和美传奇，七度“香”约进博

一杯五粮美酒，承载千年时光。11月5日至10日，以“新时代，共享未来”为主题的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）盛大举行。五粮液连续七年“香”约进博会，向世界传递“大国浓香”的“和美”声音，讲述中国白酒的“和美”故事。

在业内人士看来，五粮液站位进博会这一国际高端平台，创新了中国白酒的国际化表达，引领行业加快构建新发展格局，在开放合作中实现高质量发展，为世界酒业产业合作、经贸往来和人文交流贡献了“和美”力量，有助于推动更多高品质的中国品牌走向世界。

七度“香”约进博会

从第一届到第七届，五粮液是进博会参会的“全勤生”。

作为中国白酒龙头企业和民族品牌，五粮液以进博会“核心支持企业”、虹桥国际经济论坛“钻石会员”身份连续七年深度参会，向世界展示中华文化之美，绽放“大国浓香”和美风采。

今年，位于国家会展中心（上海）的五粮液文化体验中心实现了全面焕新升级。并通过“缘聚进博”“五粮传奇”“五粮佳酿”“醇香世界”“酒韵绵延”“逸酒天地”六大板块讲述了五粮液的“和美”故事，让现场参观者可以在进博会这一国际盛会现场沉浸式感受五粮液的深厚文化底蕴。

展厅内，第八代五粮液、五粮液1618、金熊猫纪念酒、进博会纪念酒等经典产品以及浓香系列酒、仙林生态系列酒等，淋漓尽致地展现着五粮液强大的产品实力与魅力，娓娓道来“五粮液与进博会如‘7’香逢”的传奇故事。进博会开展第一天，就有新加坡、巴基斯坦、德国等世界各地客商到展厅体验中国匠心、中国风味。

五粮液还与进博会焕新打造“五福进宝”联名盲盒，五只形象各异的“进宝”分别象征了五种精选粮食，巧妙融合唐宋元明清五代古风服饰，寓意着五种吉祥美好的祝福。不仅盲盒内的手办精致可爱，在进博会场馆中，高达一米的“五福进宝”吉祥物同样随处可见，它们以其萌态可掬的形象迅速俘获人心，成为了观众争相合影的热门“打卡明星”。

创新与融合，一直以来都是五粮液书写精彩的基石。除了参观全新优化升级五粮液文化体验中心，参会嘉宾还可以通过“和美特调”“茶香韵咖”两辆主题展示车进一步了解五粮液的创新文化，以及年轻化、时尚化风采。

七年来，借助进博会这一国际舞台，五粮液尽情展现了中国白酒的独特魅力，持续提升国际合作的深度与广度。七年来，五粮液与各国企业合作越来越密切，为中国品牌融入世界产业链、创新链、价值链奠定了坚实基础。

五粮液贡献“绿色之智”

绿色是进博会的一大亮点，也是五粮液发展的鲜明底色。在青山绿水的生态答卷中，绿色可持续，是五粮液的解题思路。

五粮液积极响应国家“3060”碳达峰碳中和目标，于2021年率先在业内提出创建“零碳酒企”，致力于打造中国酿酒行业碳中和示范标杆。

本届进博会上，五粮液股份公司总经理华涛参与了虹桥国际经济论坛“全球气候变局下的可持续贸易”分论坛和第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛，与国际组织负责人、中外优秀企业家代表展开对话，分享五粮液绿色发展创新实践路径、展示“大国浓香”生态文明建设风采，为食品安全共治共享、全球产业绿色合作贡献五粮液方案。

“作为长江上游优质生态的受益者、守护者，五粮液始终秉承‘和美’的环境观、生态观以及自然保护观，从战略高度推进企业绿色低碳发展，协同推进降碳、减污、节能、扩绿、增长，在产品生产、包装、运输、销售过程中，实现全产业链的生态环保，持续提升企业发展的‘含绿量’、降低‘含碳量’，引领行业绿色发展。”华涛说。

秉持“集五粮精华，守百年匠心，唯求完美酿造，永树品质标杆”的质量方针，五粮液实施“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链一体化质量管理，实现了原粮100%可预检、可追溯、可管控，构建起“内控严于企标、企标严于国标”的质量标准体系，以科技创新引领推动以经验为主的传统模式向以数据驱动的科学模式双向融合，不断探路攀登中国白酒品质巅峰，毫不懈怠地呵护好“中国造”“良心酿”这块金字招牌。

取自然之精华，酿冠绝之美酒。五粮液始终坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，持续加大生态环保投入，将绿色理念贯穿于产品全周期，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展格局。

“香”遇世界，擦亮“中国名片”

和合共生，美美与共。五粮液以“和美”这一充分体现中华文明特质的思想，引领企业发展，服务国家和社会。

“和美”不仅是五粮液的企业文化、品牌理念和价值主张，更是五粮液对于中央精神的体悟与践行，对百年未有之大变局的观察与思考，对中华文明的传承与弘扬，对全球文明互鉴的参与与推动。

五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化与现代商业文明相结合，探索出“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”等和美方法，形成了以“共美”为核心特征的一套方法论体系，不断擦亮“和美”底色，彰显“和美”本色，淬炼“和美”成色。

进博会是“和合共生 美美与共”理念的生动实践平台，是世界上首个以进口为主题的国家级展会。它为世界各国提供了交流合作的宝贵平台，促进了多方共赢的美好成果。在这一平台上，越来越多的高品质中国品牌闪耀登场，展现了中国品牌的璀璨风采。

作为一家拥有深厚文化底蕴和国际影响力的企业，五粮液持续探索中国白酒国际化的新路径、新模式。与意大利酒企合作共创以五粮白酒为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒，开创中国白酒国际化、鸡尾酒中国化的东西方文化交融新范式。抢抓共建“一带一路”先机，五粮液在日本东京、中国香港等地设立多家五粮液大酒家，积极拓展“中国菜+中国酒”“展示+品鉴”的消费场景，为白酒国际化探索开辟出更为广阔的道路。五粮液还持续站位进博会、服贸会、APEC会议、博鳌亚洲论坛等重大国际平台活动，在世界舞台擦亮“中国名片”，讲好中国白酒故事，向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

以酒为媒，五粮液的“朋友圈”不断扩大。自2023年启动“和美全球行”活动以来，五粮液已相继走进法国、新西兰、意大利、奥地利等国家，通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示中国白酒对于品质、美学与创新的不懈追求，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。目前，五粮液已建立起覆盖亚太、欧洲、美洲的三大国际营销中心，产品足迹遍布全球100多个国家和地区，成功开辟出了一条中国白酒国际化的“和美之路”。

我们相信，秉持“和合共生 美美与共”和美价值观，五粮液将在推动中国企业高质量发展中行稳致远；在践行绿色生态中，描绘出可持续发展的美丽画卷；在坚持开放共享的原则下，为推动全球繁荣稳定和构建人类命运共同体贡献五粮液的“和美”智慧与力量。