新锐咖啡品牌“还猿”在情人节喊出：滚蛋吧！格式化的节日

今年的情人节刚好在春节过后开工不久，不少品牌积极入局情人节营销，谱写各自的「爱情神话」。

某种意义上，情人节是品牌试炼新一年营销战略的重要场景，而将视野置于节日营销的大话题下，今年有一匹黑马杀出，独特的视角打开了对“情人节”的本质提问，不免让主编眼前一亮。这种反其道而行之的灵魂拷问，也频频刷出了一波高赞支持，各平台网友觉得此做法乃直击人心，把节日的探讨拉近在我们眼前。不再是泛泛而谈的商业营销。

前段时间，区别于越来越同质化的营销策略，还猿交出了一份独特的营销答卷——邀请深圳女孩们在情人节当晚进行一场只有女性的交流会。以“还原浪漫、自我”为由到场宣告浪漫主义的新起源，喊出：滚蛋吧！格式化的节日。

活动采用相互提问对话形式，呈现了女性在不同年龄段的对“还原浪漫、自我”的反思，20岁女性提问，15、30、40岁女性则逐一答疑，现场独特的见解更是直击每个人的内心，让人醍醐灌顶。

不仅如此，还引入了的浪漫主义代表女诗人狄金森对人性的感悟：“爱情不会是One and One-are One-，不会是1+1=1”，因此选择终身未嫁，而所谓（终身未嫁）是希望女性这一辈子都能保持着开放的心，没有被任何一个人或事锁定住，这是还猿在这个特殊节日下独特的“反叛”主张，不仅符合当代年轻人的爱情观，且进一步释放有温度有态度、自由独立敢玩的品牌理念，立意高明，高下立判。

在当下的市场环境中，紧跟主旋律、弘扬主流价值观，确实是品牌们比较稳妥且容易破局的方法。但用户总是很容易审美疲劳，在主旋律逐渐成为营销热点后，如何在主旋律上继续创新高度，又将成为品牌的一大难题。在情人节这样充满爱意的氛围下，还猿深挖到这些没有被观察到的内在感受，是值得我们关注和赞扬的情人节品牌营销案例之一。

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