云南白药携手营创赛圈粉新青年，用创意「愈」见未来

“口腔修护大白瓶，治愈口腔治愈你！”

12月21日-23日，第29届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会（以下简称“广告节”）在厦门国际会展中心盛大举行。为期三天的青年创意盛典吸引了广告主、代理公司、媒体及学术界等数万行业精英参与，是一场广告行业的年度盛宴。

期间，云南白药作为重要伙伴，高光亮相此次盛会，通过创意主题互动、共创赛事颁奖盛典等环节，与广大青年展开深入沟通，带来全新的互动体验。

一直致力于品牌年轻化工程的百年国药品牌——云南白药，多年来不断探索与年轻人沟通的新路径，业内公认是中华老字号最具有创新力的代表。此次，云南白药再一次与年轻人玩在一起，让品牌越“活”越年轻，为国货品牌开启新篇章贡献了重要力量。

和新青年不期而「愈」

近日，云南白药携创意场景、玩法惊喜亮相“2022网易乐动x营创赛·‘狂热的海’品牌嘉年华”及“2022中国大学生营销创意创业大赛（春&秋）荣誉颁发暨中国品牌青春宣言发布”，在人气爆棚的精彩活动中，吸引众多青年积极参与、主动分享，迎来「治愈」之旅的高光时刻。

为青春喝彩，玩转品牌嘉年华

嘉年华场内，云南白药打造的“狂热口腔室”主题互动专区可谓人气爆棚，青年们纷纷参与“投篮攻防战”游戏，体验区秒变青春运动场！互动的同时，云南白药为青年们准备的丰厚礼品，更是成为大家美美拍照发圈的“神器”！超高颜值与「治愈力」兼具的品牌礼品，成为青年们争相打卡的青春好物~

品牌嘉年华不仅为新青年和品牌打造互动场景，也为云南白药提供了和青年群体对话的平台。云南白药集团健康品事业部O+O生态BC总经理王靖，做客网易态度营销X营创赛联合采访时，表示：“此次云南白药携手营创赛，成功搭建一座沟通的桥梁。希望未来能继续通过共创与年轻消费者进行互动沟通，培养更多国人养成使用漱口水的习惯，为传播口腔健康理念尽绵薄之力。”

网易乐动x营创赛“狂热的海”品牌嘉年华开展期间，吸引了过万人参与，广大青年积极在社交平台分享自己的嘉年华之旅，品牌与青年的创新互动模式也获得了高校与业界的一致肯定和好评。

为创意加冕，荣耀嘉奖青年力量

12月23日，“2022中国大学生营销创意创业大赛（春&秋）荣誉颁发暨中国品牌青春宣言发布”盛典隆重举行，优秀师生代表、学界专家、业界精英等嘉宾共同出席，见证2022营创赛云南白药命题的荣誉颁发。

云南白药集团健康品事业部O+O生态BC总经理王靖作为命题企业代表，亲自为营创赛云南白药命题获奖学生颁发荣誉证书，向青年学子送上最诚挚的祝福与鼓励。

此次颁奖盛典是对青年创意的肯定，也是对云南白药品牌年轻化的生动诠释。在同步直播的线上平台，颁奖会成功吸引10.3万人观看，让更多的人了解青年创意的力量，感受到云南白药对年轻一代的关注与支持。

和营创赛一起「愈」见创意

2022年，云南白药登陆中国大学生营销创意创业大赛（以下简称“营创赛”），以云南白药口腔修护含漱液为命题产品，围绕“云南白药含漱液 口腔修护大白瓶”话题，与万千青年开展共创行动，将当代大学生的「青春与梦想」和云南白药的「治愈DNA」深度关联，用创意「愈」见未来。

本次共创行动以课程沟通结合落地实践，让高校青年与品牌理念同频共振，向广大年轻人征集新鲜创意，共创赛事吸引全国多地高校的万千大学生，讨论品牌治愈之力。期间，云南白药走进3省3校，成功开展品牌课堂，联合广西大学、暨南大学、上海大学，让青年学子在品牌课堂中感受百年品牌魅力，带动更多年轻人传递口腔护理新理念，呵护青年口腔健康。

在两个多月的创作过程中，云南白药命题共征集青年参赛作品3993组，涵盖平面广告、短视频、广告文案、营销策划、包装设计共五大类别。每一件作品背后，都是优秀学子对云南白药品牌、产品的深入探索与年轻化创意延展。他们围绕云南白药全新的口腔护理理念，充分融合青年文化、主张、态度，去进行个性化的表达，展现出当代青年独特的创意想法，也让更多Z世代开启“治愈力”满满的口腔健康生活方式！

云南白药青年共创作品展现出的创意活力，得到了学界、业界等专业人士的认可与肯定。由多位大咖组成的专业评审团，深度考量参赛作品的设计感、实用性、传播力，充分挖掘青年好创意，以专业见解升华共创高度，推选出此次共创赛的等级奖作品，不让任何一件佳作成为遗珠。

一方面通过共创，云南白药与青年学子建立起对话通道。年轻人结合生活、成长感悟为品牌谏言献策，推动云南白药口腔健康产品、品牌、传播三维升级，真正实现了品牌与青年的深度共创、产品与创意的完美交融，彰显百年国药品牌呵护国民口腔健康的「治愈」能量！另一方面，品牌方评审团成员———云南白药集团健康品事业部品效营销BC总经理文俊也为此次共创成果点赞，表示这些年轻的创意点将为企业实际应用、业界研究等带来帮助与启发，希望借助青年力量向更多人传递口腔健康理念！

*以上素材来自2022营创赛秋季赛云南白药企业命题部分获奖作品

通过携手营创赛，云南白药为当代青年提供了挥洒创意与灵感的舞台，同时也收到了来自青年强音的积极回馈。云南白药希望借助Z世代无限的创造力与洞察力，持续引领口腔健康生活理念的传播。相信未来，一定将有更多的青年与云南白药同行，以创意「愈」见未来。

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