打造品牌校园主场 | 利郎LESS IS MORE“青年商务”深度链接百万青年

近年来，随着Z世代年龄增长步入青年期，越来越多的Z世代成员正在逐步走出校园、步入职场。由他们组成的新生代消费群体，在当代社会展现出了广泛的消费需求与巨大的消费潜力。如何有效建立与消费新主力之间的沟通和联系，从而提升品牌市场竞争力成为了企业发展的关键课题。

洞悉青年群体职场穿搭痛点，利郎LESS IS MORE瞄准“青年商务”品牌定位，携手学院奖吹响赛事号角，以“青年商务”为题，与百万大学生共探新都市通勤美学，让学生释放青春灵感，在“造圈破圈”的同时多维度诠释“青年商务”品牌内核！

锁定“青年商务”  百万学子共探品牌内核

对于新一代年轻人而言，如何平衡通勤和职场的着装成了穿搭上的难题。太过个性张扬的穿着有时并不适用于职场，但过于商务正式的穿着又不符合年轻人的潮流审美。作为一家始终关注年轻人需求的服装品牌，利郎LESS IS MORE面向全国高校学子发起创意征集令，同时在命题中特别强调了羽绒服、羊绒大衣、休闲裤等时尚单品，希望同学们能够在产品设计上展现“青年商务”的精髓，并在研究创作中烙印品牌记忆，让利郎LESS IS MORE成为Z世代初入职场关键时刻的首选服装品牌。

本赛季，利郎LESS IS MORE共设平面设计、短视频、花型设计、广告文案、小红书人气赛五大赛道，收获了来自全国6313个团队创作的7808件原生创意作品，辐射30个省份、619所高校和927个院系。各类赛道命题均与生活、节日相结合，让Z世代在创作研究中不断接触品牌，走进线下店铺亲身体验，在潜移默化中强化对品牌的认知与好感，让利郎LESS IS MORE逐渐成为年轻人心目中的理想选择。

部分优秀作品

搭筑校企沟通桥梁 深度对话青年塑造品牌形象

在这个碎片化时代，媒介触点正在无限蔓延，消费者的内容消费习惯更加多元难以捕捉。如何吸引消费者的注意力并提升品牌的识别度和记忆点，成为了品牌常新常青的重中之重。品牌唯有不断创新和进化，才能满足消费者持续变化的需求和期望。而线下互动正是品牌与消费者建立深度联系、传递品牌价值的重要途径。

2023年9月，利郎LESS IS MORE开启线下品牌校园行，历经一个月走进天津师范大学、南京传媒学院、西安欧亚学院、苏州大学、青岛工学院、河南工业大学、安徽大学等7所高校，深入Z世代群体聚集阵地，与2200+学子近距离互动交心。利郎LESS IS MORE的品牌代表现场对每个赛道命题核心进行解析，与高校学子一起头脑风暴拓宽创意思路，将“青年商务”的品牌核心传递给每一位同学，在沟通中不断将品牌理念植入年轻思维之中。

场内座无虚席，场外更是人潮涌动、反响热烈。利郎LESS IS MORE通过惊喜转盘、产品展示等创意互动和个性化体验的方式，多重感官体验打造沉浸式的品牌独特场景，吸引了众多学子打卡留念惊喜时刻，展现出品牌超强的青春号召力。

线下校园巡讲活动为利郎LESS IS MORE搭建了一个深入了解年轻人需求和喜好的平台。利郎LESS IS MORE聚焦于年轻人的发展变化，探索他们的真实需求，从而更好地塑造出积极、时尚、符合年轻人品味的品牌形象。在持续性的深度对话中，利郎LESS IS MORE不断加深对这一代年轻人的消费习惯、价值观与审美倾向的具象化了解，也让品牌与年轻人之间的情感链接变得更为紧密。

探店种草新赛道 积累小红书优质UGC内容

对服装品牌而言，如何盘活线下资源，发挥原有的渠道优势，形成线上线下营销联动，也是放在每一个品牌面前的考题。利郎LESS IS MORE选择将小红书人气赛作为链接枢纽——线上以#青年商务的话题发布参与赛事赢奖金，吸引年轻消费者积极参与；线下门店配合服务探店种草的顾客拍摄视频上传，成功打通线上线下场景联动，促成营销闭环，以强互动、高参与感的方式，拓展了内容营销的广度与深度。

历时两个月，利郎LESS IS MORE小红书人气赛吸引了超过400+团队的参与，收获450+优质笔记内容，#青年商务 话题浏览量高达116W+。年轻人通过探店、种草、真实出镜等多种方式，多元化展现了品牌的价值内涵，以职场穿搭、文艺风潮、日常街拍、Hiphop等风格，演绎新职场时尚美学的个性品味，为品牌开辟了全新的素人种草新模式。

这些优质种草在青年圈层迅速扩散，成功吸引了更多年轻人的关注和参与，在小红书二次种草更广泛的年轻消费人群，激发出很多年轻化的有趣表达，为利郎LESS IS MORE线上社交内容注入新的活力。

【简约青年】私域圈  打造个性化传播裂变池

年轻人不仅是消费者，更是品牌的建设者和推广者。利郎LESS IS MORE发布召集令，与来自27个省份164所高校的230+高校学子一拍即合，成立【简约青年】校园大使，构建了利郎LESS IS MORE品牌专属高粘度粉丝阵地。

校园大使部分展示

“简约青年”通过参与品牌活动、分享品牌理念、推广品牌形象等方式完成10轮品牌个性化活动，共产出3000+条UGC内容，覆盖小红书、微博、微信三大平台。同学们主动深入了解利郎LESS IS MORE，在社交平台表达自己的真实感受，不断加深与品牌的情感链接，在职场穿搭上不再迷茫，提升了对品牌的归属感和认同感，使利郎LESS IS MORE不仅融入Z世代的时尚圈，影响力也逐渐从校园向社会圈层裂变，逐步打通了从校园到社会的圈层传播路径。

颁奖盛典全场大奖PK 轻松拿捏高光时刻

2023年12月，利郎LESS IS MORE强势亮相中国大学生广告艺术节学院奖2023秋季征集大赛青春盛典，通过对优异参赛作品的表彰，见证青年创意巅峰绽放，向大众传递出品牌的青春姿态和发展新势能。

颁奖典礼现场

产品展示区                              作品展示区

场外打卡互动

利郎LESS IS MORE短视频金级类作品《LESS IS MORE》以完整巧妙的构思、丰富专业的内容，以及与利郎LESS IS MORE青年商务调性高度融合的视频风格，成功进入全场大奖五强巅峰对决，并在网络投票中以4115票排名第三。他们演讲结合场景演绎，生动诠释了利郎LESS IS MORE“青年商务”穿梭各种场景的自由轻松态度。

塑造品牌影响力 点燃Z世代共鸣心声

此次传播战略，并不仅限于学院奖官方平台和各大社交媒体，更通过多元化的媒介渠道，实现了全面覆盖，成功地将品牌信息传递给更广泛的受众。

本次利郎LESS IS MORE青年创意大赛不只局限于学院奖官方平台，更通过多元化的内容，覆盖更广泛的社交媒体、及门户、高铁、校园等丰富媒介平台，将品牌“青年商务”标签传递给更广泛的受众。活动信息不仅被凤凰网、网易、时尚芭莎等20+媒体持续关注；品牌也跟随学院奖的巡讲脚步，点亮全国21个高铁站大屏和12所高校灯箱，综合传播曝光量高达4000W+。

传播媒体部分展示

校园灯箱部分展示

高铁站部分展示

在这次利郎LESS IS MORE青年创意大赛过程中，丰富的产品种草内容、多样化的创意作品、多轮次的品牌传播动作，让品牌信息触达Z世代，也让他们对利郎LESS IS MORE的认同感不断增强，也让品牌在社交媒体收获了年轻人自发的好感和赞赏。

品牌年轻化是企业发展的必经之路。利郎LESS IS MORE携手学院奖赛事通过精准定位和创意传播，层层递进地深入年轻人话语体系与精神阵地，精准“拿捏”Z世代的消费喜好，以点线面结合的传播方式成功将品牌理念和产品意识融入年轻圈层，全方位立体化占领年轻人心智，深度链接年轻族群，为品牌的发展奠定了坚实的基础。

在这个充满不确定性和挑战的时代背景下，品牌需要在不断变化的市场环境中找到自己的定位和发展方向。而利郎LESS IS MORE在年轻市场的尝试，无疑为行业提供了一种新的思路和启示。

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