六福珠宝跨界唐宫夜宴首创MR快闪店引爆湾区，开启“在地化营销”新范式

近日，一场传统与现代、文化与科技交融的营销盛宴在广东省东莞万象汇上演--知名珠宝品牌六福珠宝，携手现象级文化IP《唐宫夜宴》，打造了珠宝行业首个融入混合现实（MR）技术的主题快闪店，并联动本地社交媒体力量，成功上演了一场线上线下深度融合、声量与销量齐飞的“在地化营销”经典案例。活动不仅迅速引爆本地话题，更辐射大湾区21个城市，线下客流激增，销售业绩实现倍增，为珠宝行业探索新消费环境下的营销创新提供了鲜活样本。

六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗女士（左四）携一众管理层及嘉宾主持揭幕仪式

黑科技赋能文化体验，MR技术重塑珠宝消费场景

本次快闪店的核心亮点，在于六福珠宝首次将前沿的MR技术深度应用于珠宝展示与互动体验之中。消费者佩戴专用眼镜设备，即可通过特定区域互动装置，“亲眼目睹”唐代宫廷佳人从展区中翩然而出，与六福珠宝精美系列产品进行穿越时空的互动。璀璨的首饰在虚拟盛景中更显华贵，唐风古韵与现代设计交相辉映。

MIIIX幕象科技创始人杨嘉琪亲临现场为来宾指引MR体验

唐小珠、唐彩菱、唐彩墩墩马、定点拍照MR交互体验，沉浸式探索珠宝背后的巧思

此举不仅极大地增强了现场的趣味性和沉浸感，更深层次地改变了传统珠宝零售相对静态的展示方式。通过MR技术，产品被赋予了故事和产品背后的匠艺情境，从“静态陈列”转变为“动态体验”，从“单一货品”升级为“文化载体”，有效激发了消费者的情感共鸣与试戴、购买欲望。这标志着珠宝行业的营销正从单纯的产品展示，迈向构建全方位、多感官品牌体验的新阶段，凸显了科技应用对于提升行业营销效能、吸引年轻客群的重要性。

线上精准引爆话题，本土KOL撬动地域声量

在线下体验创新的同时，六福珠宝在线上传播层面进行了精密的本地化布局。活动前期及开幕初期，品牌有针对性地邀请了多位在大湾区本地极具影响力的抖音时尚类、科技类博主进行深度探展体验和内容共创。博主们从第一视角带领线上用户“云逛”MR快闪店，体验科技与珠宝碰撞的奇妙，分享联名系列的设计亮点与文化内涵。

这种与本地关键意见领袖（KOL）的深度合作，确保了传播内容的高度贴近性和信任度。开幕当天，相关话题迅速发酵，#六福珠宝#、#大唐瑰宝再现#、#广东跨年的氛围有多足# 等话题不仅成功冲上抖音东莞本地热榜，更因其独特的创意和广泛吸引力，意外带动大湾区另外20个城市的同城榜上出现相关热议，实现了从“单点爆发”到“区域共振”的传播奇效，为线下活动进行了充分预热和广泛引流。

线下引流转化双丰收，品效合一成就销售奇迹

强大的线上声量直接转化为线下汹涌的客流。快闪店开幕期间，东莞万象汇内六福珠宝快闪区域人气火爆，消费者纷至沓来，争相体验MR互动、欣赏试戴联名产品，现场人气如织。新颖的体验、深厚的文化内涵、精美的产品，配合店内优质的销售服务，形成了完美的消费闭环。

据悉，在为期两周的快闪店活动期间，该六福珠宝门店的销售额实现了惊人的220%同比增长，有力地证明了此次营销活动不仅成功提升了品牌形象与知名度，更直接、高效地拉动了终端销售，真正实现了“品牌声量提升”与“销售效果转化”的“品效合一”。

「大唐瑰宝再现」联名MR珠宝展现场

深耕本地化，六福珠宝定义珠宝营销新思路

六福珠宝此次与《唐宫夜宴》IP的联名营销战役，绝非一次简单的跨界合作。它通过 “文化IP+前沿科技（MR）+本地化社交营销（区域KOL）” 的三重创新组合拳，精准深耕本地市场，同时并辐射更广区域。活动成功诠释了在新消费时代，珠宝品牌如何通过沉浸式体验打破行业传统，如何利用线上话题精准渗透本地圈层，并最终将流量转化为实实在在的客单与口碑。

这不仅是六福珠宝一次成功的在地化营销实践，更是为整个珠宝行业探索线上线下融合、文化与科技驱动、品效协同的新营销模式，提供了极具参考价值的范本。未来，以消费者体验为核心，融合更多创新科技与在地化沟通的营销策略，或将成为珠宝品牌决胜市场的关键。

《大唐瑰宝再现》MR沉浸式珠宝展正式启动全国巡展，据悉，接下来将走进厦门、广州、北京、河北等多个省市，让观众透过MR技术，近距离感受大唐美学的当代焕新。

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