轻松出“型”丨利郎LESS IS MORE邀百万学子秀出青年商务新主张

一面是沉稳庄重的职场商务风

一面是个性舒适的日常松弛风

职场新青年能不能既要，又要？

打破陈规，不止一面；轻松向前，不必拘束。跳脱循规蹈矩的束缚和沉闷，融合日常与商务的风格界限，深入理解新世代的职场通勤需求，利郎LESS IS MORE将设计哲学深植于“商务年轻化”，从”青年商务 本该轻松“出发，助力职场新青年摆脱拘束，脱下繁杂，秀出青年商务新主张！

多元风格，多面型装，轻松拿捏松弛自信的职场态度，利郎LESS IS MORE青年创意大赛正式全网发题，赋予高自由度的青年商务衣橱应变都市职场新人的不同场景，给予轻松出型的动态表达！

简约有型，舒适有度；跨越生活场景，打破风格束缚。利郎LESS IS MORE持续发力，不断创新与尝试，大胆融合传统、先锋、科幻等各维度领域的文化，打通不同生活场景的穿着界限，以始终如一的“简约美学”理念拨动百万青年学子职场新穿搭的憧憬之心。

本次大赛，利郎LESS IS MORE以“青年商务 本该轻松”为主题面向全国学子进行创意征集，开设平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大赛道，结合品牌理念和产品卖点，传递出“年轻简约，品质商务”的品牌调性，打造商务穿搭新风尚，携手职场新生的视角重新定义“商务着装”的边界。

【平面广告】

方向一：摄影海报

根据目标客户群定位，用镜头拍摄利郎LESS IS MORE“青年商务系列”的产品卖点、应用场景、创意穿搭等，记录自己与利郎LESS IS MORE的轻松时刻。

画面需有利郎LESS IS MORE“青年商务系列”产品露出，产品及品类不限，同时需搭配文案以及LOGO，加强画面的情绪打动力和完整性。可单幅可系列，系列作品5-10幅。

摄影海报参考

方向二：品牌海报

结合品牌周年庆、新店开业、品牌特卖会、中国传统节日节气，表达利郎LESS IS MORE品牌态度，凸显品牌的价值主张“青年商务 本该轻松”，设计适合手机界面的平面海报，手绘、插画、漫画、拍摄兼可。可使用品牌主张，也可延展自创文案。要求：整体风格简约，高级，色调不易太花，字体设计有创意。横版3mx0.5m，竖版0.6mx0.9m，分辨率75dpi。

品牌海报设计参考

【短视频】

结合品牌“青年商务 本该轻松”的传播理念进行视频创意，画面需有利郎LESS IS MORE“青年商务系列”产品露出，产品及品类不限。视频收尾需要有LOGO出现，LOGO的出现形式有创意。

创作方向：

（1）穿搭类：结合不同的生活场景，通过镜头语言展示多样穿搭。视频拍摄表达需要重点体现产品卖点，具备品牌服装形象片的拍摄运镜和调性，以视觉化、氛围感和多场景吸引目标消费群体。

（2）故事类：从为品牌拍摄形象宣传视频和推广服装的思考维度出发，自拟主题、自定场景、撰写脚本，输出视频内容。可结合社会热点、节日、场景等方向，将产品卖点与情感故事相关联，在情节中巧妙传递“青年商务 本该轻松”品牌理念。

时长要求：15s-3min

数量要求：可单条可系列，系列视频不超过3条

【营销策划】

请根据利郎LESS IS MORE的品牌定位及产品卖点出发，抓住不同目标消费人群的痛点，提供差异化的年度整合营销方案。

策划内容应包括：策略阐述、核心创意主题、线上线下活动策划、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划需具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

【广告文案】

（1）抖音脚本：结合当代年轻人的情感诉求撰写抖音脚本，围绕产品卖点、应用场景和品牌理念，要求文案内容有情节，有传播点，易引发受众情感共鸣。

（2）社交平台文案：用于social媒体传播，要求以微信公众号推文文案的形式，以春节、情人节、五四青年节、中秋节、元旦等节日进行延展创作，内容能吸引年轻群体的注意力，有一定传播价值和话题度。

当随性自由撞上沉闷拘束，当自我表达遇上循规蹈矩，当代职场新青年当然不会就此屈服！去繁就简，轻松上阵，不拘泥于形式，在职场穿搭中体察不随波逐流的无拘态度，是他们的追求；以简装为媒，探索男装轻松穿搭新范式，触达多样生活开关键，是他们忠于自我的表达！

让青年职场的时尚律动从利郎LESS IS MORE开始，带上一些冒险精神和好奇心，配上一场品质盛宴，打包繁杂，轻松向前！

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