探索自由与愉悦，享要品牌迎来新升级

一、愉悦，探索身体的自主

在亲密关系中，女性往往被期望扮演顺从者的角色。而即使离开了亲密的双性语境，她们也受困于他人意见，被贴上各种角色标签。为了达到外界强加的标准，而忽略了自己内在的感受。她们先被定义为“母亲”、“妻子”，被要求成为大众理想的女性，而“她自己”却排在后面，甚至被忽视了。

社会学家迪帕 · 纳拉扬说，女性往往被认为“没有身体”，她们的身体不被讨论，甚至被视为无关紧要。在面对他人的批评时，她们更容易对自己的身体感到厌恶。这种现象使得女性长期处于一种隐身状态，缺乏自信，内心不稳定。

想要重建女性身体主体认知，熟悉和接纳自己的身体是更好的途径。

正因为如此，享要选择从女性玩具这一赛道切入。我们相信，身体是女性自我觉醒的起点，自由的状态则是目的。享要从自我愉悦的行为出发，强调轻爱生活方式，关注女性的内在感受，陪伴女性建构自我。

享要鼓励女性摆脱被标签束缚，不过分在意他人的看法，而是更关注自身的身心需求。这正是享要品牌的初衷——由我所想。通过这样的理念，希望赋予女性自我和自由的力量，让她们成为仅此一位的她自己。

传统观念的影响及传播场景的约束，导致女性的自我取悦行为会遭到不同程度的贬低。享要建立了“轻爱”这个正向、柔和的词汇，用以表达自我抚摸取悦行为，期望在这女性性污名化的言论泥潭中，投下一枚能潜移默化引起改变和形成接纳的石子。用“轻爱”来表达自我抚摸取悦，从而使得这一行为更自然、更女性化，包含了自由选择的态度和力量。

由此延伸的轻爱生活方式，也是享要鼓励女性将“轻爱”作为内在力量的发掘途径，摆脱传统观念的束缚，自由选择喜欢的生活方式，并坚定走向属于自己的幸福生活。想怎么活，就怎么活。

为此，陪伴、呵护、快乐是享要希望为女性带来的。

陪伴本身就等同于力量。享要希望与女性达成亲密关系，陪伴，无论生理或心理所需。女性的身心需要由内到外的呵护，便始终关注女性隐私与健康，呵护她们精神世界的每一块乐土。陪伴与呵护之下，女性能够自由地追求身心的愉悦与满足。每位女性都有决定自己快乐方式的权利，享要希望女性可以遵循内心与自由，不受Ta人定义，更专注于源自「我」的快乐。

为了更好诠释女性自由，享要进行了品牌升级。

不规则的，如丝带舞动的形状，是自由与女性美的具象化。

正如跳出条条框框，不做被定义与约束的女性。

享要采用了圆角去设计新的LOGO，让享要给予女性亲近、舒适与愉悦的视觉感知。

色彩灵感源自天空，是享要新的品牌色，名为“霞”。

既克制又热烈;既深邃又浪漫。

既是女性沉浸时绽放的状态，也是女性的千种面孔，万种可能。

二、玩具，释放身心感受

女性玩具可以更方便女性了解自己的身体，探索自己感官的边界。女性的感性不是缺点。享要认为，在独处中，感性是值得放大的可贵特质，成为女性进一步感知身体的媒介，投入身心的沉浸中。

享要目前已推出6款女性玩具。根据不同的人群与使用场景，享要旗下的产品分为三大类：代表享要技术与工艺的“旗舰系列”、入门级别的“少女系列”、面向经验丰富玩家的“专业系列”。

一方面，享要拥有成熟的供应链，得到服务行业二十余年的经验与技术支持，确保产品的供应与质量;另一方面，为了使产品更符合女性使用习惯，享要通过“人类亲密研究所”大量收集资料与数据，并且基于女性视角与身心需求，带来行业新的专研技术，打磨产品细节，持续研发迭代，为女性带来更细腻惬意的身体感受。已有多项技术应用于产品，包括绒感硅胶、TurboM系列马达系统，L型吸口。产品外轮廓方面，通过应用贝塞尔曲线，让产品更具艺术观感、身心体验与操作手感。

不止是躯体感觉被称为感受，女性的情绪、思维、想象同样是感受的一部分。享要注重女性的感受的呵护与释放，在产品中能被直接触碰的层面，享要打磨产品的外观、材质等。而在精神感受的层面，享要注重对情绪与想象的引导和推动。如享要的海系列，借“海”这一情绪的喻体，打造情趣玩具海糖与海盐特别的氛围感与体味感知——甜与咸。使探索自己这件事可以变得富有画面感、场景感，让情绪与身体同频。

三、品牌，围绕女性身心需求

除此之外，享要围绕女性心理需求构建品牌，全维度呵护女性的身心需要。

以 [我]为核心是享要的价值观。因此，将“保护每个人的隐私”放在首要位置，是享要始终坚持的使命。

在产品设计方面，享要将美学与产品糅合，艺术化地表达产品，且尽大程度上减少品牌元素在产品上的展示。在包装方面同样注重艺术表达，以环保及审美原则简化包装。从咨询到售后智能服务，以*号代替所有个人信息，将个人信息代码化加密。快递面单隐匿相关信息。

为了让用户体验更加完善，享要还提供7X24小时全年陪伴式服务，从购买即刻享受：新手礼包、新粉丝福利、趣乐周边、不定期线下活动、节日礼包、体验官资格、产品优惠、宠粉行动、珍贵资源……

同时，享要一直积极承担环境保护的企业责任。

新享计划是享要持续进行的旧玩具回收项目。人与亲密玩具的关系应该亲密而纯粹，全身心投入源于健康、信任与安稳感。未经妥善处理的废弃玩具，对环境而言同样是负累。“二手玩具”这个令人困扰的问题，享要希望为消费者提供一种解决方案。通过“新享计划”，享要向用户回收二手玩具并进行妥善处理，让旧玩具可以环保地回归地球循环。同时，通过折旧补贴的方式，为参与活动的用户提供换购新的产品服务，我们可以继续享受玩具带来的快乐。

在产品制造方面，享要也在努力减少对环境的负担。在研发过程中，增加环保材料(硅胶)含量，尽量减少塑料及过度包装;办公运营的方面，享要提高工厂、办公室能源效率，寻找并应用减少排放的方法;与此同时，尽力使用环保电力和清洁能源，大程度降低能耗。

环保非朝夕之功，享要相信，将环保理念内化到行动中，凭借品牌创意力与执行力，能够为地球提供更积极的影响。

此外，享要深知企业对社会的责任。享要每年会提供超300万储备基金，用于为女性身心健康与自由发声;并且，通过供应链及市场行为，提供2000+就业岗位及25000+就业机会;为在职伙伴提供超6000小时的教育培训，及不限行业内的发展机会。

为了进一步助力女性实现财富自由，享要发起了追光计划，旨在为她们建立可持续收入平台。

追光计划是由享要发起的，为女性更快获得财富自由而建立的可持续收入平台。从“追光计划”开始，享要将帮助女性逐步构建起属于自己的自零售平台。当积累到足够的粉丝，不论售卖什么商品，都会获得大量收益，逐步实现财富自由。而这一切，享要不仅免费提供，还将通过扶持计划帮助女性快速实现。逐渐充实的物质，将成为女性自由的养料，支撑我们触碰天空。

四、精神自由，愿景与归宿

享要不仅仅注重对身体的探索，以及女性自由的物质基础——财富，更加关注女性内心世界的充实与舒展。享要的目的，是让女性获得精神自由。即拥有对身体的主体性，拥有对现状的把控力，以及不依赖外部评价的、拥有内心深处自我认知的一致性与选择的自由。

享要的品牌IP瑶承载了这个愿望——瑶诞生于女性觉醒后，是女性隐秘部位的化身。她拥有100个NFT头像，每一个头像都拥有自己的世界观。瑶可以成为任何角色，以此诠释女性本应拥有的无限可能。

她拥有长达膝盖的渐变色头发，和一双SUPER闪光眼。她独立自主，热爱生活。瑶希望——每个女孩都能不被定义，做回自己!

“娴静”“端庄”“文静”?有何不可?只要你认为那是让你舒服的自我状态，是你未经雕琢的自然的模样，那就轮不到旁人指手画脚。美的标准是你自己制定的。

每位女性都可以以自己想要的姿态拥抱人生，即——由我所想。因此，“由我所想”作为享要的核心SLOGAN，会一直贯穿在品牌成长与用户沟通的每一个时刻。

未来，享要仍以产品为核心，以女性自由为目的。让技术迭代的成果，为女性带来更愉悦、契合的体验。同时，环保与社会价值也是享要未来的侧重。让女性在轻爱式自由的生活方式里，由我所想，得到拥抱与坚定自我的力量。享要，也将沿着这一轨迹，陪伴女性成长，关注女性自我感受，坚定走向女性自由。

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