六必居破圈校园：以“守正创新”对话Z世代，解锁老字号年轻密码

在消费升级与年轻化浪潮下，中华老字号如何既坚守传统底蕴，又焕发新生机？首农食品集团·六必居给出了答案——主动走进年轻群体，以开放姿态对话Z世代。

589年酱香“碰撞”青春创意

近期，首农食品集团携手学院奖，开启老字号青春校园行活动，通过2场全国线上巡讲和企业线下走进6所大学校园，与青年学子展开深度互动，传递品牌文化的同时，汲取年轻创意力量。

创立于明正统元年（1436年）的六必居，以“秫稻必齐、曲蘖必时、湛炽必洁、水泉必香、陶器必良、火齐必得”的“六必”祖训闻名，是中国调味品行业的活化石。然而，在新时代背景下，六必居意识到：老字号的生命力不仅在于传承，更在于与当代消费者的情感共鸣。

此次老字号青春校园行活动，六必居以“时光入味，历久弥香”为主题，通过品牌介绍、创意征集、产品体验等形式，向学子们展示六必居近600年“酱”心精神，同时希望以年轻人的视角帮助品牌发现传统文化的创新表达。

突破地域限制 云端互动打call

3月12日和3月17日，六必居在线上开启2场全国线上巡讲活动，突破了地域局限，在云端为来自全国各地共计2.3W+年轻学子带来“酱香创意课堂”。六必居市场部经理、六必居博物馆馆长王英美女士结合博物馆展陈与非遗制酱场景，展示了六必居近600年酱菜非遗技艺的传承脉络，引起学生热烈反响，纷纷刷屏互动。

走进高校课堂 与青年零距离对话

4月11日和4月15日，线下活动迎着春意焕新启动，六必居打卡厦门理工学院与中国美术学院，六必居公司总经理俞江富先生和六必居市场部经理、六必居博物馆馆长王英美女士站上高校讲台燃情开讲，与2000+创意青年面对面碰撞创意火花。

以六必居近600年历史为脉络，从品牌历程到创新发展娓娓道来，向大家展现六必居正以“守正不守旧，创新不忘本”的态度，滋养年轻人的生活。“守正”体现在对非遗工艺的坚守——至今仍沿用传统酱缸日晒发酵技艺，并建成北京唯一“非遗酱园”六必居博物馆。而“创新”则表现为产品的年轻化探索——推出减盐酱菜、爆炒下饭酱等产品，与盐津铺子联合推出六必居麻酱味素毛肚.....满足美味的同时契合健康与便捷需求。

6场展示互动 燃爆青春校园

首农美好拾光计划展区于4-5月落地河北地质大学、厦门理工学院、中国美术学院、陕西科技大学、南开大学和中国传媒大学6所知名高校。活动期间六必居展示区域更是以可以品尝到各种美味成为校园焦点，吸引学生们纷纷前来打卡试吃体验。

老字号的“逆生长”密码

从紫禁城旁的酱园到高校课堂，六必居的跨界启示在于：老字号的年轻化不是简单的“贴标签”，而是构建与新一代的价值观连接。当“六必古训”遇见Z世代的创意，这场守正与创新的化学反应，或许正是百年品牌“逆生长”的密钥。

未来，六必居期待与年轻人深度共创来解锁Z时代“新味觉符号”，用好创意焕新老字号！

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