雅阁酒店集团|“大美东方”战略布局，打造国际酒店品牌的破局者

以“大美东方”为战略支点，开启一场东方美学与现代酒店体系的融合。

纵观全球高端酒店市场，一个令人深思的空白点日益凸显：在众多国际酒店品牌中，真正源自东方、能完整呈现东方美学与待客之道的顶级品牌依然缺位。目前品牌对东方文化的表达往往停留在符号层面。在全球酒店业的星图上，雅阁酒店集团携手中旅酒店，以"大美东方"为战略支点，开启一场东方美学与现代酒店体系的完美融合。

一、市场破局：为何东方酒店品牌"虚位以待"?

深究东方酒店品牌缺失的根源，文化表达的碎片化成为首要障碍。现有国际品牌对东方文化的运用多停留在浅层——一件青花瓷摆件、一幅水墨画、一段古筝背景乐。这种碎片化的表达难以传递东方文化的深厚底蕴与完整美学体系。东方待客之道中"宾至如归"的细腻关怀，与西方标准化服务之间存在本质差异。如何将东方人文精神转化为可传承、可复制的服务体系，是行业长期未能破解的难题。与此同时，民族品牌自信的缺失使得中国本土酒店集团长期处于跟随者地位。缺乏将东方美学系统化、国际化表达的勇气与能力，导致在全球高端酒店市场中，真正意义上的东方品牌始终"虚位以待"。

二、战略破局：雅阁的"大美东方"品牌重塑之路

雅阁酒店集团与中旅酒店的战略合作，为破解这一行业难题提供了全新可能。双方联手后，雅阁确立了打造"大美东方"酒店品牌的战略目标，构建了清晰的实施路径：

"本土智慧，国际表达"的产品哲学是核心支点。雅阁理解的"本土"不是简单的民俗符号堆砌，而是对地方文化深层次结构的解读与转化。在大理悦云雅阁度假酒店，品牌将白族传统民居元素与现代设计完美融合，不是简单的形式模仿，而是对当地生活方式的本真呈现。

"一带一路"文化走廊的布局战略是另一重要支点。雅阁计划沿"一带一路"重要节点城市布局，在西安、张掖、伊犁等历史文化名城打造系列旗舰项目。这些项目将串联起东西方文化交流的历史脉络，成为新时代的"丝绸之路驿站"。

此外，集团品牌矩阵不断升级和迭代，多元化的品牌覆盖确保精准市场的聚焦和卡位。雅阁大酒店定位奢华，主打"粉红钻石"品质;雅阁度假酒店聚焦度假和旅游目的地体验;雅阁璞邸酒店深耕精品奢华的细分市场;澳斯特系列覆盖中高端商务客群。这一品牌矩阵确保雅阁能够在保持各品牌个性的同时，形成协同效应。打造民族酒店品牌的使命担当是雅阁品牌重塑的精神内核。与中旅酒店的合作，使雅阁具备了"国资背景+国际品牌"的独特优势，能够更自信地向世界传递东方美学与中华待客之道。

三、实践破局：东方美学的当代酒店表达

雅阁的"大美东方"战略在实践中展现出丰富的层次性：

1、空间设计的东方意境营造成为品牌标志。在江苏镇江西津渡雅阁璞邸酒店，设计团队以"春色渡河阳，秋风夜渡河"的意境演绎四季变幻，将渡口千年文化融入现代居住空间。酒店不仅保留历史建筑风貌，更通过现代设计语言重新诠释传统文化元素，创造出既保留传统神韵又符合当代审美的生活空间。

2、服务流程的东方待客之道重塑体验标准。雅阁正将东方人文精神融入服务体系，从客人入住时的迎宾茶礼，到客房内的节气养生餐饮，再到基于东方礼仪的个性化服务，构建独具东方特色的服务流程。

3、文化体验的深度沉浸打造差异化优势。在湖南郴州东江湖雅阁度假酒店，品牌不仅依托东江湖国家级风景名胜区的自然景观，更通过组织在地文化体验活动，让客人深度感知当地风土人情，实现从"观景"到"入景"的体验升级。

四、未来展望：东方酒店品牌的全球崛起

随着中国文化自信的增强和全球东方美学复兴，雅阁的"大美东方"战略正迎来历史性机遇。

据行业数据显示，全球高端旅行者中对东方文化体验的需求正以每年15% 的速度增长。这一趋势为雅阁的国际化布局提供了广阔市场空间。

雅阁计划通过双品牌战略模式加速市场拓展。在广东河源连平、浙江温岭等地，雅阁已成功实践"酒店+公寓"的双品牌模式，未来将在更多项目复制这一模式，提升投资效率。

数字化赋能也是雅阁品牌升级的重要方向。集团正通过科技创新提升运营效率和客户体验，为"大美东方"注入智慧基因。虚拟现实、人工智能等技术的应用，将让东方美学以更生动的方式呈现给全球宾客。更值得期待的是，雅阁将借助中旅酒店的全球网络，稳步推进国际化布局。从澳大利亚到英国，从东南亚到中亚，雅阁的"大美东方"酒店将如一颗颗文化明珠，散落在世界版图上，向全球旅客展示东方文化的魅力。

雅阁酒店集团的雄心不只是成为中国的顶级酒店品牌，更是要成为代表东方文化、具有全球影响力的民族酒店品牌。这条道路充满挑战，但雅阁已经展现出破局者的决心与智慧。

当全球旅客想起东方酒店品牌时，第一个浮现的将是雅阁酒店——这或许就是雅阁"大美东方"战略构想的蓝图和未来。通过将东方美学系统化、国际化，雅阁正为全球酒店业提供一种新的可能，一种根植东方、面向世界的酒店新范式。

关于雅阁酒店集团

雅阁酒店集团是专门从事酒店管理及相关服务的酒店管理集团，致力于为全球业主提供酒店及度假村委托管理服务。旗下拥有13大酒店品牌：雅阁大酒店、雅阁璞邸酒店、雅阁度假酒店、雅阁酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁公寓、雅阁维福顿公寓、澳斯特酒店、雅阁澳斯特酒店、澳斯特精选酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅阁酒店集团项目遍布200个城市，品牌价值14.23亿元，全球酒店集团50强第35名。

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