范世凯：雪花啤酒携手“春糖”展城融合 深入探索全域场景新消费

3月下旬，第112届全国糖酒商品交易会暨2025春糖季在成都盛大启幕。作为第112届全国糖酒会暨2025春糖节的首席合作伙伴，华润啤酒旗下雪花啤酒和高端白酒品牌摘要酒深度参与，以“展城融合”方式举办了一系列潮流体验、消费娱乐活动，吸引市民游客参与这场盛大的“春日派对”，在春糖掀起现象级热度，为城市提振消费、经济发展注入了新活力。

  糖酒会期间，华润啤酒副总裁、金沙酒业董事长范世凯在接受新华网采访时表示，雪花啤酒通过与糖酒会组委会联合举办“全城发糖”“潮饮生活季”和“啤酒生活季”等活动，积极展现雪花啤酒年轻化战略和产品，打造年轻人喜欢的饮酒新场景，让年轻消费者对华润雪花年轻化战略、高端化战略、健康化理念有更深刻的认知。

  作为春糖季首席合作伙伴，雪花啤酒借势春糖热潮，助力全域场景消费。范世凯认为，此次参展最大的突破和亮点在于雪花啤酒和摘要酒实现联动，充分展现了“啤白双赋能”双轮驱动战略真正落地，也是“啤白”战略的一次具体的深化行动。通过一系列场景的呈现，让更多消费者沉浸式互动体验雪花啤酒提供的全场景、多元化的产品和服务。

  华润啤酒通过哪些创新进一步吸引年轻消费群体？范世凯表示，华润啤酒持续推动产品创新，通过健康化、年轻化、场景化策略，体现年轻人的价值主张、喜爱的文化氛围，拉进与年轻人的距离。华润啤酒推出“中国品牌+国际品牌”的“4+4”高端品牌矩阵，引领中国品牌迈向国际舞台，满足新人群、新场景、新需求，也成为华润啤酒高端化加速的有力举措。

  在渠道合作及生态构建上，范世凯介绍，雪花啤酒打通线上、线下全渠道，拓展场景化渠道，进行多场景市场全覆盖，包括布局即时零售赛道，为消费者提供更优质、更便捷的啤酒消费体验,推动行业向高端化、个性化方向发展。

  本届“春糖”将“展”升级为“季”，打造了一个更具规模、更具影响力的城市节庆品牌。这一升级不仅涵盖了传统的展览展示，还融合了文化体验、美食盛宴、旅游观光等多元元素，进一步推动了会展与城市生活的深度融合，为城市经济、文化和社会发展带来了新的增长极。“春糖季是一次促消费、提振消费信心的生动实践。雪花啤酒将把这样的活动形式和模式向全国核心城市和市场进行推广，结合当地激活夜经济、促消费的政策行动，优化模式，创新内容，满足消费者对品质与场景化消费的双重需求。”范世凯说。

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