48小时爆改点燃消费热情，「好室进化论」解锁家电场景营销新思路

当年轻人不再满足于“将就”的生活空间，却又对复杂的硬装改造望而却步时，一种全新的“轻改造”热潮应运而生。巨量引擎精准捕捉这一需求痛点，携手格力独家定制IP「好室进化论」，凭借微综优质内容引流、话题挑战赛推高热度、H5聚合促转的体系化解法，助力品牌实现从内容种草到消费转化的全链路突破。

作为 IP 的内容核心，该微综节目由杨迪、颜安组成“爆改小分队”，携手3位专业设计师、6位明星/达人委托人，用一个周末的时间为委托人的家完成令人惊叹的“魔法变身”。节目播出后全网热度持续攀升，总曝光超5亿，成功用“轻量化爆改”撬动了全民对理想人居的向往与讨论，更以定制微综的形式解锁了家电营销新范式。

创新内容模式，“轻量化爆改”直击大众痛点

曾经，家装在大众观念中是一个很“重”的概念，似乎一旦要开始改装，就意味着大工程、长工期、重投入。随着社会发展，人们的消费与居住观念双双升级，当下的主力客群对家装有了新的需求：能不能只花有限的时间和预算，通过一些轻巧的改动，让我的生活更舒适、更有新鲜感？

区别于传统节目“大刀阔斧”的硬装改造，微综《好室进化论》主打“48小时极速软装改造”理念，让改造从耗时耗力的“大工程”，变成周末就能完成的“小升级”，极大降低了用户参与和尝试改造的心理门槛，精准戳中都市人群对高效改善生活环境的迫切需求。

9月25日至10月30日，节目分6期周更播出，真实聚焦六位明星&达人屋主的多样化户型需求，以20分钟左右的微综形式呈现。从拥挤逼仄的北漂小屋，到需要兼顾宠物生活的喵星人套房；从烟火气十足的国宴大厨的厨房，到闷热难耐的冠军阳光露台，多元场景均精准覆盖都市人群的居住困扰。

同时，杨迪、颜安的趣味互动让节目氛围轻松幽默，大能、夏叔厨房等达人的真实委托更添生活质感，让观众在观看过程中极易产生代入感，仿佛看到了自己家的改造可能。优质内容迅速引爆传播效应：节目相关话题 6 次登上抖音种草榜，5 次进入上升热点，既放大了节目的传播声量，又将大众对“轻改造”的兴趣引导至可执行的改造方案，为格力搭建了从观看、种草到消费的流畅转化路径。

黄金资源加持，全线爆品矩阵构筑智能场景

格力产品深度植入节目全程，场景与功能实现高度契合。新国标全能王空调、2025年新品云佳pro空调、505荔枝冰箱、臻柔系列洗衣机、鲸涛锌矿净水机等多款产品深度融入多元化的户型改造场景，借助明星屋主真实使用体验与设计师专业推荐，强化格力产品在空间优化、智能收纳、软装搭配中的实用价值，充分展现了科技对美好生活的赋能。

10平米的北漂小屋空间狭小，闷热与直吹问题突出，换上新国标全能王后，冷酷舒适双升级，65℃高温制冷的强大性能适配小户型闷热环境，更凭借“风不吹人”的设计守护健康，让北漂一族在小空间里也能享受舒适恒温；6位“喵主子”居住的专属宠物房，格力宠爱宠物净化器成为刚需标配，它不仅能高效除毛、除菌，还自带逗猫激光功能，在净化空气的同时能与毛孩子玩在一块，兼顾实用与趣味；

冠军林跃的阳光露台常年面临又热又闷的难题，格力・国风空调的分布式送风技术完美解决了这一问题，不直吹的设计让休憩时光更舒适。而热泵洗护机支持洗、烘、护一站式完成，即烘即穿，解决了训练衣物需要频繁洗涤的困扰；夏叔的厨房追求颜值与实用兼具，格力505荔枝冰箱无缝融入整体装修风格，不占多余空间，同时凭借精准保鲜技术让果蔬始终保持如新摘般的新鲜，成为厨房收纳与食材保鲜的核心担当。

为打通 “观看—种草—消费” 的关键链路，「好室进化论」IP特别打造H5专题页面，最大化承接全站热度，将内容价值高效转化为商业价值。专题页作为微综播放入口，支持用户随时回看节目精彩片段；同时整合达人种草专区，集中展示格力产品在真实场景中的使用效果；最后设置 “同款选购” 通道，用户可直接跳转购买微综中出现的新国标全能王空调、505荔枝冰箱、鲸涛锌矿净水机等产品。另外，节目依托抖音平台强大的流量资源，通过话题页、开屏广告、阿拉丁推荐、H5等多渠道全方位导流，最大化覆盖目标受众。

48小时的“好室进化”，不仅是居住空间的焕新，更是格力对年轻人家电消费需求的深刻回应。《好室进化论》精准捕捉了当下年轻人对品质生活的渴望，巧妙地将格力的智能科技融入每一个真实居住场景，通过轻量化改造的概念输出，让用户直观体验到格力产品在提升生活品质中的实用价值。

回顾这轮「好室进化论」IP活动，不难看出它的差异化打法：基于当下对消费群体的真实洞察，以居住场景为核心，通过微综建立情感连接，用话题挑战赛激活用户参与，依托H5完成转化变现，从而打造一个完整的家居家电营销生态。这一模式不仅帮助格力精准触达消费群体，更为行业提供了可复制的 IP 营销方案。未来，巨量引擎也将与更多品牌一道，让优质产品走进千万家庭，推动实现品牌与用户的双向价值增长。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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