鲁南制药“沂蒙山杯”：从赛事活动到公益行动，打造品牌公益营销新范本

公益从来不是口号，而是行动，既能够宏大到成为推动家国发展的时代命题，也能够细小到关注和挖掘身边人的美好故事。

作为一个长期致力于公益事业的品牌，鲁南制药携手益青春开启2024年“沂蒙山杯”青年公益微电影创作大赛，将目光聚焦到青年价值观教育议题上，找准红色公益精神与品牌价值理念融合的“最大公约数”，联动高校学子用公益创意全新诠释新时代沂蒙精神，打造鲁南制药&益青春青年共创的校园公益IP。

从公益赛事到“沂蒙山杯”IP共建，以人文精神完成青年正确价值观教育

2023年12月，“沂蒙山杯”青年公益微电影创作大赛全新启动，并在2024年以来，鲁南制药携手益青春以“IP共建”模式与全国青年师生学子聚焦“责任与担当”、“孝、敬、忠”、爱与美好等主题展开公益创意征集、红色精神校园对话、课程思政课题共建、公益创意PK赛、高校进企业采风等活动。

在鲁南制药看来，传承沂蒙精神，不应该只是企业地域性、单向性的动作，而是面向青年人进行正确的价值观教育，与最具创造力的年轻人完成一次公益创意内容共创和共传，以此影响更多泛年轻人群，用心发现身边的“好人好事”，用行动传播正能量故事，才能将传承新时代沂蒙精神更加具象化，用品牌的人文精神魅力持续影响，并进一步实现对青年世界观、人生观、价值观的心智教育。

“精品化沟通”与“规模化征集”并举，和年轻人共建品牌公益的长线叙事

如果我们把时间线拉长，会发现鲁南制药面向年轻人弘扬新时代沂蒙精神已经坚守了4年时间，早在2021年，鲁南制药就已经走进校园，传播红色精神的种子，从“弘扬新时代沂蒙精神”主题，到“沂蒙星火 青春传承”，再到“责任与担当”具象化主题，并在2024年“沂蒙山杯”中，首开“精品化沟通”和“规模化征集”并举的形式，打响传承红色精神公益行动，“精品化沟通”通过定向赛道征集和课程思政课题共建的形式与优秀的师生学子深度沟通，“规模化征集”则面向全国高校师生完成一件又一件公益视角的视频共创，一场又一场的红色精神对话，联动延安精神、井冈山精神、西柏坡精神、大别山精神、吕梁精神等具有红色精神基因的高校交流研讨。

从聚焦红色精神公益传承本身到将镜头对准参与挖掘具有沂蒙精神优秀品质的普通人身上那些不平凡的故事，这种公益视角升级的本身，既是鲁南制药为当代青年人能洞察到那些在自己生活或岗位中默默付出、不计回报来谱写的赞歌，也在每一个平凡而真实的故事讲述中为传承新时代沂蒙精神赋予更多真诚而温暖的底色，用最真挚的情感发出最具穿透力的公益号召。

讲述『小人物』的『大故事』，用时代命题放大品牌的社会担当

从更大的意义上来讲，传承红色精神是一项长期主义事业，鲁南制药通过对校园人群的持续渗透与传播，以赛事共创的方式，让年轻人以更加接地气的细微洞察出发，挖掘身边人有感染力、能共鸣的真实故事。

2024年“沂蒙山杯”聚焦“责任与担当”、“孝、敬、忠”、爱与美好等主题收集到500组公益视频类内容，让广泛大众从鲁南制药的人文视角、跟随年轻人的真实镜头，以淳朴的情感沟通唤醒消费者对文化、技艺、精神传承，美丽乡村建设，红色革命故事与英雄缅怀，家国情怀升华，国防安全守护，自然与生态保护，特殊群体关爱与守护等符合社会主流价值观的人物故事与日常景象，从而还原出单一个体或某个群体在公益事业中的真实瞬间，讲述小人物的大故事。其实不止于这场青年公益行动本身的意义，更在于鲁南制药长久以来坚持传承红色精神，讲好中国故事的品牌初心，持续深耕校园教育、走近年轻人进行正向价值观引导与教育的品牌社会担当。

以“传承红色精神”为支点，坚持落到实处的公益行动

品牌营销的层次直接映射出的是企业的战略和视野。作为社会系统的一份子，一个有科研能力、有企业初心、有品牌故事的大健康企业，更应致力于对社会、对国家做出正向反哺。

鲁南制药也正是这样做的，2025年沂蒙山杯“新时代人民精神”公益微电影创意征集大赛焕新出发，将“责任与担当”主题更加落地化，以微电影的形式发现、挖掘、传播身边有价值的好人好事，以沂蒙精神号召新时代人民精神，继续讲述“小人物”的“大故事”，展现“勇担时代重任、争做有为青年，用爱与行动诠释奉献精神”的青年力量。

对于鲁南制药来说，“沂蒙山杯”公益大赛是企业在公益事业上的一个创新，让公益不再只是个“品牌秀场”，而是一个可持续性的、落到实处的公益行动。作为一家民营大健康企业，如何助力构建一个可持续的、健康生态的社会一直是鲁南制药在思考的问题，从无数次公益捐献到“沂蒙山杯”青年公益创意大赛项目活动，我们看到的是，在鲁南制药的品牌内核里，始终与国家、社会同频共振的态度和决心，也在用企业的微薄之力，以“传承红色精神”为支点，从挖掘真实故事，到传播正能量故事，激励更多青年人加入其中，用更多样化的形式讲述中国故事。

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