品牌重塑，七匹狼集团正式开启全新战略元年

2022年，中国服装行业一定程度受疫情影响，面对复杂的环境变化，从业者都面临严峻的压力与考验。而作为中国男装行业开创性品牌，七匹狼集团勇者无畏，逆势而上，企业2023年第一季度财报显示：营收同比增加2.75%、净利润同比增长96.63%。亮眼的数据，势必会为男装行业的持续高水平发展注入全新信心与活力，引发了行业内外的高度关注。

正式开启全新战略元年

上世纪90年代，夹克风行全国，也成为七匹狼撬动男装市场的支点。从1990年利用变色科技设计生产出第一件夹克开始，在大众自主消费意识尚未觉醒的年代，七匹狼迅速成为制霸男人衣柜的C位担当。自品牌创立起，七匹狼在核心品类夹克上的产品创新从未停止。彼时，变色夹克、可拆洗分体式夹克和格子夹克等爆款单品，引领风尚的同时，也为消费者提供更多样的穿着体验，让七匹狼承载了一代男性的穿衣史。2023年，深耕夹克品类33年的国民男装领军品牌七匹狼，正式开启全新战略元年，升级全新的战略定位和目标，满足日益增长的男性“悦己消费”需求。

根据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的调查结果，七匹狼夹克衫连续23年荣列同类产品市场综合占有率第一位，稳坐“夹克专家”的宝座。作为中国领先的服装品牌，从最初的以夹克起家，到“夹克专家”，七匹狼靠着狼一般的拼劲和闯劲，始终以不断创新的精神，向世界传达出中国时尚品牌的自信。

全方位升级，重塑聚焦再出发

随着年轻消费者多元化、个性化需求的崛起，以及消费环境对中国男装造成的倒逼和狙击，如今七匹狼正在参与一场中国男装品牌的突围战。聚焦核心产品是不变的生存法则，摸索出适应大环境变化的战略模式则是品牌必要的升级变革。因此，2023年，七匹狼董事长周少雄提出：七匹狼将从品牌包装、产品研发、终端形象、营销体系等进行全方位升级，重塑聚焦再出发。

面对男装市场的高度同质化竞争，七匹狼正式启动品牌重塑战略，以男装市场为主导、夹克细分品类为核心，通过一系列关键动作全面打造“夹克专家”，不断扩张品牌影响力。2023年，七匹狼夹克专家全新升级，打造无龄化、多场景三大系列产品结构：户外运动、行政通勤、流行时尚，通过更包容的版型、无龄化的设计、差异化的功能，结合功能科技面料、高科技制作工艺、智能黑科技打造品牌全新产品。七匹狼的升级战略受到了合作伙伴们的认可和支持。在今年3月的七匹狼2023秋冬新品订货会上，夹克品类订额提升20％以上，双面夹克订额提升100％以上。良好的市场订量为七匹狼新战略的开局之年打响了第一炮。

在发展历程中，七匹狼集团始终稳扎稳打，经受住了行业的锤炼，并在男装行业占据一席之地。站在集团和未来发展之高度，七匹狼将匹配更高的战略目标追求，从产品、品牌、渠道、管理等多方面，对品牌战略和发展方向进行全方位升级，在变革中求价值共生，奋力书写新辉煌！

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