护肤品牌科技叙事转向，「成分科技・先锋在场」把判断权交给消费者

护肤市场正在告别“唯成分论”，消费者们开始关注配方协同带来的真实功效，不再仅凭一张成分表判断产品的优劣。随之而来的，是消费者对护肤品背后科学原理、研发逻辑，甚至是品牌技术体系的深度求知需求，在这一背景下，品牌如果继续沿用过往晦涩专业的科技叙事，势必会陷入与消费者的沟通困境。

实验室里的专业配方，究竟如何才能变成消费者真切可感的护肤语言？近日，巨量引擎旗下王牌IP「了不起的中国成分」，在第六季携手国民护肤品牌珀莱雅，打造定制内容IP「成分科技・先锋在场」，以可视化对话、场景化科普的全新形式，重构品牌与消费者之间的科技沟通模式，让护肤科技回归真实、透明、实用的本质。

一、拆解品牌研发逻辑，让专业成分科技可看、可懂、可感知

长期以来，护肤行业的科技叙事陷入误区，或是过于晦涩难懂，大众难以理解；或是流于表面套路，缺乏核心干货，难以打动真正“懂行”的消费者。针对这一沟通痛点，「成分科技・先锋在场」以消费者视角为核心，打造了一套层层深入的科普内容体系。

首先，「成分科技・先锋在场」通过极具先锋感的主KV海报，直观传递品牌的前沿科技属性，又通过层层拆解，构建了一条完整的研发链路。从前沿护肤方向探索、核心成分技术攻坚，到王牌产品的落地成型，普通消费者也能轻易读懂一款优质护肤产品背后严谨的打磨过程，直观感知到品牌的研发实力和匠心态度。

随后，「成分科技・先锋在场」又一改高冷的科研科普，将专业科技内容融入日常护肤场景，用通俗化的文字表达消解专业壁垒，让成分科技变得接地气、有温度。

在此基础上，「成分科技・先锋在场」创新融入趣味解谜玩法，结合大众日常护肤诉求精准设问，进一步激发消费者的探索欲望，最终又通过系列成分海报“一锤定音”，以两大先锋成分切实解决消费者需求，实现品牌的高效种草。

二、线下实景落地，用真实体验夯实品牌科技力

线上内容科普搭建基础认知，线下实景体验夯实品牌信任。9月9日，正值珀莱雅红宝石面霜五周年，巨量引擎联合珀莱雅来到黄浦江上，举办了一场备受瞩目的"珀莱雅红宝石五周年邮轮盛典"。专属手环、限定光影透卡船票、乐队演奏、主题特调饮品、红宝石饰品DIY等一系列极具仪式感的环节。现场还特邀了数十位5年来长期陪伴、支持红宝石面霜的嘉宾们，营造了松弛感满满的社交场域，使得她们更愿意敞开心扉，分享自己真实的护肤感受。

结尾

护肤行业的竞争，已经从单纯的流量竞争，升级为科技叙事和消费者心智的竞争，唯有真诚、透明、贴合消费者需求的科技沟通，才能真正打动消费者、赢得市场。巨量引擎与珀莱雅的本次合作，精准抓住了护肤行业的传播变革趋势，依托「成分科技・先锋在场」IP，以透明化、场景化、年轻化的方式，向大家展示品牌的前沿科技实力。（方佳）

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