抖音电商服饰行业攒的「潮流局」，或许真能玩出点新东西

潮流，从风格塑造，到趋势引领，其中离不开传播效应的助力；而时代发展至今，潮流传播媒介的形式，则变得愈发鲜活。从古早的口口相传、到纸媒时代的杂志刊物，靠平面图文输出成为一代人的「潮流圣经」、直至今日，潮流玩家们越来越依赖短视频、直播这一直观且代入感极强的「立体」传播媒介，甚至倾向于将资讯获悉、趋势洞察、商城购物等多项功能，全部浓缩进同一集中载体之中。

潮流时尚传播已进入短视频和直播时代/Via 抖音

以短视频内容为载体之一的抖音电商，正式开始「玩」潮流了。说实话，在当下这个潮流风格、受众都越来越多元的节点，这一举动并不太令我们意外。抖音电商针对潮流赛道的发力，其实带着自己的目标：「用他们擅长的内容和趋势传播效应，让了解潮流、跟随潮流、创造潮流的方式，变得简单和集中一点」。

抖音电商布局潮流赛道/Via 抖音电商

抖音电商涉足看似飘渺、且元素纷繁的潮流领域，听起来或许有难度。但细想会发现，全域兴趣电商场景下，潮流产业中的意见领袖、品牌等被汇聚到一起，借助抖音的短视频、直播等内容优势，将文化和趋势传播的声量最大化，并根据兴趣分类精准送达到每一位性格各异的潮流玩家眼前，最后通过商城对好物集中展现，也就形成了完整潮流链路。

如此看来，理论上的逻辑链路似乎完成了，但实际是否真的能行之有效？这场「游戏」的不同「玩家」们，也有着各自看法……

车澈：潮流的底层是文化和内容，商品只是载体

深耕内容行业 17 年的「OG」，同时也是青年文化、潮流文化传播与推动者的车澈，这次作为潮流圈中的达人代表角色，从内容创作者的视角表达了自己对潮流的理解，以及与抖音电商服饰行业携手「玩潮」的原因。

《潮车间》、INDE COMPANY主理人——车澈/Via 抖音电商

「运动品牌、街头品牌，对潮流的塑造，从来不是靠一双鞋、一件衣服，而是靠背后的文化、故事、精神，塑造了一代又一代人的潮流心智」，作为被篮球、NBA、乔丹等深深影响的 80 后，车澈用自己的潮流认知启蒙，道出了他心中对潮流的定义。

篮球、乔丹、球鞋等运动文化，开启了一代人对潮流的启蒙/Via Pinterest

潮流并非实体，不能用简单的流行单品、时髦风格等单一维度来定义，这也是为什么说潮流是「飘渺」的。而故事被记录、形象被树立、精神被传播、风潮被追随……这一连串内容的产生和文化的传播过程、效应，才从根本上孕育出了潮流，这或许能准确归纳车澈、和以其为代表的抖音电商达人、内容创作者们对潮流的理解。

从一块冲浪板上的签名开始，Stussy 借街头、运动等文化传播成为街头潮流代表/Via HIP

用何种主题、何种形式的内容，能够称得上是对潮流文化传播有正向意义的？车澈用他在抖音电商上的未来潮流大计划，给出了答案，同时也蕴含了一些其他线索：「我们会在抖音推出青年音乐人扶持计划、潮流团综等一系列相关内容；而且只要真的愿意做适合中国、适合年轻人和抖音的东西，不管是品牌、产品，还是内容，我们都会欢迎和拥抱」。

车澈的这番话，除了预告自己在老本行——潮流内容方面的未来规划，实则也道出了自己和抖音电商在潮流赛道中的互相助力关系、以及双方联手的原因：

内容，是车澈的见长领域，或者说是他最擅长的对外输出形式；以音乐、艺术、服饰、潮玩等各种主题打造的节目，都是他围绕年轻人喜爱的潮流风向所输出的内容，如他自己所说，这是潮流的底层内核。

而聚拢与传播，正是抖音电商的长处所在，其传播效力之大，已有目共睹；通过兴趣分类、庞大用户基数等优势，将潮流相关资讯、故事、文化、趋势等各种形式和主题的内容，以极快的速度呈现到最多的个体受众面前。

车澈在抖音创作的《潮物开箱》系列节目/Via 抖音

由此看来，抖音电商和车澈在潮流赛道的联手，是一种各自「取长」的双向选择结果。主题和形式都更为丰富的潮流内容，在抖音电商的集中传播力加持之下，影响范围能得到指数级的扩大。这就是抖音电商与车澈，或者说以其为代表的内容创作达人们，互相选择的最主要原因，而两股力量的融合，最终指向的是潮流文化的正向推动，这也是双方有信心携手「玩潮流」的原因所在。

李晨 NIC：散落的潮流力量，需要汇聚到同一片「花园」中生长

见证并深度参与国内最早一批潮流力量诞生与推动的李晨 NIC，其本身也是潮流品牌 NPC 的主理人；而在抖音电商的潮流赛道中，他深刻感知到品牌和平台互相助力的重要性。

潮流品牌 NPC 主理人——李晨 NIC/Via 抖音电商

「在抖音上，潮流其实是散落在各处的，我们要做的是把他们聚集起来，星星之火可以燎原，一定会有集中往外扩圈的强大潮流能量」；单一的风格或元素，是很难形成太大声量的；把分散的、碎片化的潮流势力汇聚到同一集中领域来发展，是 NPC 以及其他一众潮流品牌们，想和抖音电商一起做的事情。

即便是风格迥然、定位各异的不同潮流势力，也都需要被看到，至少需要被喜欢它的人们看到。用更直观的方式说明就是：当抖音电商针对潮流垂直领域，建立起集中的展示阵地，不管你是喜欢亚文化、户外风还是先锋美学等等，都能在这找到；无论是之于潮流爱好者，还是品牌，这都是「能看见」和「能被看见」最简单高效的汇聚方式。

艺术家DIGIWAY 创作的潮流版《最后的晚餐》展现潮流百家争鸣景象/Via DIGIWAY

「不管你是想坚持小众待在安静的角落，还是成为大势站在中心，都能在抖音电商建立的这片潮流花园中找到位置；而这也需要产品、内容两条腿一起走」；深度入局抖音电商潮流赛道的李晨 NIC ，见过太多曾经「孤单」的潮流力量起落，但在这一集中性的曝光环境中，不管你成长为什么样子，总会有人能看到。

李晨 NIC在抖音讲解个人品牌 NPC及相关单品/Via 抖音

潮流无法把所有人变成「相同的样子」，这与其初衷背道而驰；但不同的风格、审美、趋势，需要百花齐放，百家争鸣；抖音电商在这其中最关键的作用，就是提供一个集中的平台来构建这样的潮流生长环境，让每一种潮流风格都能汇聚至此，「有的放矢」。

adidas 洪绍伦：成熟商业品牌，需要「拥抱年轻人」

对于知名度、规模都已非常成熟的 adidas，以及同类的大型商业品牌来说，加入这场抖音电商的「潮流游戏」，则不仅是为了提高自身的传播声量，更重要的是为 Z 世代潮流受众们呈现更年轻的全新模样。

国际品牌 adidas ，也深知拥抱 Z 世代的重要性/Via adidas

「潮流赛道和 Z 世代，一直是adidas 极为重视的；在抖音电商平台上，adidas 能够将更年轻化、潮流向的产品、趋势风格，通过抖音强大的内容分发，更精准的推送给热爱潮流和运动的年轻人」，adidas 电商平台副总裁洪绍伦的一番话，表明了在抖音电商的平台中，对性格各异年轻用户的第一时间触达，是 adidas 看中这条赛道的核心原因之一。

成熟商业品牌，最不缺专业和知名度，但在和年轻人一样多变的潮流大环境中，第一时间洞察前沿风向、时刻和年轻人站在一起，才是他们最想做到的。与 FEAR OF GOD 合作，将运动基因和前沿风潮深度结合；跨界联动潮流艺术家长场雄与 00 后人气运动员苏翊鸣，展现潮流涂绘艺术与运动时尚的融合……一举一动在我们看来都是adidas保持正青春的证明。

adidas 与 FEAR OF GOD 的合作，牵动潮流圈和年轻群体持续关注/Via GQ

adidas 携潮流艺术家长场雄、 00 后人气运动员苏翊鸣打造运动潮流跨界联动/Via adidas

「变年轻」已经不容易了，但要第一时间把年轻的样子完整呈现，需要借助的就是抖音电商所拥有的强大传播力。

「adidas 在抖音会开办《Sneaker Talk》内容栏目，会与品牌签约运动员、明星、潮流 Icon、热门赛事等进行联动，并向年轻用户进行文化和理念输出；同时 adidas 在抖音商城上也会通过更新更潮流的选品、更特别的橱窗设计等，吸引更多 Z 世代消费者」，借助抖音电商实施的一系列传播、优化策略，都能明显感觉到 adidas 这样的成熟商业品牌，想要和当下的年轻人「说说话」，让他们看到并知道现在的自己，也已经能和这群 Z 世代们在同一个阵营，追寻新潮与前沿。

adidas 通过抖音传播年轻人喜爱的潮流文化与潮流产品/Via 抖音

能做到世界范围体量和成熟度的品牌，无需怀疑他们品牌内涵与理念的含金量，以及「讲故事」的能力；但通过抖音，不管经典的、全新的故事，都能以更快、更容易被接受的方式，被当下的年轻人吸收，这是 adidas 和所有成熟品牌们共同看中的。抖音电商，让这群「大船」的「掉头」更迅捷，为他们「拥抱年轻人」提供了更有力的双臂。

成为「弄潮儿」，抖音电商带着美好期盼

除了成为潮流文化传播通道、潮流产业落地平台等一系列为其他「玩家」服务的角色外，抖音电商自己想获得什么，或是成为什么？答案已经揭开——成为与潮流完全划上等号的「象征符」，或者至少是，无限接近。

抖音电商服饰行业运营总监——张新扬/Via 抖音电商

「潮流相关的品牌、达人等各方角色，能在抖音电商的平台上，用不同的方式，更多的服务于关注和热爱潮流的年轻个体用户，不管是看到更好的内容，还是传递更好的产品，这其实是我们想要的」。抛开所有身份和头衔，在抖音电商，用户永远是品牌和达人的发展根基。

抖音上的潮流内容极高点赞量反映其受众用户群之庞大/Via 抖音

聚焦到潮流这一垂直领域，抖音电商所做的一切，都是站在每一位用户的角度上，让他们了解潮流、追随潮流的方式，更简单，体验更好：当你想要了解某一风格趋势的特征、内涵，或是洞悉当下时兴的潮流风向、购买心仪的潮流单品，只需要打开抖音，无论是主动搜索，还是浏览内容，都能毫不费力的在这获取你想要的潮流「养分」，这就是意义所在。

抖音电商中各类潮流相关品牌也拥有极高关注度/Via 抖音

「更多的用户能在抖音电商的平台上，看到更好的潮流内容，并通过内容的传播势能，形成对潮流更直观的概念、带动相关的消费转化。让我们的用户能在这一个平台上，找到更适合自己的潮流风格和产品」，从潮流领域不同参与者的视角来看，这番话都包含了抖音电商希望在潮流行业中起到的作用。

潮流内容和文化的传播者，可以借抖音的强大传播力输出更新、更广的内容给到用户；而用户对内容信息的接收，可以促进对潮流风格、品牌的认知，以及潮流单品的消费转化，形成多环节联动；当提到潮流，所有人第一时间都能想到抖音电商，这是他们期待看到的。

「dou 出新潮流」，抖音电商「快」「准」「广」

回到开头，抖音电商「玩潮流」的逻辑链路，能否从理论走向实际？或许「快」「准」「广」这三个特点，能为这个问题的答案，提供一些线索。

来抖音玩潮流/Via 抖音电商

潮流风向的变化速度，在当下这个信息爆炸时代，已愈发加快；而作为实时生成并传播信息的聚集地，抖音作为内容平台，可以通过其与生俱来的时效性，对潮流新鲜动向进行迅速敏锐的捕捉，适应浪潮的极速更替迭代，此为其「快」。

最新最快的潮流资讯内容，都能第一时间在抖音获取/Via 抖音

不满足平庸与大众化的年轻人，对于个性化、差异化潮流的追逐，也从不会停下脚步；抖音电商的推送逻辑，能够尽可能精准地踩中不同的潮流风格和消费偏好，并匹配不同品牌的调性和产品定位，因人制宜、因势制宜，这是其「准」。

多元潮流风格包含面广、并根据受众用户偏好匹配/Via 抖音

而潮流领域中现存及风靡的不同流派，已可谓应接不暇，且仍将继续繁衍；抖音电商庞大的数据、信息体量，则赋予了其容纳更包罗万象潮流风格的能力，从而辐射到更大范围的潮流受众，不管对品牌还是个人，都可见其「广」。

抖音电商服饰行业正式涉足潮流赛道，已经交出了一份围绕文化、趋势、产业多维度的「自我介绍」，而日后或将陆续亮相的一系列活动事件、扶持政策等，相信也会继续用实际行动做出佐证。关于这场「dou 出新潮流」的一切所见、所想，是否会在未来实现，没人能绝对预测，但抖音电商攒的这场「潮流局」，随时欢迎你入场参与和见证。

 

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