政企明星潮玩联动，Let's解锁今夏北京逛吃新地图！

摘要:北京吃喝玩乐行新姿势,请看Let's北京·逛吃计划!

当「Let's北京·逛吃计划」的盛夏浪潮席卷京城,抖音生活服务联合多方力量,点燃这座城市的消费活力。上抖音搜索「逛吃北京」,即可跳转活动主会场,畅享海量本地商家专属福利,共同参与这场重塑京城夏日消费盛宴。

截至6月23日,本次活动已交出亮眼成绩单:交易额强势突破8.1亿元,支付订单数达579万单;活动相关内容及话题累计播放量高达3.7亿次,两次登上央视报道,人群传播预估覆盖1.2亿人次;三大城市热点均登上北京同城热榜TOP5。这一系列成果,不仅生动体现了抖音生活服务携手多元伙伴的协同共创力量,更奏响了京城夏日消费的澎湃活力乐章。

联动潮玩IP:抖音生活服务引爆泡泡玛特年轻消费圈层

抖音生活服务精准洞察年轻圈层对潮流文化的热情,依托泡泡玛特城市乐园的强IP引力,精心构建线上线下联动闭环,旨在将潮玩IP热度高效转化为实体消费动能,核心策略在于打造无缝衔接的流量转化路径与深度互动体验。

抖音生活服务通过在「Let's北京·逛吃计划」主会场发售乐园专属门票,在活动路径上引发用户兴趣,迅速建立起核心消费入口;利用抖音开屏广告曝光优势,在用户主动点击后能精准导流至乐园POI页面,将平台海量流量定向导入。从有效曝光到点击转化,为活动构建了高效的引流漏斗。同时活动推出「Let's北京X泡泡玛特乐园」联名逛吃攻略,串联乐园本身、亮马河国际风情水岸、水立方及北京野生动物园四大目的地,涵盖“吃行游娱”4大业态,一图逛尽去班味。

活动期间,抖音生活服务创新内容场景营销,撬动平台千万粉丝达人@琪怪儿 深度合作定制乐园探店视频,绑定强互动话题 #星星人出现是谁的DNA又动了,借助星星人IP热度与高粉达人的引流造势,成功推动话题最高冲至北京同城榜TOP2,在榜视频观看量超过260万,有效将IP势能高效转化为北京游玩场景的消费动能。

为激发用户共创与社交传播,抖音生活服务在乐园内巧妙设置主题打卡点,以极具视觉冲击力和互动性的场景,充分点燃用户的创作与分享热情。通过用户不间断、自发性的优质UGC内容传播,形成全网扩散效应,显著提升乐园作为城市人气地标的吸引力,强有力地打造活动声量,增强用户侧感知。

线上线下深度联动的闭环运营,有力验证了抖音生活服务IP场景化方法论的有效性。通过平台强大的流量整合与场景运营能力,抖音生活服务成功用泡泡玛特的IP影响力转化为客流增长与消费提升,创造了可量化的增量价值。

借助政务力量:抖音生活服务打造驻京办美食消费热点

抖音生活服务借助政务力量,聚焦官方“驻京办美食”场景,成功将其打造为现象级的全民美食消费热点。平台通过联合北京市商务局、中国烹饪协会及中国餐饮协会,为平台达人授予官方推荐官身份,并协同国管局、北京市商务局邀请全国31省驻京办参与授牌仪式、指定抖音为线下互动唯一官方平台,奠定了抖音生活服务在本次美食推广中的重要地位。

为最大化声量并激发参与,抖音生活服务精心设计了轻量化、强互动的线上线下联动机制,覆盖30家省级驻京办商家的打卡活动,配合在THE BOX商圈核心户外大屏连续15天的高频曝光,形成强大的线下触点网络。

活动打造的「全国驻京办X抖音点亮地图计划」,成功联合北京电视台发起「味道京城」美食地图宣推,在30家门店铺设扫码打卡物料。这一互动抓手,成功带动近6000人次主动参与点亮地图,有效将线上关注转化为线下到店消费行为,生动诠释了平台如何将深厚的地域美食文化资源转化为可触达、可参与的全民消费热点。

这一系列深度整合与创新运营,收获了来自政府侧的权威声量回报。 活动获得包括北京市商务局官微、北京卫视、山东卫视、陕西卫视等在内的50余家重量级官方媒体深度报道。由此形成的「政府官微+主流卫视+主持人矩阵」联合宣发网络,不仅极大提升了活动影响力,更是平台公信力与商业价值的一次有力彰显。

融合明星效应:抖音生活服务引爆陈立农演唱会关联消费

抖音生活服务精准捕捉陈立农「青春为名」北京演唱会的巨大流量与粉丝热情,将其视为激活本地生活消费的强力催化剂。「Let's北京·逛吃计划」策划并落地了「陈立农在北京吃全球」短视频内容,精准联动5家连锁品牌商家,通过明星效应带动交易增长。

为最大化活动声量并实现广泛覆盖,平台展现了强大的商户动员与资源整合能力。 一方面,成功激发了超1000家本地门店的主动参与热情,铺设联动物料,形成浓厚的线下联动氛围。另一方面,通过在朝北大悦城、朝阳合生汇等北京四大核心商圈进行集中式大屏广告投放,强势触达城市主流人群,为演唱会及关联消费活动集中造势,显著提升全域认知度。

这一系列动作的终极目标,是将演唱会的单点娱乐热度,有效转化为对平台本地生活生态的持续滋养。通过明星主题内容的深度渗透与全城联动物料的广泛覆盖,抖音生活服务成功将明星影响力深度融入并激活了多元本地消费场景,显著拓宽了消费半径。

标杆案例解析:协同联动释放倍增价值

携手高德深耕毕业季场景,政企学联动破圈

抖音生活服务联合海淀区商务局与高德打车,精准锁定大学毕业季高潜力场景,发起覆盖消费、出行与城市关怀的深度联动。

活动以赞助中国人民大学毕业晚会为关键支点,实现政府背书、平台资源与高校流量的深度耦合。活动覆盖3000余名毕业生(创近年晚会规模新高),校团委官方号全域触达超1万学子,现场打卡内容带动话题收藏量激增82%,会场热度环比提升34%。

同时,平台高效撬动中关村超1000家商户上线5000余款专属爆品,强力驱动商户支付额突破2500万元;与高德深度打通,设立专属活动打车会场并投入300万专项资源,精准发放100万夜间打车券,并特别为150家酒吧定制“核销有礼”打车券包;投入1000辆主题彩蛋车提供专属接服务,贴心护送毕业生离京,将活动升华为承载青春记忆的城市仪式,深化用户情感认同。

此次实践有力印证了抖音生活服务在复杂生态联动中的主导力,通过锁定毕业季场景、深度整合政府、商户、出行平台与高校资源,成功打造兼具高效转化与人文关怀的标杆案例。

庭院江南菜,点亮榜运营典范

餐饮品牌庭院江南菜在「Let's北京·逛吃计划」期间荣登北京市美食点亮榜首位,店均点亮数飙升2281%,更直接驱动了实质的业绩突破。这一亮眼成绩,是抖音生活服务精细化榜单运营能力的直接体现。

平台的核心价值在于深度协同与系统化运营。 基于对商户定位与榜单规则的深刻理解,双方精准锁定“提升用户互动与到店转化”目标。抖音生活服务高效打通线上线下触点,并以数据驱动持续优化策略,确保运营精准指向目标。这一案例也清晰印证了抖音生活服务如何系统性为商户构建心智、激活消费、实现生意的可量化增长。

【结语】

「Let's北京·逛吃计划」的成功实践,生动诠释了抖音生活服务作为城市消费生态创新引擎的核心价值。通过深度整合多元场景资源、创新联动政企伙伴、并精准激活年轻生态,「Let's北京·逛吃计划」不仅点燃了城市的消费热情,更成功构建了一个多方共生共赢、可持续增长的城市消费新生态。它生动诠释了抖音生活服务如何通过创新联动,焕新城市生活方式,激发消费共鸣。这个夏天,属于北京的故事,在抖音生活服务的助力下,正书写着更富活力与可能性的新篇章。（编辑：丰尚）

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