海南自贸港政策红利释放，国际品牌如何深化中国市场布局

4月13日，第五届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南海口隆重开幕。作为中国首个以消费精品为主题的国家级展会，本届消博会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题，吸引了全球71个国家和地区的4100余个品牌参展，其中世界500强及行业龙头企业占比超15%。

消博会不仅是相关政策红利的集中展示窗口，更通过“政策+平台+市场”的联动模式，推动国际品牌加速布局中国消费市场。成立于1979年的新加坡国民品牌OSIM傲胜就是其中典型代表。

消博会的溢出效应：为国际本土化布局按下加速键

消博会作为国家级开放平台，通过“首店经济”激励措施及“免税+消费升级”政策联动，推动150余家国际品牌首店落地海南。作为唯一连续5年独立参展的高端按摩椅品牌，OSIM即是相关政策的受益品牌之一。在2021年首届消博会之后，OSIM傲胜在海口万象城开设海南首家直营门店，收获了一众海南本地消费者以及全国全球游客的青睐。

同时，OSIM傲胜紧抓每一次消博会展示机会，为品牌深耕中国市场获取更多支持。五年来，OSIM傲胜每年都将最前沿、最新颖的科技与产品，带到消博会现场。一方面通过“首发首秀全球新品发布”舞台展示研发果实；另一方面通过现场展位与多元观众互动，获取第一手消费需求与使用体验反馈，为品牌的本土化市场布局提供参考。

2025消博会OSIM傲胜展台

健康消费赛道爆发：国际品牌的战略锚点

商务部会同国家卫生健康委发布《健康消费专项行动方案》，围绕健康饮食、健身运动、养老服务等推出多项措施，进一步推动康养产业与消费市场深度融合，这让不少国际品牌看到了机遇。本届消博会也特别设立“健康养生+消费”主题展区。

OSIM傲胜紧跟中国健康需求趋势，围绕健康热点“睡眠”关键词，以“Deep Sleep深睡好眠”为主题再次亮相消博会。uDream Pro 5感养身椅、uLove3减压养身椅、uDiva SOFA沙发天后、“隐形”按摩椅、Miffy米菲IP联名按摩枕等产品纷纷亮相，现场更有“未来健康实验室”互动区域吸引观众驻足参与。观众可以免费体验AI压力监测科技，直观感受“从压力管理到深度睡眠”的养身科技魅力，也让康养产业相关采购方留下深刻印象。

OSIM傲胜uDream Pro 5感养身椅

OSIM傲胜uLove3减压养身椅

从“政策试验田”到“产业生态圈”，海南引领全球消费变革

随着封关运作临近，海南自贸港正从单一政策红利转向系统性开放优势。海关数据显示，截至2025年2月，三张“零关税”清单累计进口货值219亿元，减免税款41.9亿元；多功能自由贸易账户（EF账户）已助力企业跨境结算效率提升40%，汇率风险成本下降15%。而消博会与自贸港政策的叠加效应，正推动海南从“旅游购物岛”向“全球消费创新策源地”升级。

对于以OSIM傲胜为代表的国际品牌而言，海南不仅是产品展销窗口，更是技术标准输出与区域战略部署的核心枢纽。随着健康消费需求持续升温，海南或将成为重塑亚太消费格局的关键变量。

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