鲁南制药这十年，把“健康”种进青春里——一家药企与一代青年的责任对话

十年，足够让一粒种子从破土到成苗，也足够让一家以“健康”为使命的制药企业，与一代青年共同回答一个问题：健康，如何从产品说明书走进日常生活，成为千千万万人自觉的追求？

从2017年至今，鲁南制药与广告人的携手，不只是一场品牌传播的探索，更是一次以“健康中国”为坐标的长期主义社会责任实践。这家制药企业，放下单向输出的姿态，十年如一日地走进校园、走进课堂、走进青年心中，这本身就是一份沉甸甸的责任答卷。

2026年，这场关于健康的青春接力，

仍在继续。

坚守之源：与时代命题同频共振

一家制药企业，为何要花十年时间与青年对话？答案在于：健康的真正落地，不能只靠药品和医疗，更需要一代人对健康理念的主动认同与实践。而青年，正是这份认同最活跃的载体。

鲁南制药深知，从“治已病”到“治未病”，从专业医疗到全民健康，需要跨越的不仅是技术门槛，更是认知与行为的代际传递。因此，从“健康中国”战略的提出到深入实施，鲁南制药没有选择追逐短期的营销热点，而是主动将企业使命与国家战略深度绑定，将“健康”作为一个需要持续深耕的课题，交给一代又一代的年轻人去思考、去表达。

这不是一次性的公益噱头，而是一场有意识、有体系、有耐心的长期坚守。因为只有当年轻一代开始主动关注健康、讨论健康、传播健康时，“健康中国”才不再是一个宏大的愿景，而是千千万万人的生活日常。这份远见与定力，正是企业社会责任最深刻的体现。

鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民说：“鲁南与广告人合作、参与大学生广告艺术节，源于对消费群体年轻化的判断，从‘治未病’理念出发，让年轻人更早关注自身健康。”——这是鲁南制药的选择，也是十年对话真正的起点。

实践之径：让青年成为健康理念的共创者

十年持续，以创意赛铺就健康对话的主线。 自2017年起，鲁南制药围绕健康主题，面向全国高校持续发起创意征集。累计覆盖24个省份、举办123场校园巡讲，吸引超10万余大学生参与创作，累计传播曝光超10亿次，青年们用自己擅长的表达方式，诠释对健康的理解。这条主线从未中断，它证明了一件事：健康不是一个阶段性的热门话题，而是一个值得长期投入、持续沟通的命题。

五年深耕，以公益赛注入责任与担当的精神内核。 2021年至2025年，鲁南制药以“弘扬新时代沂蒙精神”为主线，开启公益赛的探索，累计收获创意作品近40000件。五年间，公益赛累计覆盖高校参与人数超180万人次，传播曝光量逾10亿。青年们用影像讲述家国情怀，用创意诠释责任信仰，让沂蒙精神从革命老区流向青春中国。

而“沂蒙山杯”不仅是一场创作比赛，更是一堂行走的思政课。五年来，活动将红色精神与高校育人深度结合，累计开展课程思政206场，红色沂蒙艺术党课宣讲团走进全国高校，以情景式演讲再现沂蒙老区的峥嵘岁月。

沂蒙红嫂后代于爱梅倾力号召青年一代传承沂蒙精神；五四青年节期间，联合发布热血励志短片《向不凡者致敬》，以“平凡人的不凡”为主题，展现新时代青年的担当；2023年11月，鲁南制药“沂蒙星火 青春传承”全国大学生青年公益共创行动斩获黄河奖公益广告重大主题类铜奖。

作为“沂蒙山杯”的重要延展，鲁南制药联合益青春组委会持续开展校企媒采风实践活动。从全国高校脱颖而出的创作团队齐聚临沂，在定向赛道PK赛上展开创意交锋，高校教师与企业代表围绕产教融合深入研讨。截至目前，累计超1500名高校师生走进企业，在参观交流中感受鲁南的品牌精神。这场从课堂到企业的双向奔赴，让青年在真实场景中理解责任与担当，也让企业听到了年轻人最真实的声音。

2026年新起点，让健康与责任在创意中继续生长。“益青春·健康美”晓平全国高校青年创意大赛将命题再次聚焦于“健康”这一时代命题。上半年，晓平走进全国多所高校，通过校园巡讲、小课堂、快闪互动等形式，以“科学配伍、内调外养”的理念，在校园中掀起了一场关于“健康美”的青春对话。这既是对十年健康主线的延续，也是对公益赛精神内核的承接——健康，从来不只是身体的无恙，更是心灵的丰盈、责任的担当、生活的美好。

从创意赛的生活洞察，到公益赛的担当叙事，两类赛事协同推进，形成了从“身心健康”到“精神传承”的完整对话图谱。鲁南制药用十年时间证明：最好的健康传播，不是品牌的单向倡导，而是让年轻人成为健康理念的共创者与传递者。而企业所做的，是持之以恒地提供舞台、资源与方向——这份付出，已经超越了商业本身，成为一种社会责任的自觉担当。

价值之果：收获一代人的健康共识

十年对话，沉淀下来的不只是作品数量，更是一代人理解健康的方式发生了深刻变化。

在创意赛中，年轻人把“健康”从药品说明书里解放出来，写进一日三餐的食谱、画进皮肤护理的步骤、编进情绪调节的故事。健康不再是医生的叮嘱，而成了可以主动选择的生活态度。

在公益赛中，沂蒙精神中的“责任与担当”被年轻人翻译成一个个具体的行动。有人关注乡村振兴中的成长与守望，有人记录支教老师的奉献与希望，有人聚焦生态保护者的坚守，也有人让特殊群体被看见、被关爱。从乡村田野到生态前线，从三尺讲台到社会角落，年轻人们用镜头和创意，描摹出他们心中“责任与担当”的万千模样。

这些变化，正是鲁南制药十年坚守最珍贵的成果。它培育的不是一批创意作品，而是一群有根骨的担当者；它收获的不是品牌声量，而是一代人关于“健康”的价值共识。当越来越多的年轻人开始主动传播健康理念、践行社会责任时，健康中国的根基便在一代代青年心中悄然筑牢。

鲁南制药集团品牌总监郁杰回顾十年合作时感慨：“十年前最初合作时内心很朴素，就是让更多的年轻人看见鲁南制药；经过这十年，我发现不仅仅让年轻人‘看见’，而且更‘懂’了鲁南制药，也重新定义了鲁南制药。”他说，这十年让他明白了一个道理——“要俯下身子，听年轻人讲话。”

从2017年到2026年，鲁南制药与广告人共同走过。超过12万件创意作品背后，是一次次青年对“健康”的青春作答；超过20亿品牌曝光背后，是这些青春作答被广泛传播、深入人心的证明。

这十年，不只是一个品牌被年轻人记住，更是一个让年轻人表达健康理解的平台被搭建起来。从精神传承到身心关怀，鲁南制药提供的是命题与方向，青年贡献的是灵感与表达。两者的交汇，让“健康”这个宏大的命题，变成了一代人可以触摸、可以讲述的生活故事。

把健康这件大事，写成属于自己的小事。

——这，或许就是十年坚持最朴素却最深远的意义。而这份意义，正是鲁南制药对“健康中国”最坚实的践行。

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