用“守正创新”打造时尚新消费 中华酒亮相第五届消博会重点活动

 4月12日，第5届中国国际消费品博览会官方重点活动——2025时尚消费新势力在海口举办。活动以“潮涌新势，多元共生”为主题，聚焦双循环格局下的消费趋势，解读《时尚消费力洞察报告2025》，分享国潮美学与健康消费的全球化实践，剖析“快时尚”与“慢经典”的平衡之道，共同解锁时尚消费的未来密码。

  作为本届活动特别支持单位，诞生于1959年的民族品牌中华酒携旗下主力明星产品惊艳亮相，通过对活动的深度参与支持，向世界展现民族品牌的时尚与品位。北京首都酒业有限公司总经理刘立清出席活动并发表精彩主题演讲《用“守正创新”打造时尚新消费》，以文化佳酿为媒，分享中华酒对时尚消费的品牌思考，为中国消费市场高质量发展贡献力量。

  据了解，中国国际消费品博览会是亚太地区规模最大的消费精品展，本届消博会吸引了71个国家和地区、超过4100个品牌参展，其中包含65家世界500强和龙头企业，参展规模超过历届。

  时尚消费新潮涌动 价值创新多元共生

  经过前四届的探索实践，消博会的国际影响力和全球辨识度不断提高，不仅为推动消费持续扩大、满足人民美好生活需要提供了有力支撑，也为全球企业共享中国市场、中国企业走向世界舞台提供了重要平台。

  中国服务贸易协会副会长赵晋平在题为《双循环格局下的服务消费升级新机遇》的主旨演讲中谈到，服务消费是时尚消费的新引擎，未来还具有巨大的发展潜力和增长空间。他强调要坚持双循环经济发展格局的建设，并提出了供给侧改革攻坚、推动制度性开放、培育数字贸易国际竞争新优势、服务贸易标准化建设与推广以及打造本土自主品牌等五项新举措。

  活动现场嘉宾观点纷呈、金句频出，场外设置的特色“时尚消费街区”也不遑多让，展出的消费精品引发赞叹连连。拥有66年荣光历史的中华酒品牌是其中全场吸睛的存在。

  尽显国潮风范的中华酒展位上，荣获国内外众多奖项的红色大单品“中华酒”方正挺拔，尽显昂扬向上之姿；典雅的中华酒（品味），国风梅骨，流光溢彩，凝聚着不俗的风度气韵；首款坛装精品中华酒（何尊坛）， 融合二十八星宿图、君子六艺、五星出东方利中国等多项国粹文化元素，一笔一画处处尽显精巧构思。与国家体育场·鸟巢联合出品的中华·鸟巢酒（2008典藏）创新采用独特的金属外罩+景德镇陶瓷内瓶的双层嵌套工艺，金属的硬朗与陶瓷的温润交相辉映，在灯光的映衬下熠熠生辉，引得现场嘉宾驻足赏鉴，在前不久第二十二届中国国际酒业博览会“2025最美酒瓶设计大赛”跻身三甲，赢得行业与社会的一致认可。

  中华酒系列产品内外兼修、品质卓越，正如活动上发布的《时尚消费力洞察报告2025》所述：消费者越来越热衷于国潮元素，越来越愿意为国货和国潮买单，从2018年到2024年，中国国潮消费规模是不断攀升的，文化和潮流结合，是消费市场非常重要的方向。

  北京首都酒业有限公司总经理刘立清在演讲中介绍了中华酒广受青睐的原因，也从侧面印证了报告的观点：中华酒立足首都，扎根赤水，恪守传统酿艺，优选精粹，融汇中华美学，打造白酒消费的新风尚、新品位。

  以文化赋能 中华酒打造富有东方美学的高品位“新中式”时尚

  时尚消费不仅是美学的表达，更是文化的传播。“新中式”的走红是消费者与传统文化的双向奔赴，也是中国优秀传统文化自信的深度的体现。

  刘立清认为，中国传统消费品需要守正创新，从“跟随者”、“传承者”向“定义者”、“引领者”跃迁。唯有以品质坚守信任基石，守正创新，以品位占领心智高地，以时尚引领潮流脉搏，才能打造中国高品位时尚品牌。

  他强调中华酒的时尚化不是对传统的消解，而是承载着千年智慧与情感，要把中国优秀传统文化熔铸成别具一格的时尚，化作鲜活灵动的中国故事，跨越山海，在世界的舞台上熠熠生辉。通过包括中华酒+文化、中华酒+体育、中华酒+财经、中华酒+出海、中华酒+艺术在内的五大“中华酒+”分享了如何通过文化赋能品牌价值提升，同时预告多个重磅计划。

  在文化层面，中华酒通过一系列举措，走出了一条独特的品牌创新之路。在跨界“登场了”IP 系列栏目，联合新华社推出《馆长带您品味中华》节目广受好评后，即将携手CCTV-13推出致敬中华有为之士的《吾家吾国》，传递家国情怀，品味文化的厚重与绵长。

  文化创新的同时，中华酒牵手国家体育场·鸟巢、合作2024中国网球公开赛，融合品牌文化与体育精神，传递奋勇向上、笃行致远的品牌价值观。财经方面，中华酒注重通过弘扬企业家精神助力中国经济文化交流，继战略合作中国企业家博鳌论坛后，即将启动2025对话中国新时代企业家计划。

  与文化国际化步调一致，中华酒品牌出海动作频繁：连续三年打造“有中华就有年味”春节IP大片深入全球华人圈，作为中国韵味@巴黎文化推广大使携手60件中国非遗出海法国，并与新华社推出《中法新甲子》特别对话专题片，促进文化交流的同时，积极拓展海外市场。

  艺术层面，在艺术巨匠徐悲鸿诞辰130之际，即将推出中华酒徐悲鸿诞辰130周年·官方唯一纪念酒，再攀白酒文化新高峰。

  中国白酒的美学，是五千年文明写给世界的诗。当白酒遇上消博会，当中华酒遇上时尚消费，传统与现代的碰撞、文化与时尚的对话、本土与全球的交融，正在重新定义一杯酒的价值。站在消博会的舞台上，中华酒传承和弘扬中华优秀传统文化，引领品位生活，举杯邀约，以酒会友，与众多全球精品新品、国潮国货共襄盛举，向世界展现中国民族品牌的独特魅力。

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