「出招吧！新主播」第三季：山野竞秀助主播破圈，全域协同促品牌增长

每到换季，大家都会重新盘算：今年该穿些什么。

2026年入秋，消费者不再单纯模仿精致街拍，开始偏爱山野、农场风格中的手工质感单品。燕麦色、大地色成为穿搭主流，动物元素、田园风格与天然手工材质成为热门趋势。 自然元素不再只是穿搭照片里的背景，而是直接融入服饰与配饰，构成整套造型。

顺着这股趋势，抖音商城成功上线「出招吧！新主播」时尚穿搭季-"时尚有点野"。9月15日，6位时尚穿搭新潜主播相聚云南大理，围绕「时尚有点野」开展多轮主题直播比拼，全方位展现「会搭自己、搭自然，也会给别人穿搭」的时尚功力。

活动期间，直播观看破千万次，截至9月23日活动相关话题总曝光已经破8亿，新主播带货成交额实现爆发式增长。本次活动不仅为新潜主播搭建了展示穿搭实力、实现内容破圈的成长舞台，也让不同品类的合作品牌借助时尚内容自然走近年轻消费者，在更具潮流感的场景中展示产品、获得关注。

01 达人领衔共创，话题矩阵掀起秋日时尚热潮

好内容留住人，好话题高效聚拢人群。预热期，抖音商城以「时尚有点野」为主线，围绕秋日穿搭打造话题矩阵，联动新潜主播、明星与创作达人从不同角度共同参与内容创作。

新潜主播率先出招。六位达人以个人风格演绎燕麦格雷风的野性穿搭思路，用真实又带感的预热内容，吸引用户关注并为活动提前造势。

其中，@邹雪糕 从早餐的食物颜色中汲取穿搭灵感，以换装展示完成色彩表达；@陈采尼Cheney Chan 则参考豆包推荐的穿搭建议，玩出新奇有趣的搭配。@赵圆瑗、@王琪77、@小叶老师、@我系TOMO啦 四位达人则聚焦变装玩法，以扔衣变装、遮挡变装、多套look切换等手法轮番呈现山野造型，节奏轻快、看点密集，让话题热度持续攀升。

明星与创作达人也分享话题创意内容。戚薇率先分享秋日穿搭思路，引发热议；@天才小火龙、@小仙儿 借助AIGC制作真人娃娃穿搭视频，将搭配灵感可视化；@迪迪不畏、@赵喵喵喵 通过转场呈现不同山野场景的穿搭变化，让「时尚有点野」从概念落地为可感的生活表达。

不同形式的预热内容持续吸引用户关注，也将讨论进一步引向Bigday大直播。热点话题#我的穿搭思路有点野 跻身抖音全国热点总榜第六位，种草榜第一位；热点话题#时尚主播们集结出招了 登上抖音全国热点总榜第十一位，种草榜第三位，掀起线上讨论热潮。

02 「山野」竞技直播高能不断，带动商家生意「衣」起嗨

好的时尚内容，不只是展示美，更在于创造沉浸式观看体验。竞技直播的即时性与未知感，恰好提供了这种张力。9月15日，「时尚有点野」主题直播落地云南大理，@抖音商城 以「时尚爆改竞技」为主线，将野生场景、直播竞技与穿搭种草深度结合，让直播间既有看点又有趣味，在山野之间呈现了一场颇具吸睛力的时尚表达。

6位时尚达人秋日“燕麦格雷风”妆造「误闯」山野，在「云南时尚入境处」走秀签到，伴着热情洋溢的霸王鞭舞接过特色好物，野生时尚秀随即开场。

行李箱是风格的索引。主播们照着「行李箱X光片」依次开箱，从百搭单品到鬼畜收藏，从箱底好物到毛茸茸阿贝贝，千奇百怪的出片好物接连亮相，风格一览无余。

交换行李箱挑战把「野」推向高潮。主播们迎来树叶、欧根纱、松果、树皮等意想不到的搭配考题，就地取材、限时爆改：落叶拧成秋日风铃、丝瓜络变成「富桂有钱兔」氛围灯、羽毛球扎成浪漫花束……自然材质与时尚巧思碰撞，现场出片即见真章。

双人协作环节则将互动拉满。主播两两组队，围绕「爱情的生命力」「奇奇怪怪可可爱爱」「简简单单拍出大片感」等主题限时创作，小羊、马、小狗等「野生搭子」轮番助阵，趣味与时尚兼具，直播间热度持续走高。

压轴环节，主播深入山野为本地素人完成「时尚变形记」：操劳半生的妈妈穿上千鸟格套装，明媚少女换上白针织与皮裙，民乐演奏者解锁皮衣墨镜的摇滚范儿。在麦田与落日之间，普通人完成时尚爆改蜕变，直播间氛围被推向最高潮。

整场直播将“爆改”进行到底：爆改“交换行李箱怪东西”、爆改“年代丑衣服”、爆改“本地素人”，现场秒变时髦精，时尚主播们抢夺摄影师镜头出片，三轮爆改制造全程均衡10多个内容爆点，近2小时在线人数稳定在10万以上，全程高能不断。

这场「时尚有点野」的竞技直播，让穿搭种草从屏幕里走到旷野间。它不仅为品牌提供了深度融入时尚语境的内容场，更让每一次出片、每一次互动，都成为品牌被看见、被记住的契机。

03 新潜主播集结亮相，接力开播秀出各自风采

本季直播采用「官方抢先开播+达人接力开播」的玩法：@抖音商城 于9月15日率先开播，随后六位达人自9月19日起接力开播——@陈采尼Cheney Chan、@邹雪糕 于9月19日先后亮相，@赵圆瑗 于9月20日接续登场，其余主播按各自档期依次参与。

从官方直播到达人个人直播，活动通过多场次、连续性的内容安排，延长了用户关注和参与活动的时间，也让每位主播拥有了独立展示个人风格的空间。

对六位新潜主播而言，这是一次扎实的成长。他们在竞技直播中完成穿搭任务，呈现各自的审美与搭配能力，并通过活动获得更多关注，带动自身直播销售增长。

在此基础上，抖音商城还根据不同主播的个人特色定制策划了短视频：#邹雪糕秋冬ootd一键码住、#赵圆瑗的剧里剧外穿搭太反差、#小叶老师羽球圈luke穿搭、#陈采尼拿捏明星演唱会穿搭、#tomo77恋综情侣穿搭太甜了 等。这些视频话题热点最高冲上抖音全国热点主榜第三十九位，让更多对不同穿搭风格感兴趣的用户认识这些主播，并进一步关注其直播内容。

04 融入真实场景，让品牌自然进入直播内容

好的品牌植入，从不需要打断内容，而是自然生长在场景里。本次活动围绕「时尚有点野」主题，为荣耀Magic9、长安启源和优酸乳设计了不同的内容结合方式，让品牌在直播过程中自然露出。

荣耀Magic9借势主播出片拍照环节，在主播记录山野大片的过程中无缝介入，让产品成为影像表达的一部分；优酸乳则嵌入直播间的游戏休息环节，以轻松自然的方式融入互动间隙，陪伴感十足；长安启源则在直播开场、结束及中场关键节点，通过口播清晰传递赞助权益，强化品牌记忆。

三大品牌均根据产品特点，选择与直播内容相符的出现方式，在不影响观看体验的前提下展示产品。借助主播的现场体验和互动，品牌不仅获得了充分露出，也让用户更直观地了解产品及其适用场景。

结语：

好的时尚内容，从不是单向展示，而是走进真实生活，回应人们对美的期待。就像山野间的燕麦，无需雕琢，风中自在生长，便自有风格。

本季《出招吧！新主播》-「时尚有点野」正是如此，把这份自然生长的野生美学，搬进了真实的山野。活动以「野生穿搭爆改」为主线，将趋势洞察落到山野直播中，串联起话题、直播与场景资源，让品牌收获曝光与人群种草。

品牌之外，同场竞技的主播同样有所收获。他们在竞技直播中演绎时尚穿搭、展现审美感知，带动粉丝增长；抖音商城更结合主播标签打造专属话题，为主播的长线经营打下基础。

作为抖音商城的长线新主播竞技IP，本季以山野实景为核心，印证了IP的内容适配能力——它能灵活结合不同行业与品类，开展差异化营销，让品牌、主播、用户在真实场景中实现共赢。未来，抖音商城将持续深耕内容场景，扶持新潜主播、携手品牌探索更多营销玩法。

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