一杯清凉三年圈粉Z世代！益禾堂“薄荷家族”深耕年轻化市场

春末夏初，暑意渐浓，益禾堂以一杯薄荷柠檬水掀起茶饮新风潮！自4月10日上线以来，该单品迅速引爆市场，截止昨日销售杯量超400万，创下同比去年同期GMV增幅超55%的亮眼成绩，成为接棒薄荷奶绿的又一现象级爆品。在“薄荷家族”成立3周年之际，益禾堂针对全国高校门店，于4月24日推出5款薄荷系列饮品以及限定周边，以清新口感与诚意福利回馈年轻大学生群体，再次印证品牌深耕校园市场、践行长期主义的战略决心。

爆品基因再进化，薄荷柠檬水实现数据与口碑双赢

延续“薄门”系列清爽基因，益禾堂薄荷柠檬水精选当季真柠檬，果肉纤维看得见的新鲜；鲜薄荷叶如冰晶般透爽，直击味蕾；再加上特调茶底中和酸甜，三种鲜活原料在杯中碰撞出神仙滋味，被网友誉为“续命水天花板”。作为薄荷奶绿后的又一力作，益禾堂通过“薄门”品类的持续扩列，精准锁定年轻消费者对清爽饮品的需求，进一步巩固品牌在细分市场的领导地位。

上线仅两周，薄荷柠檬水销量突破400万杯，社交平台话题#益禾堂薄荷柠檬水#阅读量超百万。小红书用户纷纷晒单称：“绝了，益禾堂又有神品出现了”“喝完瞬间降温10度，薄荷和柠檬简直是春夏绝配！”抖音测评博主更直言：“益禾堂的薄门系列，承包了我整个春夏的快乐！”爆款背后，既源于品牌对原料品质的严苛把控，还有对年轻人、学生党生活场景的精准洞察，无论是深夜赶论文的“提神伴侣”、篮球赛后降温解渴的“能量弹”，还是社团活动时的“清凉补给站”，甚至闺蜜逛街途中消暑的“随身空调”，一杯薄荷柠檬水无缝嵌入年轻人从学习到娱乐的全场景。

3周年校园狂欢，“薄荷家族”如何玩转“长期主义”

以校园为起点，以年轻人为核心，益禾堂在“薄荷家族”3周年之际推出限定5款饮品，包含薄荷柠檬水、薄荷桃桃、薄荷奶绿、鱼跃绿水、薄荷香草奶砖冰，组成夏日饮品矩阵，精准锁定Z世代对“解渴+颜值+社交”的多维需求，并且仅限全国高校门店发售。

活动期间，购买双杯套餐即可获赠“有衣靠”趣味衣架一个，购买四杯套餐赠“很满足”搞怪脚盆一个，新奇的限定周边福利搭配美味饮品，迅速点燃高校学子热情，活动首日多家校园门店便排起长龙。4月24日上午9:00开始，益禾堂品牌官方直播间还开启了“薄荷家族3周年庆”特别直播，0.99元秒杀爆品、在线抽奖等玩法吸引数万人同时参与，直播间热度迅速攀升至茶饮品类直播榜单前列，成为年轻消费者关注的焦点。

近日，益禾堂还推出了首部薄荷主题短剧《我的薄门少爷》，由热门短剧男演员张集骏主演，剧中化身薄荷系神明帮助人们实现心愿。短剧以轻叙事形式展现“薄门”IP的清爽内核，将产品功能与情感共鸣无缝链接。这一跨界尝试不仅开创茶饮行业“自造IP短剧”的先例，更体现出益禾堂对“薄荷”符号的深度开发，以“产品+场景+内容”三维驱动，构建起完整的IP生态闭环。

“爆品打天下，情怀留人心”，从爆品到连接品牌与年轻群体的超级符号，益禾堂用三年时间完成了“薄荷家族”的升级进化。“爆品打天下”的背后，是持续的产品创新力，每一款新品都精准踩中年轻人的需求点；“情怀留人心”的根基，则在于深度的情感互动，通过高频的场景化营销与校园活动，将一杯茶饮升华为青春记忆的载体，构建不可替代的情感联结。3周年之际，益禾堂再次印证其品牌战略：以长期主义深耕年轻市场，用产品迭代以及短剧、周边等IP衍生内容保持新鲜感，用情感联结建立忠诚度，最终实现与Z世代的共同成长，在他们心中种下不可替代的品牌符号。

这个夏天，让薄荷的清凉再次与青春的活力碰撞。益禾堂“薄荷家族”3周年限定活动火热进行中，即刻解锁专属清凉福利，畅饮青春！

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