国产拍立得的逆袭样本：汉印成为即显影时代的“内容造浪者”

拍立得真正步入国产化时代！

在年轻人对社交表达与内容创作需求不断高涨的背景下，具备强社交属性的工具性软件和智能硬件层出不穷，但在这批弄潮儿中，汉印拍立得无疑是最出彩的那一个！自2023年汉印推出首款颠覆性的拍立得产品——Z1开始，汉印创新性的Z系列拍立得就迅速掀起“即拍即得”的国货风潮。

近日，据国际著名研究与咨询机构弗若斯特沙利文咨询公司（以下简称“沙利文”）最新调研数据显示，2024年汉印取得“国产拍立得全国销量第一”的成绩，与其他国产拍立得产品拉开了显著的距离，这一数据，不仅预示着汉印正在颠覆长期被外资品牌垄断的即显影市场格局，也让我们看到国产拍立得正在通过技术创新、玩法迭代等方式，一步步改变人们对传统拍立得的认知。

汉印斩获2024年“国产拍立得全国销量第一”认证

沙利文作为全球顶尖的企业增长咨询公司，拥有数十年市场研究与分析经验，其认证以数据严谨、评估专业著称，被誉为行业权威“风向标”。此次沙利文基于对中国拍立得市场的深度调研，从销售规模、产品创新、细分领域影响力等多维度综合进行评定。

此外，沙利文针对打印行业其他几个细分产品赛道也做了深度、专业的调研，汉印还同步获得“快递面单打印机全国销量第一”与“便携A4打印机全国销量第一”两项权威认证，成为名副其实的中国打印领导品牌，标志着其在中国几个重要的细分打印市场的全面领跑。

汉印同步获得“快递面单打印机全国销量第一”与“便携A4打印机全国销量第一”两项权威认证

从入局者到搅局者再到领导者，汉印通过20年的不懈努力，一次次突破外资和龙头品牌的围剿。而这样的突围，不只是一次产品创新，更是一次技术自主、内容社交、情绪共鸣的全维升级和打印生态一体化布局。那么，汉印的拍立得究竟如何重新定义“即时显影”，把拍立得变成“数字时代的社交货币”？

朋友圈的打卡神器，成了国产打印的最大机会

在传统认知中，拍立得是一个极具情绪色彩的存在。它没有高清镜头，也不讲究滤镜美颜，但却自带一种“盲盒式”的浪漫，咔嚓一声，30秒后，一个无法撤回的记忆就定格在手里。

然而，浪漫背后也藏着现实的门槛。高昂的价格、不稳定的成像质量、常年缺货的相纸，让拍立得从“浪漫玩具”变成“烧钱奢侈品”。在过往国际品牌拍立得使用成本中，一张普通相纸平均价格高达3.6元，紧俏时单张成本更是突破7元大关，热门联名款甚至炒至20元，被网友戏称为“摄影界的纸片茅台”。更棘手的是，相纸供不应求成为常态，社交平台上“如何抢相纸”的攻略层出不穷，甚至出现“配货才能买纸”的黄牛现象。

在“内容消费”进入快节奏时代的今天，拍立得不再只是一个浪漫符号，反而成了年轻人社交中的新负担，每一次拍照都伴随着价格与成像双重焦虑。正是看准了传统拍立得“高价相纸的不可控”和“成像体验的随机性”两大使用痛点，汉印切入市场，以Z3为代表的热升华拍立得应势而生，凭借仅约2.45元/张的国产相纸成本和300dpi高清热升华成像技术，大幅降低使用门槛，彻底改写了拍立得“拍一张赌一张”的老旧规则。

汉印汉印Z3拍立得

除了Z3，汉印Z系列还包括Z1、Z5和Z5S等多款产品，构建起覆盖多元需求的即拍即打影像生态。Z1采用ZINK无墨打印技术，搭载2.8英寸全视角大屏和自动对焦系统，配合内置LED环形灯，不仅支持暗光自拍，还可通过蓝牙连接APP，实现滤镜、拼图、美化、AR动图等创意玩法；青春粉蓝配色与约230克的轻巧机身，使其在Z世代中人气颇高，并荣获2022年德国红点设计大奖。

汉印Z1拍立得

Z5则在Z3的基础上首创“BRAVO生命力滤镜”，提供Blue蓝调、Red白里透红、Art艺术风、Vivid鲜活、Original原生五种色调，赋予照片更强的情绪表达力。Z5S在此基础上进一步升级，新增蓝牙手机打印功能，实现手机内容的即时输出，拓展了更丰富的社交分享场景。

汉印Z5拍立得

从“拍立得=浪漫但烧钱”的固有印象，到“即拍即打+高清低耗”的全民普及型即时影像工具，汉印正在用一整套产品矩阵与自主技术，为国产打印打开一条全新的机会窗口。

从政策加持到技术突围，汉印引领国产热升华新时代

汉印拍立得的销量突围并非偶然，而是踩准了国产化趋势与政策红利的双重节奏，成为国产拍立得赛道上的破局样本。

近年来，信息技术应用创新产业在全国范围迅速铺开，国家密集出台多项战略性政策，持续加码核心软硬件的自主可控与关键技术攻关。2025年6月27日召开的国务院常务会议上就指出“要围绕‘补短板、锻长板’加大科技攻关力度，巩固和提升优势领域领先地位，加快突破关键核心技术，牢牢把握发展主动权。”在政策加持下，从党政机关到金融、电信、教育等关键行业，国产替代全面提速，信息技术自主化市场正迈向万亿级规模。

长期以来，传统拍立得市场被国外品牌垄断，靠银盐成像吃了十几年老本，但也受制于“低色彩还原度、高成本、不可控”的技术瓶颈。

汉印前瞻拍立得国产化痛点，自研可适配热升华打印机芯，率先打破对海外核心部件的依赖，推出国内首款2寸彩色热升华打印机芯已实现量产，成功应用于Z3拍立得产品中，成为国内首家实现自主热升华打印机芯量产的品牌。以技术突围之势，打破核心垄断，实现国产替代与成本可控，重塑国产拍立得品牌的高端形象。

区别于银盐拍立得“拍完等显影”的黑盒玩法，汉印Z3拍立得采用三遍热升华转印（3-pass）工艺，无需墨粉，直接加热成像，打印分辨率300dpi，具备色彩饱满、IPX4级防水抗尘、色彩保真度提升47%，可保存长达30年不褪色等优势，真正兼顾“颜值”与“实用”。

热升华工艺打造平滑的过度效果和靓丽的色彩

此外，Z3拍立得在拍摄前就能通过屏幕构图、调色和滤镜调节，彻底解决废片问题，对于手账博主、情侣出行、景点打卡用户来说，是实用性与情绪价值的双重加持。

从即时显影工具到社交货币，汉印打造Z世代的新表达方式

如果说热升华技术是汉印Z系列突围市场的技术底牌，那么“内容社交”则是其破圈的关键通道。在“记录即分享、分享即连接”的数字语境中，汉印不再将拍立得视为一台孤立的智能设备，而是重新定义为一个“可分享、可互动”的社交内容终端。

这一“社交货币化”策略已初见成效。例如，在2024郎朗音乐盛典福州站，汉印精准触达Z世代圈层，强化品牌心智；在芒果TV热播综艺《YES or NO》第三季中，汉印更以“唯一指定合作伙伴”的身份亮相，通过“Z1=侦探工具”的创意设定，将即时打印自然融入剧情，与蒲熠星、齐思钧等Z世代喜爱的嘉宾深度绑定，进一步放大“拍即创作、打即社交”的产品理念。

对于Z世代来说，拍照工具并不稀缺，真正稀缺的是能打动人心、表达个性、引发共鸣的内容载体。而汉印Z系列拍立得，让一张照片不仅是画面，更是情绪，是互动，是数字社交时代可流通的“信物”。

从技术替代到行业引领，汉印构建中国高新技术新路径

国产品牌的全球化底气，正在被重新定义。沙利文对于汉印“国产拍立得销量第一”的权威认证，不仅是对其市场表现的肯定，更是国产品牌从“技术替代”走向“行业引领”的权威背书。

在这个曾被外资品牌长期垄断的赛道上，汉印凭借硬核技术、自主创新的产品体系，以及深度融合内容运营与用户共创的打法，实现了新产品、新玩法的突破，不仅颠覆了拍立得这个品类的使用体验，更树立起中国制造在打印领域的样板。汉印的突围并非靠单点爆破，而是构建在政策引导、技术自研、内容驱动、用户共创的立体式创新路径之上。

随着即时影像消费迈入“内容+互动”时代，汉印早已跳脱“传统拍立得”的定义，不再只是一个“更优的国产选择”，而是凭借科技力与创意表达，重塑了整个品类的价值坐标。从品牌定位上看，汉印Z系列拍立得完成了从“即时显影工具”到“创作平台”的价值跃迁。不只是输出即时影像，更是承载情绪、激发表达、引领生活方式的内容引擎。

全民创作的热情，共同催生了一个全新的拍立得消费生态，而汉印正是这一生态国产化的塑造者与引领者。

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