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AI时代的饮品革命：看屈臣氏苏打汽水如何颠覆传统营销方式

来源：实况网时间：2024-08-19 08:53:00

近年来，社交媒体上兴起了“混饮”的概念，这源于人们对个性化、定制化消费体验的追求。

消费者不再满足于传统单一口味的饮品，而是希望通过混合搭配，打造出符合自己口味和心情的独特饮品。这种个性化定制的消费趋势与社交媒体的普及相互促进，人们通过分享自己的混饮体验，与他人交流交换新颖的饮品饮用创意，从而形成了一个新的社交话题。因此，“混饮”概念在社交媒体上得到了广泛的关注和传播。

提起“混饮”，屈臣氏苏打汽水经常会被人联想到，它以丰富的气泡和百搭的风味，为酒类、果汁、咖啡等各式饮品赋予了全新的灵感，引领人们探索花式混饮的乐趣。

今年夏天，屈臣氏苏打汽水打破常规，在“混饮”领域玩起了营销新花样：利用AI赋能，为用户推荐定制化的混饮配方。

这种结合AI的饮品营销新思维，有哪些值得饮品品牌借鉴的呢？让我们一起来解锁看看......

01.随时随地，定制化推荐

“屈臣氏AI混饮师”带来的全新饮品互动体验

近年来，随着人工智能技术的不断发展，各行各业都在探索如何利用AI为用户提供更加个性化、精准化的服务体验。

屈臣氏苏打汽水此次活动是将AI应用到“混饮”领域，让用户通过扫描产品瓶身二维码或其他活动方式进入#更懂混饮随时尽兴#的活动页面，与“屈臣氏AI混饮师”展开互动。

“屈臣氏AI混饮师”通过与用户的聊天互动，快速掌握了用户的喜好、心境、消费习惯、口味偏好等个性化信息，然后凭借其深厚的混饮知识与先进的AI算法，为用户一键定制出符合当下心情与场景的完美混饮搭配。

此外，无论消费者身处何地，只需轻松一扫，便可即刻享受到专属定制的混饮推荐体验。这种随时随地探索未知与发现惊喜的过程，能够刺激消费者的兴趣与好奇心，鼓励他们敢于打破常规，开创更多混饮创意，让每一次消费都成为一次充满期待的体验。这种即时满足与便捷性，让他们在忙碌的生活中找到片刻的放松与享受。

02.从情感共鸣出发

拉近品牌亲和力

除了专业度和便捷性以外，屈臣氏苏打汽水还通过每一次的扫码互动，连接到了消费者内心深处的情感需求，实现品牌与用户的心灵沟通。

活动自上线以来，便引起了广大消费者的热烈反响，许多用户表示，这种新颖的互动形式让他们在享受混饮的同时，还在兴趣、文化、乃至情绪层面上找到了共鸣，体验到了一种全新的社交乐趣，满足了更多的情绪价值。

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社交媒体上，用户纷纷分享出此次活动的体验感受，表示这样的AI创新活动成为了他们释放情感的契机，在与“屈臣氏AI混饮师”互动的过程中，勇于表达自己当下的情感情绪和个性化需求，并获得即时反馈的情绪价值和定制化混饮搭配方式。这不仅仅是品牌营销的突破，更是对消费者情感需求的深刻理解，让用户实现了味蕾享受与情感满足的双重升级。这种情感共鸣与参与感能够加深用户与品牌的连接，让屈臣氏苏打汽水成为消费者情感与生活态度的载体，从而提升用户对品牌的好感度与满意度，拉近品牌亲和力。

03.潮流三重奏：咖啡馆+夜场+街头

品牌联名，打入年轻人的混饮新天地

屈臣氏苏打汽水不仅通过AI混饮师与年轻人互动，更深入到他们的生活场景，积极融入年轻人的潮流新天地，通过与多个年轻潮流场景的联名活动，为消费者带来更多惊喜与乐趣。同时，为了更好地与年轻人的社交潮流接轨，屈臣氏苏打汽水选择在微博、小红书等头部社交媒体上发力，以#混出好汽氛#为主题，将混饮联名活动扩散为线上全民参与的话题活动。通过线上线下相辅相成的传播“组合拳”，屈臣氏苏打汽水实现了在“混饮”社交领域的全方位触达，打造出一个充满活力与创意的品牌体验。

1. 混进潮流咖啡馆：联名seesaw咖啡，探索创意混饮新口味

在都市的每个角落，潮流咖啡馆不仅是年轻人小憩的绿洲，更是灵感与创意的交汇点，苏打汽水成为了咖啡创新领域中不可或缺的元素，苏打气泡与咖啡的创新融合，已悄然风靡，如干姜美式、汤力美式等各式的创意特调咖啡已晋升为当代咖啡馆中备受追捧的网红招牌，引领着一股清新独特的咖啡潮流风尚。

这次屈臣氏苏打汽水通过与Seesaw咖啡的联名，将新品屈臣氏康普茶苏打汽水与特调咖啡的玩法进行了深度连接。此次联名特调中用到的新品屈臣氏康普茶苏打汽水，因其独特的康普茶发酵茶香与清爽的苏打气泡，为这款咖啡特调注入灵魂，口感极富层次感，让人一口就苏。满足了消费者对饮品多样化和个性化的追求，也借此机会显著提升了新品的曝光，使得屈臣氏康普茶苏打在混饮场景中迅速占据了一席之地。

这种“更懂混饮”的营销策略，不仅有效提升了品牌的认知度，也让消费者在心智上种草了“屈臣氏苏打汽水+咖啡”这一新兴混饮玩法，开辟了屈臣氏苏打汽水混饮的新天地，也为咖啡饮品市场注入了新的活力。

2. 混入潮流夜场：与Liquid State电音厂牌合作，打造混饮主题派对

夜幕降临，城市的另一面才刚刚苏醒，夜场酒吧已成为时下年轻人热衷参与的社交狂欢场所，当DJ的音乐响起，每一杯精心调制的混饮，都成为了派对中不可或缺的一部分。

这个夏天，屈臣氏苏打汽水携手Liquid State电音厂牌，开启一场横跨七城的电音巡演之旅，与百大DJ一起燃爆尽兴！每一站都将是一场视听盛宴，每一杯精心调制的混饮，都是一次味觉的冒险，让派对的每一刻都充满惊喜与刺激。

屈臣氏苏打汽水通过与酒吧夜场的深度融合，以注入电音文化的方式，快速渗透至年轻人的夜生活场景中，这种创新的混饮玩法激发了消费者的创造力，鼓励他们尝试不同的搭配方案，增加了产品的趣味性和可玩性，实现了品牌与目标用户社交方式的完美融合。

3. 混遍潮流街头：联名公路商店，引领混饮潮流风向标

现代社会中，年轻人面临着较大的生活和工作压力，越来越倾向于寻找具有松弛感的社交场所，在非正式和放松的环境里，结合微醺经济，满足年轻人对于社交自由度和个性化表达的需求。

本次屈臣氏苏打汽水携手公路商店，一起混遍潮流街头。推出了限定联名特调，并且在4城的公路商店内举办了#打给我混一杯#主题派对活动，将“混饮”与街头文化相结合，在松弛的社交环境里，让年轻人享受释放压力和愉悦身心的社交体验，引领混饮文化走入新的风向标。

屈臣氏苏打汽水通过与公路商店的联名，有效地将混饮文化和街头文化相结合，推动了饮品行业向更加年轻化、个性化的方向发展。

04.百年沉淀，创新不止

长期主义下的品质坚守与营销革新

屈臣氏这家零售巨头自1841年在香港成立第一家药房以来，历经一个多世纪的发展和沉淀，如今已成为全球领先的保健及美容产品零售商。在饮品领域，屈臣氏以苏打汽水和蒸馏水等爆款产品的成功，稳坐行业之巅。但这家拥有百年历史的企业，并未满足于现状，它以稳扎稳打的精神，坚守长期主义的信念，在产品品质上精益求精，不断追求卓越。它深知，唯有在品质上不懈追求，方能在消费者心中树立不可替代的地位。

（图片来源：中国品牌力指数(China Brand Power Index简称：C-BPI官网，其中苏打水品牌屈臣氏排名第一）

今年屈臣氏饮料也再次展现出其敏锐的市场洞察力与创新精神，其新品屈臣氏康普茶苏打汽水，一经推出就获得了热烈的市场反馈，好评如潮。这款新品巧妙融合了健康康普茶与清爽的元素不仅标志着屈臣氏苏打汽水正式进军茶饮赛道，更是通过与营销活动的完美结合，带给了消费者全新的混饮体验。充分验证了消费者对于高品质、健康饮品的强烈需求，以及对屈臣氏苏打产品创新和品牌营销活动的高度认可。