对话郁杰先生，弘扬沂蒙精神，探索鲁南制药品牌营销升级之路

青春就要正能量！

由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球网承办，”青春就要正能量“2023学院奖·益青春启动仪式于5月11日在中国传媒大学广告博物馆报告厅隆重举行，引领青年参与红色公益行动，弘扬新时代沂蒙精神。

创意星球网作为本次活动独家承办单位，联合邀请网易传媒、微博、中国天气等多家媒体，对本次大赛的公益合作伙伴——鲁南制药集团品牌总监郁杰先生进行专访，就鲁南制药面向青年弘扬沂蒙精神及红色精神对于品牌升级的重要影响等方面进行了深度访谈，探讨鲁南制药的品牌升级之路。

新时代价值：面向青年人弘扬红色精神正当时

郁杰：鲁南制药诞生于沂蒙，发展在沂蒙，有责任、有义务、有条件去宣传和弘扬好沂蒙精神的普世价值。

当代年轻人担负着民族复兴的伟大历史重任，作为我党四大精神之一的“沂蒙精神”，是唯一一个以人民为背景，体现“党群和军民关系”的精神，是社会急需且可践行的精神。

鲁南制药诞生于沂蒙，发展在沂蒙，有责任、有义务、有条件去宣传和弘扬好沂蒙精神的普世价值。沂蒙精神是也是鲁南制药文化品牌建设中的重要组成部分。一代代鲁南人在“党群同心、军民情深、水乳交融、生死与共”的沂蒙精神中汲取营养，结合自身，凝练升华，用鲁南制药人的方式回馈社会，健康世界。

其实，最近很火的“淄博烧烤”现象，就很好的诠释了沂蒙精神中关于“党群关系”的内涵，从“大政府”到“小政府”，从“管理型”政府到“服务型”政府的转变，解决了党群同心的问题，就解决了民生问题，也解决了经济发展的问题，最终达到从中央到地方都交口称赞的“政通人和”的理想境界。

新命题变化：让沂蒙精神主题创作更“实”更易“做

郁杰：新初衷、新期待，聚焦“传”与“承”，强化青年人在传承沂蒙精神方面该怎么样做。

本届大赛中，鲁南制药延续“弘扬新时代沂蒙精神”的立意，发起 “沂蒙星火 青春传承”主题，应该更“实”更易“做”。不因事小而不为，做总比不做强，星星之火可以燎原。更加聚焦“传”与“承”，强化青年人在传承沂蒙精神方面该怎么样做。在命题上为新时代沂蒙精神加入了更具象化的精神内涵，如新时代企业家精神、科研精神、工匠精神、服务精神。并增加了文创设计类别，给予年轻人更多创作的空间。以此鼓励青年人以年轻化、时代感的视角，通过挖掘生活中符合传承新时代沂蒙精神的相关人物、事件，以平凡的沂蒙精神传承人故事来感染人、以生活中非凡的事件来鼓舞人，为新时代沂蒙精神的传承和弘扬赋予新的内涵，在创作中形成年轻人正向的价值观。

鲁南制药也希望大学生们可以积极组队头脑风暴，能有更多新鲜方式的表达，不只局限于沂蒙红嫂、时代楷模等人物元素和地区元素，而是把眼光放开、格局打开，可以在作品中融入更多符合沂蒙精神内涵要义的人物或故事，让沂蒙精神作品更鲜活，更“接地气”，更具有传播势能。

新动作尝试：五四青年节传承沂蒙星火更有价值

郁杰：用年轻人喜欢的云端方式，让沂蒙故事学习更接地气、更鲜活、更有温度。

鲁南制药在这个五四青年节开启了【用声音传递沂蒙星火】朗读活动，并结合沂蒙精神的时代势能，上线了【向“不凡者”致敬】短剧，从身边人出发，选取3个人物故事，致敬那些在平凡生活中践行着沂蒙精神的不平凡的人物或故事，给予青年人正能量的价值观表达。

沂蒙精神对于鲁南人有着特别的意义，“不怕困难、挑战困难、战胜困难”的鲁南精神就是一代代鲁南人在与市场风浪的搏斗中，沉淀和汲取的精神力量。对于普世精神的弘扬，在当下，最重要的也是最基础的，就是用更有价值的健康产品服务好更多的人，为人类命运共同体贡献中国力量。在未来，鲁南制药将持续以沂蒙精神为指引，面向社会进行沂蒙精神宣讲，把红色精神的力量向外输出，输出更多公益内容，为社会带来更多正能量。

当代的年轻人，他们亲身见证着越来越强大的中国，拥有着与生俱来的民族自豪感和自信心。未来，鲁南制药将持续深耕校园市场，走近年轻人，面对面交流、创意共创等形式，了解年轻人的想法和喜好，和青年人一起去做更有趣、更意义的事情，同时，鲁南制药也时刻关注当代年轻人的成长和发展，为更多有才华的青年人搭建平台，成就非凡人生，积极承担社会责任。

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