兔年营销大战，米菲兔 &比得兔引爆新春

兔年已经到来，两大「兔」明星IP——米菲和比得兔在今年的春节营销战中，「兔」破疫情的牢笼，「兔」显新春的活力，与中国邮政、珠宝配饰、时尚服饰、餐饮美食、艺术展览等多个品牌/机构达成合作，为品牌赋能，为大众送出美好的新年祝福。

邮递浓浓春节味

中国邮政

每年中国邮政的生肖邮票都是“热搜预定”，米菲和比得兔分别联合中国邮政，推出生肖邮票套组、邮折、贺卡、信封、信纸、贴纸等一些列文创产品，用传统的方式，邮递出温馨愉快的兔年祝福。

金光熠熠，招财纳福

珠宝配饰

卯时拂晓，金光熠熠，穿红戴金，招财纳福，过年的仪式感当然少不了珠宝。

米菲联名珠宝品牌古名Gloire推出多款国潮风米菲足金吊坠，每一款都萌度超标。

比得兔则联名HEFANG，以K金和钻石等矜贵材质，打造了一系列饰品，借由“I Love You Too”的情话闪耀告白，守护永不褪色的童心与情谊。

萌趣中注入时尚基因

时尚服饰

与虎年的“虎虎生威”不同，2023年的小兔子形象更具软萌、俏皮和治愈感。兔年新禧，米菲、比得兔与三叶草、speedo、内外、太平鸟、播 broadcast、播 broadcute等时尚品牌先后联手推出兔年限定系列，品类涵盖成衣、鞋履、内衣/家居服、童装，为萌趣不费力地注入时尚基因，每一件都不止是兔年才值得get的单品。

米菲拿捏年味仪式感

餐饮食品

“吃货”米菲在这个兔年异常忙碌，先后“入职”海底捞、7-Eleven，以联名主题店的形式与粉丝“线下面基”，同时推出多款米菲联名年味好食和开运好物，囊括衣食住行多个方面，狠狠拿捏年味仪式感。

兔年大展宏「兔」

艺术展览

来自荷兰、穿小裙子的可爱米菲兔携手上海当代艺术馆第8届动漫美学双年展带来展览《Nice to Miffy You！你好，米菲》。这是米菲首次与中国艺术馆合作的展览，也是米菲首次与中国艺术家进行大规模的跨界艺术创作。展览包括绘画、雕塑、装置、新媒体、涂鸦、交互影像等多种艺术形式的作品，将米菲在历史的维度展开，并在“历史的米菲”与“梦中的米菲”的交替空间中探讨米菲形象的实与虚，为动漫美学在学术和社会意义上写下浓墨重彩的一笔。

英国百年IP比得兔换上喜气洋洋的春节新装，限时现身仲盛世界商城，打造中国风主题展览《绮遇世界》，邀您共同感受优雅的英伦文化与东方神韵碰撞出的新奇感，也一同庆祝中英建交50周年。

上述合作项目均由米菲Miffy和比得兔PeterRabbit

在中国的版权代理CAA Brand Management创亿伯乐（上海）品牌管理有限公司促成。

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