打造“口腔健康高端局”！云南白药2025全新发题：口腔健康，情绪“泵”好

春风拂面，万象更新。

云南白药2025春季征集大赛全新启航，

诚邀广大青年学子共赴创意之旅。

以创意为笔，书写青春的华章，

让我们在灵感的浪潮中“泵”发创意，

一同守护口腔健康！

百年白药护龈先锋，引领口腔健康新纪元

1902年一代名医曲焕章成功创制云南白药，其具有化瘀止血、活血止痛、解毒消肿之功效。问世百余年来，云南白药以其独特、神奇的功效被誉为“中华瑰宝，伤科圣药”而蜚声海内外。云南白药发展至今已有123年的历史，已研发出云南白药气雾剂、云南白药创可贴、云南白药牙膏等家喻户晓的产品，无一不渗透着百年白药的“治愈基因”。

在口腔健康领域，据尼尔森数据显示自2019年云南白药牙膏已连续6年成为中国口腔护理行业市场份额第一品牌。云南白药为给消费者带来更全面更专业的口腔呵护，持续夯实“护龈”关键基盘，以护龈为核心，通过持续科技创新和产品研发，2025年全新上市泵式牙膏系列，目标品质生活场景，提升国人口腔健康品质，进一步引领口腔健康生活新方式。

2025年春，云南白药泵式牙膏携手全国高校学子，以赛事为媒，共赴创意之旅，以“健康、守护、陪伴”为内核，鼓励大学生大胆表达，为品牌注入青春活力。云南白药泵式牙膏专业呵护每一位国人的口腔健康，让自信笑容成为强大底气，与百万青年学子共创创意新知，打造“口腔健康高端局”！

产品介绍：

1.云南白药泵式牙膏-护龈抗敏（必选）

专利泵身设计：6项外观设计专利，实现出膏稳定、真空锁鲜。（系列产品泵身一致）

产品功效：护龈力+抗敏力+防护力，3重口腔修护力叠BUFF，专业缓解从牙齿到牙龈的全面口腔敏感。(1)护龈力：云南白药提取物缓解牙龈不适，减轻牙龈问题，牙龈健康状态UP。(2)抗敏力：活性钾离子降低牙神经敏感度，减缓疼痛信号传递，酥酥敏敏的感觉DOWN。（3）防护力：微米级羟基磷灰石填补暴露的牙小孔，阻挡外界环境刺激，牙齿防护力MAX。

2.云南白药泵式牙膏-护龈渍清（系列作品可选）

产品功效：3S去渍，3重去渍力叠BUFF，有效解决烟渍、茶渍、咖啡渍等牙渍问题。S1螯合溶解：植酸钠溶解牙齿表面色素，让顽固牙渍变得柔软易清理。S2温和摩擦：水合硅石温和擦除牙渍，去渍不伤牙釉质。S3上保护膜：六偏磷酸钠紧密贴合牙齿表面，预防色素再次附着。

3.云南白药泵式牙膏-早清新晚护龈（系列作品可选）

产品功效：早清新（元气冰柠）牙膏添加口腔专属益生菌CPT，净澈口腔环境，持久清新口气；晨起使用“早清新”，唤醒整日元气。晚护龈（清润薄荷）牙膏添加云南白药提取物，3天减少牙菌斑，6周提升牙龈健康；睡前使用“晚护龈”，让口腔睡个好觉。

注意：该系列共有6款产品，主推为以上介绍的4款，如创作单品广告，可根据选择的产品在广告中露出一款产品即可；如创作品牌方向海报，可全系列露出产品。

六大命题赛道，集结青年创意

2025春季征集大赛以【口腔健康，情绪“泵”好】为题，共设置平面广告、影视广告、微电影、短视频、广告文案、营销策划六大命题类别，希望脑洞大开的你充分发挥创意才能，延展云南白药口腔健康品牌的内涵与健康理念。

【平面广告】

1.平面海报：结合品质生活场景设计产品平面海报或品牌宣传海报，适用于终端印刷海报和手机界面、电商商城等线上及线下传播，风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等，单幅或系列作品均可。

2.摄影海报：结合品质生活场景，如家庭、出差、旅游等，用镜头记录云南白药泵式牙膏陪伴你的每一个场景。通过这些品质生活片段，展现品牌的专业感、产品功效、泵式特性以及它带来的情感价值。

【影视广告】

创作单支或系列影视广告，以广告主题为创作的核心表现点，关联品质生活场景，拍摄手法、形式不限，时长限制为15s或30s，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。

【微电影】

以广告主题为创作的核心表现点，关联品质生活场景，拍摄手法、形式不限，需有情节，有温度，有记忆点，能引发受众共鸣，而非单纯产品展示与slogan露出，时长1min-3min，内容积极健康向上。MP4格式，不小于1080*1920。

【短视频】

适于发布在抖音、快手、小红书、B站等App上的短视频，时长限定为15-60s，适合手机端观看。有记忆点（爆点、槽点、泪点、笑点等），通过品质生活场景化、情感化的内容，传递云南白药牙膏泵式系列专业呵护口腔健康，改善口腔问题的功效，结合热点话题，巧妙植入产品，激发二次传播。

1.热梗剧情类：剧情有转折，将云南白药牙膏泵式系列结合时下能广泛引起关注的热梗进行创意，挖掘出不同的效果，传递广告主题。

2.生活类：结合产品在品质生活场景的实际使用，用真实的生活，共情的文案与目标消费群体产生共鸣。

3.音乐舞蹈类：BGM巧妙的运用，创作具有魔性洗脑功效的短视频，最好能引发病毒性传播。

【广告文案】

1.小红书种草类图文：为云南白药牙膏泵式系列撰写产品种草、开箱测评等原创笔记内容，真实体验云南白药牙膏泵式系列，结合品质生活场景，传递专业呵护口腔健康、改善口腔问题的产品理念，用创意的方式实现产品在社交媒体的口碑传播。需有配图，有产品露出最佳。

2.广告语或产品slogan：结合当下年轻人的情感诉求，用年轻化的语言传递云南白药牙膏泵式系列的产品卖点。通俗易懂，便于记忆和传播。

【营销策划】

从系统产品出发，针对品质生活人群，策划云南白药泵式牙膏整合传播方案，策划方向包括但不限于：品质生活人群洞察、新品差异化营销策略、新品上市活动、年度营销节奏等，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等，策划具有独特的创意出发点，满足可落地执行的条件。

焕新赛事玩法，助力创意之旅

大学生作为8g网上冲浪选手，拥有敏锐的热点捕捉能力，他们既是热门内容的传播者，又是优质内容的创作者。为了充分激发青年的创造力和传播力，凡参与云南白药泵式牙膏创作的同学，不仅能正常参评学院奖各类别奖项，还能额外角逐企业特别设立的“小红书人气传播奖”和“抖音人气传播奖”。一份作品，两次获奖机会，双重收获！快来释放你的创意能量吧！

小红书参赛方式：

参赛同学以图文/视频形式，将创作的云南白药牙膏泵式系列作品或种草笔记带话题#云南白药泵式牙膏  #口腔健康情绪泵好 并@云南白药个护 发布至小红书个人账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）

发布要求：

1.云南白药牙膏泵式系列所有类别作品均可发布小红书，注意文案、策划类作品可转化为图文种草笔记形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

2.发布文案中需有“云南白药泵式牙膏”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。

3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

抖音参赛方式：

参赛同学将创作的云南白药泵式牙膏作品或创作过程，带话题#云南白药泵式牙膏 #口腔健康情绪泵好 并@云南白药个人护理旗舰店 发布至抖音个人账号，并将链接回传至学院奖作品提交页指定位置，可参与“抖音人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）

发布要求：

1.云南白药牙膏泵式系列所有类别作品均可发布抖音，注意文案、策划类作品可转化为图文种草内容形式发布；视频类作品需去掉组委会提供的片头画面发布。

2. 发布文案中需有“云南白药泵式牙膏”，可体现作品创意思路、参赛故事、产品测评、使用体验等，应避免夸大功效性的语言描述。作品内容应符合抖音社区规范。

3.作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

双重奖项强势加持，让每一份用心讲述的作品都能够以创意为翼，跃然出圈！云南白药泵式牙膏2025春季征集大赛已正式开启，我们期待奇思妙想的你，以青年创意之力播撒健康火种，为云南白药增添更多精彩与活力。快来加入我们，开启这场灵感与创意的奇妙之旅，让梦想与健康同行！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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