赋能老酒价值回归 “五粮液家有老酒”全国巡展在四川宜宾收官

五粮液作为白酒龙头企业，多年来持续深耕陈年酒市场，在行业内率先发起陈年酒全国巡展活动，展示老酒魅力，强化圈层认同，赋能价值回归，助力打造千亿级老酒市场。

“宜宾出好酒，相逢鉴时光，家家藏珍品，岁岁蕴珍酿”。12月19日，由中国酒业协会指导，五粮液公司主办的2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展（宜宾站）年终盛典活动在宜宾李庄古镇举行。活动以“线上+线下”形式举办，陈年老酒爱好者在线观看超300万人次。

2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展以“时代鉴证·和美之约”为主题，于2023年4月起正式开始，历经成都、广州、上海、杭州、郑州、南京、北京七座城市，全方位推广陈年五粮液，已触达700余万人次酒文化爱好者，活动现场共收集到40余瓶极具收藏价值的珍稀陈年五粮液。本次年终盛典作为巡展的收官活动，既是全年活动的总结，也是下一轮陈年五粮液市场营销热潮的开启。

图为2023年“五粮液家有老酒”陈年五粮液全国巡展（宜宾站）年终盛典活动现场

近年来，老酒因独有的稀缺性和价值，受到越来越多消费者的关注。中国酒业协会副秘书长刘振国在致辞时表示，通过五粮液“家有老酒”系列活动，陈年五粮液正在不断凝聚老酒魅力，提升新酒价值，强化品牌共鸣，也拓展了消费者对五粮液的深刻认知。展望未来，名酒收藏市场需在“保真鉴真、防伪溯源”“品鉴推广、价值挖掘”“收藏品饮、投资交流”三方面下工夫，以时代为见证，共赴与消费者的和美之约。

在活动现场鉴定环节，9位陈年白酒外观鉴定专家对从全国征集的262瓶陈年五粮液进行了专场鉴定，其中有258瓶通过鉴评，并收集到5瓶极具收藏价值的珍稀陈年五粮液。中国酒业协会名酒收藏专业委员会兼职副理事长胡义明宣布鉴定结果，中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡发布《2023年陈年五粮液酒及陈年五粮春酒、陈年尖庄酒收藏价值参考指数》，为陈年五粮液收藏价值提供数据参考。在现场拍卖中，一套90年代初红标、白标出口版大鼓型瓶五粮液酒（750ml，500ml，375ml各2瓶）拍得52万元；一瓶1969年生产的平肩鼓型瓶交杯牌五粮液拍得120万元。

图为五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格致辞

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格表示，陈年老酒承载着时代的文化，代表着岁月的价值，蕴含着传承的匠心，陈年五粮液是岁月的遗珠和文化的传承，也是一代人心中无法磨灭的珍贵记忆。作为开瓶率、复购率最高的高端白酒之一，陈年五粮液历岁月洗礼、经时光雕刻，味道更加醇厚、风味更加丰富、价值更加彰显，期待更多消费者能够品味陈年五粮液的岁月之美、品质之美、价值之美。

图为五粮液股份公司副总经理刘洋发言

活动现场，“陈年五粮液收藏家联谊会”正式启动。五粮液股份公司副总经理刘洋在宣讲时表示，“陈年五粮液收藏家联谊会”旨在更好地满足爱好者、收藏家对陈年五粮液的收藏需求，打造相互鉴赏、相互交流、便捷交易的平台，并邀请广大老酒爱好者加入，共享陈年酒发展新机遇。

陈年酒沉淀着时光的香醇，承载着时代的记忆，多位收藏家分享了收藏陈年五粮液过程中的故事。一位来自海南的五粮液老酒收藏家表示，家里老人对五粮液情有独钟，自己从小便对五粮液有着独特的情怀。五粮液老酒具有的文化性、时代性与稀缺性，是不可复制的，随着“老酒热”兴起，看好五粮液老酒价值不断提升。

五粮液作为白酒龙头企业，多年来持续深耕陈年酒市场，在行业内率先发起陈年酒全国巡展活动，展示老酒魅力，强化圈层认同，赋能价值回归，助力打造千亿级老酒市场。未来，五粮液将继续讲好老酒故事，弘扬老酒文化、提升老酒价值，助力构建老酒市场标准规范，引领浓香型白酒老酒市场高质量发展。（李耀威）

编辑：徐丹宁

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