不做奶茶做游戏？益禾堂x108水浒天团即将上线，“益”起迎福

近日，益禾堂在官方社交媒体上发布了一张悬念海报。海报以温暖的橙色调为背景，中央四个卡通人物的眼睛排列整齐，各具特色，营造出一种神秘而引人入胜的氛围。左侧“群星集结”四个大字特别醒目，旁边紧跟着“剧情卡牌手游”和“2025即将公测”的文字，瞬间激发了大家的好奇心，这是暗示益禾堂要转型做游戏了？

其实，这是益禾堂沿“益趣东方”脉络展开的致敬经典的品牌营销活动。从24年汲取《西游记》灵感打造IP“堂堂”，到联名《红楼梦》开启经典文学联名之旅，再到以《三国演义》为灵感开展主题营销活动，益禾堂始终秉承原创理念和创新精神，为消费者和行业带来不一样的生机与活力。随着2025年春节的脚步日益临近，益禾堂再次聚焦中国四大名著之一的《水浒传》，对经典进行创作，匠心打造“益”气·108水浒天团，以现代元素重新诠释这些历史人物，为年轻消费者们带来一场别开生面的新春祝福。

益禾堂“益”气·108水浒天团于1月9日正式上线，昔日草莽英雄跨时空归来，与你华丽邂逅！

原创插画重塑经典，水浒英雄焕新回归

千年前的梁山泊英雄穿越时空与现代都市文化碰撞，会擦出怎样的火花？这一次，益禾堂携手两位95后新生代插画师，经过一年时间筹备与创作，以匠心独运的技艺和无限的创意，将中国古代四大名著之一《水浒传》中的108位经典角色重新塑造，最终落地呈现，以符合现代审美的画风赋予他们全新的生命力和时代感，引领新茶饮文化潮流。

在益禾堂“益”气·108水浒天团中，“天魁星 及时雨”宋江被打造为“兄控必吃 多金男神”，“天机星 智多星”吴用化身为“智性恋天菜”，“天伤星 行者”武松化身“虎系boy 微醺达人”，还有“天孤星 花和尚”鲁智深成为“佛系青年”……益禾堂原创插画不仅保留了原著中人物的性格特点和故事情节，更巧妙地融入了现代元素和时尚气息，让每一位梁山好汉都以崭新的面貌出道，创意十足。

新年好运从天降，“益”气满堂送祝福

此次传播不仅限于水浒经典角色的重塑，益禾堂还将结合《水浒传》中的人物性格、特点，推出春节限定版产品套餐及创意周边，向广大消费者送上真挚的新春祝福。

无论是“所求皆可得”的宋江、“付出就有高回报”的吴用，还是“2025都是‘豹’富好彩头”的林冲，他们的祝福都蕴含着独特的文化内涵和美好寓意，让消费者在新春佳节品尝益禾堂茶饮之际，也能感受到来自千年前的侠义之风、兄弟之情。活动期间，更有水浒收藏卡、水浒扑克牌、水浒拼图、新年贺卡等礼物等你拿，祝你新年开好运、旺手气，福气多多。

线上线下联动造势，互动体验乐在其中

为了让广大消费者更深入地体验《水浒传》的魅力，益禾堂还精心策划了一系列活动。线上，益禾堂将发布多条资讯促成活动涟漪式扩散，同时上线H5互动游戏，让消费者测试自己与哪位梁山好汉最为契合，更有机会获得优惠券和周边产品。线下，益禾堂将邀请“水浒好汉”们空降益禾堂总部，制造水浒玩梗悬念，并在全国各大门店设置主题装置和打卡点，让消费者在享受美味茶饮的同时，也能亲身体验到《水浒传》的文化氛围。届时，还有更多富有文化内涵和审美价值的产品和服务等你体验。

自2024年初提出“益趣东方”品牌策略以来，益禾堂始终致力于将深刻文化内涵与现代消费潮流相融合，通过文化赋能展现新茶饮创新活力，为消费者带来兼具文化底蕴与时尚元素的产品体验，引领新茶饮文化潮流。此次益禾堂×108水浒天团营销活动，不仅是对中国传统文化的致敬和创新，更是对“益趣东方”的深度践行与升华，让传统文化以一种更加贴近年轻消费者审美的方式呈现。1月9日，益禾堂“益”气108水浒天团华丽“出道”，让我们拭目以待！

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