“臻美奖”正式发布！从抖音美妆年度盛典看见下一个增长答案

趋势的源头，往往隐藏在最生动的现场。抖音美妆年终盛典开场大秀所构建的从古至今、由表及里的美学旅程，本质是对平台多元生态能力的隐喻：在抖音，传统文化的惊鸿神韵与潮流妆容的个性表达交织，行业的探索也从寻求唯一解，转向拥抱美的万千形态。

每一种关于“美”的态度都能获得共鸣，每一次真诚的创作汇聚成趋势潮流。美妆产业的增长引擎，正从寻求最大公约数，转向赋能最具活力的个性化共生。

2026年1月21日，抖音美妆年终盛典于上海落幕。“臻美奖”正式发布，本届评选中，共有44个品牌、33款单品、7位行业人物获奖，充分展现了美妆行业的蓬勃创新与多元活力。从国际代表到国货先锋，各类品牌凭借卓越的产品力、创新的营销力与前沿的科技力，在种草、经营、礼遇、营销等多个维度树立标杆。

01 平台进化：迈向“深度营销一体MAX 3.0”

多元的生态如同肥沃的土壤，而系统的平台方略，则是帮助品牌在这片土壤上科学耕种、获得确定收成的工具与方法论。

盛典现场，一组数据揭示了抖音美妆板块的强劲增长势头：其大盘增长幅度达23%，并在数年内突破4万亿的生意规模。而这一增长的底层支撑，是平台高粘性的用户生态、多元的内容共振以及每日发生的亿级情感共鸣。巨量引擎表示，美妆营销已率先进入 “营销一体MAX 3.0” 时代——其核心是从依赖经验的单点突破，全面转向由AI智能引擎驱动的全局协同。

未来，品牌将通过AI驱动的数据洞察、创意生成、触点交互与全链路营销 ，实现从“千人一面”到“一人千面”的精准沟通与运营，让每一笔营销投入都更高效、更直接地转化为品牌资产与生意增量。

如何实现营销一体？巨量引擎系统拆解了驱动增长的 “四大核心引擎” 。

在内容与心智层面， IP供给成为确定性增长基建，通过抖感综艺、明星360、短剧快爆等多元化、高确定性的IP矩阵，高效抢占用户心智； “星+推” 则致力于 “种草就种心智A3” ，通过打造“心智爆文”，锁定高转化潜力的优质人群，实现种收效率的倍增。

在转化与资产层面， 搜索进入“双列时代”，通过“小蓝词”与“电商标记”双引擎，让优质种草内容可被长效发现与沉淀；而千川代表的生意场，则通过 “短-直链路” 极致缩短转化路径，并借助AI工具将爆款素材生产时间从“月”缩短至“小时”，让营销与生意的协同更紧密、更敏捷。

02 生态共振：多元视角勾勒增长蓝图

抖音美妆生态的繁荣，更生动地体现在其构成角色的多元与内容共创的深度。数据显示，目前平台已汇聚23.7万名专业妆造师、33万名美妆测评家以及42.5万名审美敏锐的创作者，共同构成了一个兼具专业、实用与流行影响力的 “美妆内容星系”。他们通过GRWM、分屏教学、AI互动、沉浸解压等内容手法，不断拓宽美妆表达的边界，将美妆从技巧分享升级为情绪表达与潮流共创。

基于这样庞大而活跃的创作生态，抖音正逐步完成从 “追逐流量”到“定义流行” 的角色进化。平台通过“抖音趋势榜”，系统梳理并实时呈现源自用户真实互动、搜索与消费的美妆趋势，让“流行”可被观察、可被解读。而本次盛典上发布的“抖音美妆年度宝藏”白皮书，则进一步将趋势沉淀为权威指南——该榜单基于30%AI大数据挖掘、40%作者调研与30%用户投稿综合得出，坚持以 “用户原声” 为评选核心，让那些经过海量用户验证的“宝藏好物”与“宝藏妆容”在抖音平台脱颖而出。

这不仅是一份消费风向标，更是平台将 “瞬时热度”转化为“长效品牌资产” 的能力印证。正如 Burberry风格漫游计划 等案例所展现的，抖音能通过线上线下联动、情绪化叙事与多热榜打造，让优质内容持续发酵，成为品牌生意增长的起点与价值沉淀的支点。

盛典上，巨量引擎还与《时尚芭莎》联合发布了“2026年美妆趋势”，从海量内容中提炼出六大关键风格：追求松弛伪素颜的 “氧气桃乐丝” 、主打清透原生感的 “晨露精灵” 、用高饱和亮色表达个性的 “仲夏仙子”、融合烟熏与甜酷的 “黑布林甜心” 、强调层次与精致的 “红丝绒千金” ，以及呈现新中式华丽的 “雪月名伶” 。

这六大趋势，精准捕捉了“妆容成为个人态度外显语言”的时代共识。它不仅是一次趋势发布，更意味着抖音生态正在具备定义与引领审美的系统能力。由此建立的 “美学坐标系” ，为品牌、创作者与用户提供了明确的共识指引，让商业增长始于对审美情绪的精准把握。

03 成果丰硕：“臻美奖”树立生态增长标杆

繁荣的生态与先进的平台策略，最终需要由实实在在的增长成果来验证。“臻美奖”旨在遴选突破边界引领趋势的品牌与掌舵者，为美妆行业的创新升级树立可借鉴的标杆。

抖音不仅是美妆营销的核心阵地，更是重要的生意平台与心智高地。奖项评选也将以多维视角，基于用户数据与市场反馈，最终从营销创新、产品表现与品牌经营三大维度，评选出年度“臻美”品牌、单品及人物奖项。其中 “年度全域经营品牌” 与 “年度优质种草品牌” ，分别表彰在线上线下协同增长与深度内容沟通上的典范； “年度护肤爆品、年度彩妆爆品” 与 “年度科技单品” ，则是对市场销量与产品创新的双重见证；而 “年度创新先锋人物” ，旨在致敬驱动品牌发展的核心力量。

获得“臻美奖”，意味着品牌不仅赢得了生意爆发，更赢得了可持续的消费者心智与品牌资产。纵观完整榜单，一幅清晰的增长范式图谱跃然纸上。

从国际品牌到国货与新锐，尽管路径各异，或侧重品牌焕新，或致力心智深耕，或擅长趋势引爆，但其共性在于都依托抖音生态将“增长雄心”转化为现实。在这些标杆实践中，我们可以凝练出当下美妆增长的趋势：心智资产决定了长期ROI，IP化内容成为增长标配，而最终极的竞争力，永远回归于产品本身的科技力与创新力。

盛典的帷幕虽已落下，但关于“美”的创造与商业的增长，在抖音生态中正开启一个全新的加速周期。这一周期由多元内容激发，经由 “深度营销一体MAX 3.0” 的科学策略导航，并最终被 “臻美奖”标杆们验证的有效范式所照亮，指向高质量增长的确定性未来。

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