产品与情绪价值双重传递 探鱼xWPS跨界联名戳中年轻人“心窝子”

如何抓住年轻人、将品牌影响力深入渗透年轻消费人群，一向是各大品牌追求的目标。要达成这个目标，不仅需要超强竞争力的产品和服务，更必须精准洞察年轻人群的情绪，给予年轻人双重消费体验。针对年轻人日益更新的消费需求，现象级烤鱼品牌探鱼近期又创造了一个新范式。继联名元气森林、超级植物等品牌给职场人留下深刻印象之后，探鱼这次将视线瞄向了刚刚步入社会的“新晋职场人”，并通过携手国民办公软件WPS在线上和线下同步发起“新晋职场人请接棒”活动，用关怀与助力再次和年轻人打成一片。·

玩转美食谐音梗，烤鱼和你都“特别棒”！

品牌要贴近年轻人，首先要了解他们的心理，读懂他们的需求。作为自创立以来就坚持与年轻人站在一起的烤鱼品牌，探鱼发现刚刚离开象牙塔、踏入社会的新晋职场人，往往存在剧烈的相对剥夺感、不确定感和不安全感，他们迫切需要外界的认同和鼓励。

在这次“新晋职场人请接棒”活动中，探鱼联名了职场人必备的办公神器WPS，从物质和精神两个层面给到新晋职场人切实的助力。最新上市的“特别棒麻辣卤味烤鱼”，在麻辣烤鱼中加入了卤制18cm大棒骨，多了一层对新晋职场人“特别棒”的寓意；同期上线的“棒棒麻辣口水鸡”、“嚣张桃桃乌龙桶”等新品，也都让点购的年轻食客们大呼“探鱼是懂鼓励打工人的”。

除了提供产品价值，此次探鱼与WPS的联名更是从新晋职场人的需求出发，给出更多职场助力。不仅在微博和小红书、微信社群等平台准备了“特别棒”烤鱼和WPS年度会员作为互动抽奖礼品，在沟通与惊喜中向新晋职场人传递情绪价值，更是直接与WPS官方联名推出了3套“特别棒”系列主题模板，让新晋职场人免费下载使用。

从校园到职场，探鱼关怀一路相伴！

值得一提的是，“新晋职场人请接棒”活动不是探鱼只此一集的“独幕戏”，而是一部承前启后的“连续剧”。早在本次活动之前，探鱼便邀请全国七大城市的高校毕业生参与“我在探鱼比了个耶”毕业特别活动，号召即将毕业的大学生们来探鱼嚣张比耶，并送上礼物祝福大家“前途棒棒”。由此可见，无论是在校园还是职场，探鱼的关怀一直陪伴着年轻的毕业生们。

持续传递双重价值，攻占年轻化阵地

作为品牌传播的重要形式，跨界已经成为很多品牌的常规操作。但需要注意的是，在同质化的市场环境下，跨界联名的边际效应日益递减，品牌必须做出真正对用户有价值的创新，方能与用户产生化学反应。纵观探鱼近一段时间以来的跨界活动，无论是携手年轻人喜爱的元气森林、红小豆、超级植物等品牌推出联名产品及活动，亦或此次与WPS推出的“新晋职场人请接棒”活动，探鱼始终聚焦年轻人的情绪诉求，精准戳中年轻人的“心窝子”，提供物质和情绪的双重满足，实现“产品价值+情绪价值”的双重传递。可以说，探鱼真正做到了用年轻人的话语体系和思考路径进行用户沟通，并借此持续攻占年轻化阵地，开启更多跨界联名的新篇章。

这种以双重价值为核心的品牌活动，高度契合当下餐饮行业的潮流趋势。眼下我国餐饮业态日趋多元化，2023年上半年新成立的餐企多达202.2万家，这固然代表市场竞争更加激烈，但也从侧面反映出年轻消费人群日益多元化、个性化的需求。而探鱼通过双重价值的传递，助力年轻用户由内而外实现精神内核与物质表象的双向焕新，满足年轻人的多元化要求，用巧劲将品牌植入用户心智。这种巧妙而踏实的发展道路，值得广大餐企借鉴。

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