的情况拟定的。比如我们规定，除了国家市场监督管理总局对于化妆品的这种基本的要求外，不仅包括某些微生物，荧光剂、重金属的技术标准，不使用传统的防腐剂、工业香精、合成色素，不添加硫酸盐，转基因成分等等，这样的严格精选成分作为我们的技术标准。

Q：目前皇后日记有哪几类型的产品？产品定位是什么？

A：皇后日记品牌追求的是妆食同源，我们经过一年多的研究，以敷面膜的本草成分与现代膜材结合，推出了一款7天分时分段护理面膜和七日七花焕肤系列。因为首用之人为武则天，同时又为纪念自己的祖先，最终将这个品牌命名为皇后日记。面膜共七片，周一周二雪莲补水保湿，周三周四燕窝紧致提升，周五周六茯苓净肤亮采，周日灵芝镇静修护。

Q：皇后日记未来的发展方向是？

A：我们的目标是未来的日子要有一个质的飞跃，在国货化妆品牌当中占据一席之地，让更多的需有修护问题性肌肤和恢复肌肤健康的人群，能够认知到我们皇后日记的品牌，这是我们对于未来的规划和期望。

皇后日记一直追崇的自然科学护肤理念，护肤在于专业的指导，正确的产品，自己的坚持。不是所有的良苦用心都会被认可，但是所有的坚持不懈终将获得回报。

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