设计驱动价值：万达生活方式酒店以“品牌矩阵”赢得全球市场

国际设计大奖的荣誉榜，不仅是美学的竞技场，更是品牌战略与商业价值的试金石。万达酒店及度假村旗下万达生活方式酒店品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）近期于英国SBID、美国LIV等国际奖项中屡有斩获，这一现象背后，映射出一个清晰的逻辑：以设计为核心引擎，通过清晰的品牌矩阵与可持续的创新体系，驱动完整的商业成功。

本次SBID大奖的分布，恰好展示了万达生活方式品牌矩阵（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）的协同与差异化竞争力。定位高端的万达颐华酒店（以北京前门项目为代表），强调深度的文化沉浸与精致美学，其获奖的“书院”意象与客房设计，服务于追求极致体验与文化认同的高净值客群。而面向中高端市场的万达美华酒店（以西安永宁门项目为代表），则以“设计感”与“社交活力”为标签，用更鲜明的色彩与创新空间吸引年轻商务及休闲旅客。这种定位区分，使各品牌在各自细分市场精准发力，避免了内部竞争，共同覆盖了更广阔的客群。

更重要的是，设计绝非孤立的艺术创作，而是贯穿于投资、运营与用户体验的全价值链环节。屡获殊荣的宁波万达美华酒店的“无界空间”，其可变功能设计直接提升了空间坪效，创造了多元的非客房收入可能。上海青浦万达美华酒店等项目的获奖，则增强了品牌的美誉度与溢价能力。这些成功案例共同验证了“设计驱动资产价值”的商业模式。

支撑这一系列成果的，是万达酒店设计研究院（WHDI）作为“中央实验室”的体系化创新能力。研究院已连续多年入围并荣获SBID等国际大奖，累计已有大量项目闯入决赛阶段。这种持续的输出能力，源于其将在地文化研究、现代设计转化与商业运营需求深度融合的系统方法论。它确保了每一个新项目都不是从零开始，而是在经过验证的创新框架内，进行精准的在地化创作。

因此，万达生活方式酒店品牌（万达颐华酒店、万达美华酒店和万达悦华酒店）在国际奖项上的丰收，本质上是一场“体系化胜利”。它向市场证明，当设计上升为集团的核心战略，并与清晰的品牌梯次、成熟的运营模型相结合时，便能构建起难以复制的竞争优势，最终在全球化竞争中，以鲜明的东方美学语言和稳健的商业回报，赢得世界的尊重。

关于万达酒店及度假村

万达酒店及度假村始于2007年,是港股上市公司同程旅行(股票代码:0780.HK)旗下的一家集酒店设计、建设、运营管理为一体的全产业链酒店管理公司。我们秉承“以人为本,关爱每位员工,温暖每位客人,尽责每位合作伙伴”的核心价值观,坚守“务实创新,发扬华文化”的公司理念,致力于成为以酒店为核心、具有持续价值创造能力的资产管理公司。

万达酒店及度假村旗下拥有奢华酒店-万达瑞华酒店、豪华酒店-万达文华酒店、超高端酒店-万达嘉华酒店、高端优选酒店-万达锦华酒店、高端生活方式酒店-万达颐华酒店、中高端生活方式酒店-万达美华酒店、中端生活方式酒店-万达悦华酒店等酒店品牌。截至2025年10月,万达酒店及度假村拥有已开业酒店250余家,筹建及待开业酒店400余家,覆盖全球300余座城市。

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