和美之旅“不以山海为远” 五粮液持续领航中国白酒国际化进程

大洋洲的奥克兰、南美洲的圣地亚哥、亚洲的香港……一张文明交流互鉴的名片带着独特的和美酒香，从长江首城出发，跨越山海，香飘万里，链接起半个地球。作为中国白酒国际化进程的先行者，五粮液“不以山海为远”，用世界通用语言——美酒，跨越时空构筑起中国酒业与世界交融合作的和美桥梁。

这个4月，五粮液开启2024年“和美全球行”，以酒为媒，向世界传播中国白酒文化。用一段段从北到南、从东到西的旅程，创新拓宽“和美”文化广度与深度，推动中国文化在世界范围内广泛传播。

“香”遇  和美的中国酒

北京时间4月17日0时10分，成都天府国际机场，四川航空3U3811次航班缓缓升空，搭载着270名旅客，飞往新西兰奥克兰。经过12小时的飞行，航班于当地时间16时20分顺利抵达奥克兰国际机场。在当地举行的复航仪式现场，中外嘉宾共同举杯五粮液，庆祝这个重要时刻。

以此为序，五粮液行程数万里，展现中国白酒的风貌，也通过文化的交流、情感的共鸣、美酒的体验，"点亮"了一个专属的IP——五粮液和美全球行。

邂逅“帆船之都”。当地时间4月18日，作为中国白酒的典型代表、川酒龙头企业，五粮液在南半球最高的独立建筑物——奥克兰天空塔，正式开启2024年“和美全球行”经贸与文化之旅。

奔赴“天涯之国”。当地时间4月19日，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦与智利中资企业协会会长张璞、中国贸促会驻智利代表处总代表周凯、天主教大学孔子学院智方院长费尔南多·阿尔瓦拉多、玛尔瓦·万徒勒里一同上台，为五粮液“和美全球行”智利站卷轴加盖印章，标志着五粮液“和美全球行”在智利正式扬帆起航。

相聚“东方之珠”。北京时间4月22日，五粮液以“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”精彩亮相2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会，以“战略合作伙伴”身份深度参与APEC中国工商理事会香港论坛，其间，APEC&五粮液联名款纪念礼盒成功发布，并作为一份特别的礼物送给将于11月在秘鲁利马举办的APEC峰会。

“和美，一直是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。”曾从钦表示，五粮液是世界上首个以五种粮食酿造的固态蒸馏酒，天然携带着开放、包容、和美共生的基因，并坚持以民族品牌的自信、国际化视野和全球化胸怀，用一杯“和美五粮”的“大国浓香”邀世界共品，推动交流合作，向世界讲好中国白酒文化故事、产业故事。

握手 世界的五粮液

酒是世界通用的语言，也是文化与经济融合的载体，中国白酒和智利葡萄酒都是享誉世界的优质产品，也将因为一次握手而共同打开新的世界。

当地时间4月18日下午，智利干露葡萄酒集团公共事务副总裁吉里萨斯蒂带队接待来自五粮液的客人。这家南美洲最大、世界排名前五的国际葡萄酒酒业集团成功与五粮液在销售渠道建立、市场推广及品牌建设等方面达成战略合作意向。

因美酒而相遇，为合作而握手，在这一轮“走出去”的过程中，这是最常见的精彩一幕。

在本轮“和美全球行”期间，五粮液还与智利知名企业Compañía Cervecerías Unidas SA集团达成合作意向；与总部设在新西兰的佰久国际有限公司签订经销商授权协议，将进驻当地连锁酒铺Liquorland、SkyCity旗下高端中餐厅和娱乐场所。据了解，五粮液还将逐步进入巴西当地烈酒市场及大型零售终端，全面构建立体化销售渠道。

在中西文化交汇融通的国际城市香港，五粮液也将进一步发挥香港旗舰店、专卖店和大酒家的展示窗口和沟通平台作用，做好“走进去”和“请进来”工作，实现中国白酒文化在香港市场的创造性转化和创新性发展。

根据相关数据显示，新西兰烈酒年销售金额为75.81亿元；2023年，智利酒类市场规模约665亿元，其中烈酒约147亿元；2023年，巴西酒类市场规模约3000亿元，其中烈酒约640亿元。绝对规模虽然相较国内6000多亿元的白酒市场规模有着量级的差异，但是从相对值来看，却蕴含着巨大的机会——多方面的统计数据显示，中国白酒在这些市场的占比较少，有着巨大的发展潜力，可以绘就更新更美的画卷。

强强联合，优势互补，五粮液正以其开放、包容的和美之姿，进一步完善深入布局国际化市场的务实之举。五粮液相关负责人表示，与当地合作伙伴在各自领域的资源与优势互补性很强，合作前景广阔。积极深化双方经贸合作，可以让中国白酒文化深入当地消费者生活，以润物无声的方式实现中国白酒消费在当地生根发芽，为无限可能的未来蓄势。

干杯 白酒的国际化

营与销同步，势与事并行。五粮液正在书写中国白酒国际化的新模式，这其中蕴含着“五粮液节奏”“五粮液效率”和“五粮液格局”。

2023年7月，五粮液“和美全球行”在法国巴黎启航，在美食与美酒中植入文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示中国白酒文化，加速推动中国白酒国际化进程，同时创新拓宽“和美”文化广度与深度，为五粮液创建世界一流品牌提供重要支撑，引领推动中国文化在世界范围内广泛传播。

今年的“和美全球行”，五粮液不仅继续中华优秀传统文化的传承和弘扬，更是中国白酒文化与世界美酒文化和美共生的联结者和引领者，中外酒业交流合作的探索者和推动者。

新西兰是拥有多元文化的移民国家，历来与中国贸易往来频繁、人文交往丰富，拥有广泛的消费群体和多元化的消费文化，市场潜力巨大，一直是五粮液在海外重要的发展布局区域。

智利是五粮液国际化发展的重要市场，要在不断巩固完善传统渠道的同时，探讨市场开拓的创新模式，多元化、多场景、多层次满足不同消费者的需求，不断开拓中国白酒”走出去“新局面。

站位中国，面向世界，曾从钦坚定看好中国白酒国际化市场的前景。

五粮液是最早走出国门的中国白酒企业之一，百年前，五粮液便经上海货栈远销美国开始享誉全球；百年后，五粮液先后在亚太、欧洲、美洲设立国际营销中心，还在日本东京、韩国首尔和中国香港等地设有五粮液大酒家，成功推动产品销售覆盖全球百余个国家和地区。

近年来，作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者，五粮液持续发挥龙头酒企担当，不仅在白酒酿造技艺申遗、引领白酒“走出去”等方面做出不懈努力，也努力通过展示、参观、品鉴等形式展现中国白酒的“和美意境”。同时，深度融入世博会、APEC、进博会、服贸会、链博会等国际国内高端平台，推动中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。文/泗伍  图片由五粮液提供

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