世界杯营销 盼盼食品成杀出重围的一匹黑马

骨子里带的“体育基因”

业内人士认为，盼盼食品第一次在世界杯崭露头角便大获成功，主要归公于成为阿根廷国家足球队的官方赞助商，随着阿根廷队在本届世界杯的精彩表现，盼盼食品赚足了眼球和知名度。

了解盼盼食品发展史的人给出了更加有意思的解释，盼盼食品在世界杯的举动并非机缘巧合，钟情于体育营销，深入到骨髓的体育基因注定盼盼食品的体育营销情节与情怀。

1996年，江南大学食品与科学工程专业毕业的蔡金垵进军休闲食品行业，有感于1990年的北京亚运会的盛况与吉祥物“熊猫盼盼”的矫健可爱，为企业命名“盼盼”。希望盼盼食品能够像北京亚运会那样为世界所知、像吉祥物“熊猫盼盼”那样让人感到健康、可爱，更希望企业能够为更多人带来健康与美味，成为中国休闲食品行业一张靓丽的名片。

26年来，盼盼始终坚持“我们的食品是做给自己亲人吃的”和“不是优质食品不出”的经营理念陪伴下快速发展，成为中国休闲食品行业龙头企业。也始终在“体育基因”的加持下为体育事业舔砖加瓦，先后赞助过多个国内外的大小赛事。今年，盼盼食品更是成为2022年北京冬奥会与冬残奥会的官方合作伙伴，为来自世界各地的赛事相关人员提供了多种、数万件的盼盼美食，成为当之无愧的中国休食名片。

文化中有的“体育精神”

盼盼食品的“体育”基因给盼盼带来的不只是对体育事业与体育营销的钟情，更让盼盼食品在企业文化中就有着“体育精神”。

“立志成为食品行业的领导者......创造更大价值......成就品质生活.....”盼盼食品的企业使命中，就有着拼搏奋进、积极进取、挑战自我的体育精神，更有着创新争先的企业责任感，正是这些驱动着盼盼食品生产出一大批美味、营养又健康的盼盼美食。

盼盼食品深信体育竞技的绝对公平，更钦佩在体育精神的熏陶下培养出的卓越品质。为了推广国家体育，让冠军背后的故事被更多人熟知。2021年5月，盼盼食品邀请中国花滑小将隋文静、韩聪作为产品代言人，竞技场上葱桶组合默契十足，场下相互支持彼此鼓励，受到人们的的喜爱。今年2月，隋文静、韩聪组合也不负中国人民厚望，在冬奥会上以总分239.88分的成绩打破世界记录，拿下了在花样滑冰双人滑比赛的冠军，这也侧面肯定了盼盼食品在体育营销方面的眼光。

今年9月底，盼盼食品又与阿根廷国家足球队完成战略签约，首次尝试世界杯营销。此次世界杯营销，盼盼食品不仅在线上、线下一起发力，聚合十大国货集中发声，还在产品的研发与设计上下足了功夫，不仅推出了阿根廷马黛茶味的麦香鸡味块，更推出了两款“阿根廷助威大礼盒”，为所有盼盼食品换上了阿根廷球队标志性的蓝白“队服”。

世界杯期间，随着阿根廷球队的精彩表现可圈可点，越挫越勇，永不服输的坚韧和拼搏精神也得到了全球球迷的追捧，越来越多的球迷追随阿根廷球队，看好潘帕斯雄鹰，期待大力神杯花落阿根廷队。而盼盼食品不遗余力支持阿根廷队，带着美食前往卡塔尔，用行动支持热爱的球队，也受到球迷的喜爱，如果说阿根廷是本次世界杯最大的赢家，那么盼盼食品则成为世界杯营销的第二大赢家。

世界杯的精彩还将继续，阿根廷队正在备战决赛，盼盼食品也在如火如荼的进行世界杯营销。盼盼食品与阿根廷队在强强联合之下，必将踏出一条通天大道，成为世界杯中那匹引入注目的“黑马”。

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