政府、商圈、文化资源“三统筹”第六届深圳非遗周火爆出圈

刚刚过去的这个周末，深圳福田区人潮涌动。11月25日上午，由深圳市文化广电旅游体育局、深圳市福田区人民政府主办的“深圳非遗 四海一家”第六届深圳非遗周主会场暨四海一家大巡游活动（以下简称“非遗周”）在“深圳节日大道”举行。福华路上，代表鹏城风华、华夏风采、世界风情的3大篇章、6组巡游装置、17支非遗方阵与翘首以待的市民、游客们热情相遇——据不完全统计，活动吸引了近10万人次有序聚集在道路两侧观赏，约500万人次通过多家直播平台共襄这一年度文化盛宴。活动还吸引了40余家省市级媒体以及众多新媒体关注，截至目前，线上线下话题曝光量累计达到3亿人次。

据了解，本届非遗周旨在呈现深圳活化传承非遗的文化成果，弘扬中国及世界优秀非遗文化；做实做优“百千万工程”，创新对口帮扶协作模式；展示深圳“国际友好城市”建设成果，彰显深圳开放包容的城市文化精神；推动“宣文旅商融合发展，持续建设“深圳节日大道”城市地标，擦亮街区品牌形象。

据介绍，直至12月1日期间，在“深圳节日大道”还将举行四海一家非遗主题夜暨“非遗在社区”系列活动，呈现城市非遗快闪店、非遗美食节、非遗快闪表演。与此同时，本届非遗周还将在全市举办近60场非遗文化相关活动。

非遗融合创新彰显城市精神，对口帮扶共筑“百千万工程”

非遗是世界文明交融的产物，它不仅彰显了中华传统文化的博大精深，也为世界各国文明的共荣共生提供了重要范例。而作为集现代化的繁华都市风貌，与海纳百川的国际文化相交融的福田中心区，也在对以非遗文化为代表的中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展中，走出了一条现代城市文化发展建设的创新之路。

在本届非遗周主场活动上，福田区旅游形象大使“福气”用欢快活泼的招呼声拉开了精彩序幕。这只拥有红火皮肤的猴子卡通形象，原型来自于1980年深圳经济特区成立出生的猕猴“福气”。他与周游列国回红树林过冬的黑脸琵鹭“福鹭”，红树林滩涂上热情好客的招潮蟹“福潮”，红树林中的“显眼包”滩涂鱼“福鱼”，红树林中的高品质“生活家”水獭“福獭”共同组成了被市民们昵称为“五福临门”的“福气家族”——他们是深圳、福田生态文明、文化旅游、好客精神的代表。

“福气”打头，由来自深圳本土的非遗文化方阵组成的首个篇章“鹏城风华”中，深圳龙狮、福田影偶、沙头角鱼灯舞、深圳辛氏杂技等本土非遗文化方阵轮番登场，并在传统表演中融入轮滑、街舞等现代元素。当身着传统服饰的演员们，行走于福田区高楼林立的现代化街区之间，形成了强大的视觉反差和冲击。对此，“深圳节日大道”品牌负责人黄莹介绍，希望在演绎传统的过程中，结合深受年轻人喜欢的流行文化表现手法，实现传统与时尚的结合，融合创新展现深圳底蕴丰厚的非遗文化、开放包容的城市精神，以及传承创新的独特魅力。

非遗是“流动的文脉，传承的薪火”。由粤港澳大湾区城市和深圳对口帮扶协作地区的非遗文化方阵组成的“华夏风采”篇章中，来自香港、澳门和中山的非遗方阵带来的国家级非遗麒麟舞、鱼行醉龙舞的表演，与惠州博罗龙华大鼓、潮汕英歌舞、潮州湘桥潮剧、河源和平猫头狮等非遗文化方阵一道，共同描绘大湾区非遗文化地图，展现大湾区兄弟城市一衣带水的文化脉络与互融互通的发展方向。

值得一提的是，深圳市福田区对口帮扶协作的南宁市马山县的“壮族打扁担”方阵、深圳市对口帮扶协作的新疆喀什的新疆维族舞乐非遗方阵则展现了绚丽多彩的少数民族的生活画卷。而除了在盛大的主会场活动中惊艳亮相，深圳的对口帮扶协作地区代表还将参加四海一家非遗主题夜暨“非遗在社区”系列活动。

此次活动不仅展现了中华优秀非遗文化的传承发展，深圳与粤港澳大湾区、对口帮扶协作地区之间的城市友谊，也是贯彻落实“百千万工程”部署、以文化振兴驱动乡村振兴的生动实践。

据介绍，这并非是福田区文产帮扶协作的首个成功创新案例。今年6月，一场为期3天的“深潮文化节”在“深圳节日大道”举行。统计显示，约175.4万人次参与活动，市民群众消费意愿和热度高涨，各大商圈销售额同比增长约38%。

近年来，福田区结合本地文产实力优势，创新设立合作项目，助力当地高质量发展，建立两地文旅产业深度合作共赢模式，形成了“文产帮扶协作”的“福田样本”。可以说，福田区以“深圳节日大道”为主阵地，为“宣文旅商、融合联动”创新模式积累了丰富的第一手资料，真正实现了“文旅搭台，产业落地”，打造了区域协同和乡村振兴高质量发展典范。

活动中，不少孩童被长辈抱起一睹非遗表演队伍的风貌，更多人则举起手机、相机，记录下这“节日感”满满的时刻，甚至有不少市民自发开启同城直播模式，向更多网友展现福田的城市精彩。可以看到，非遗作为在地域人文土壤中生长出的最质朴的文化IP，它们的出现源自中华人民的智慧传承，也因文化跨时代、跨地域的感染力，而具备恒久而无界的魅力。

深圳是改革开放的窗口，也是文化传播的前沿担当。深圳始终注重与世界各国的友好交往与合作，与世界各国结成友好城市关系成为深圳对外交往的重要方式。因此，此次非遗周主会场活动以海纳百川的胸襟与视野，在“世界风情”篇章中融入了欧洲的西班牙弗朗明哥舞、非洲的南非鼓舞、大洋洲的新西兰毛利战舞、美洲的巴西桑巴、亚洲的中华民族服饰秀5个非遗方阵。它们与福田区文旅IP福潮、“我爱这座城”花车等元素融为一体，向世界展现了深圳城市文化的魅力，彰显深圳“国际友好城市”的建设成果和开放包容城市形象，进一步夯实了对外文化交流平台，促进友城人民常来常往、世界文化互联互通。

从非遗传承，到城市创新，深圳在城市文化发展中逐步拥抱“世界舞台”。以文化赋能城市，以文化链接世界，以文化勾勒时代，让城市与文化的力量得到最大融合与释放，塑造海纳百川的国际城市文化氛围，建设全球区域文化中心城市。

产业思维焕活街区承载力，“深圳节日大道”让深圳文化火出圈

作为深圳的中心城区，如今福田区的标识不仅仅是鳞次栉比的CBD高楼。在物质文明大步跃升的同时，福田区以产业思维赋能公共文化繁荣发展，以更持久的力量支撑城区的发展，不断满足人民对美好生活的向往。

此次让非遗周火爆出圈的“深圳节日大道”，便是福田区着力打造的代表性区级公共文化重大品牌工程。以此为物理依托，探索都市型公共文化服务供给新模式，用改革创新的钥匙，塑造现代公共文化服务的“福田样本”。

非遗文化周何以出圈？据福田区文化广电旅游体育局相关负责人介绍，运营以来，节日大道以“节日文化”为核心内容，“以楼为景、用街做展”，持续举办、创办各类首创、自有的节日IP和大小活动700余场，多次打造现象级事件出圈，并希望以此为依托，持续策划出能够传递深圳开放多元，以及作为“国际友好城市”形象的大型文化活动，让更多人关注深圳文化。

（以楼为景 用街做展）

成熟的公共文化活动举行，对街区的文化承载力提出了更高要求。这意味着要在寸土寸金的深圳福田中心区，进一步开辟公共文化服务新空间，盘活公共空间资源，让文化更加贴近市民生活场景。城市微更新，也即是在保持城市肌理的基础上，对已有城市空间进行小范围、小规模的局部改造，从而实现空间活化与区域振兴的目的成为了福田区的“破题”之策。

带着“深圳如何打造一条属于自己的新加坡乌节路和纽约第五大道”之问，文旅特色街区项目——“深圳节日大道”于2021年应运而生。据介绍，这条位于深圳中心商务区的大道，占地面积约1.8平方公里，集合福田最主要的商圈、CBD商务集群、文化场地、城市公园、高端住宅及各类城市特色空间，是国内首个以“节日文化”为核心的公共文化街区，并在政企联合机制创新、节日文化的载体打造、运营前置型项目开发、文化软实力推进城市更新等方面实现了“从0到1”的福田探索。

为此，在福田区福华路东起卓悦中心，西至购物公园的1.6公里路径由“交通功能”向“城市街区复合功能”转变，保障街道安全性和可达性的同时，促进慢行系统与城市景观和功能有机融合。在周边分布的3大城市商业综合体、4大商务办公综合体和2个城市中心主要交通枢纽，囊括了“吃喝玩乐游娱购”多种业态，秉持着“与城市共建、与商圈共融、与品牌共生，与消费者共创”的理念，通过搭建政府、商圈、文化资源“三统筹”的街区运营机制，将街区的物理空间与文化艺术、商业消费等内容进一步密粘合起来，通过不断动态调整、优化的治理过程，让“微更新”后的“深圳节日大道”拥有了可持续的文化创造力和生命力。

正是在这种“政府引导、企业支持、专家指导、公众参与”的路径支持下，蜕变为“深圳节日大道”的商业街区焕发出了全新的活力。在此次非遗周主会场活动的举行带动下，不仅实现了非遗传统文化的跨圈层传播，更牵引了街区周边10余家商业综合体及写字楼、深圳本土企业、潮流商业品牌、本地文化社群等社会各界力量共建，以及城市文化景观的再创造，将公共空间转化为有价值的城市资产。

“政社联动”释放惠民红利，探索“宣文旅商融合发展”新路

更为值得借鉴的是，在本届非遗周系列活动中，作为“东道主”的“深圳节日大道”，秉承“与城市共建、与商圈共融、与品牌共生，与消费者共创”的理念，以造节为手段，以文化为载体，在为市民供给高品质公共文化服务的同时，为福田区“宣文旅商融合发展”模式做出进一步探索。

据了解，除深圳非遗周主会场活动以外，以“大道有非遗，传承有新意”为口号的四海一家非遗主题夜暨“非遗在社区”系列活动持续一周在深圳节日大道、卓悦中心中央广场上演，呈现城市非遗快闪店、非遗美食节、非遗快闪表演等精彩内容。

其中，“城市非遗快闪店”对优秀非遗文化，尤其是深圳对口帮扶地区的非遗生活产品、文创、美食等产品进行集中展示，并通过AR等科技赋能去呈现“数字非遗”，推动非遗项目的产业整合与发展。据了解，开业首日，“城市非遗快闪店”人流便突破2万，河源佗城的非遗产品第一天就全部售罄；江西寻乌的橙子仅一个下午便销售了2千斤；苗绣马尾绣等小众非遗产品也得到了市民游客的消费热捧。深圳人的热情，让非遗摊主不仅产品热销，还自发地组织了许多民族表演，格外引人注目。

此外，活动期间，由福田区文化广电旅游体育局主办的“下一站，福田”福气家族IP创意文旅展也同步开启线上线下联展，包括福气家族巨型气模装置展、“福气家族×福田十景”文旅展、福田文旅线上品牌主题馆等活动。福气家族人偶还将闪现福田高铁站、福田口岸、深圳节日大道信息中心等地点，面向市民游客派发万份福田文旅线路宣传册及小礼品；同时与福田区主要商圈进行视觉联动、促销联动，吸引拉动本地市民、港澳游客在深文旅消费，以“政府搭台，商企唱戏，群众参与”的模式，传播打造福田旅游符号，助力福田文旅精品路线推广，助推福田文旅融合发展。

从这个“造节”平台生长而来的非遗周活动，自带“出圈”的感染力。活动不仅吸引了包含央视、人民日报、新华网，以及省市主流媒体等在内的40余家权威媒体的高度关注和超百篇深入报道，还吸引了微信公众号、微博、抖音、小红书、今日头条、大众点评等新媒体平台的300余位自媒体博主深度参与，充分为活动的开展与后续影响营造声势，线上线下话题曝光量累计达到3亿人次。

在拉动消费方面，此次活动还联动福田多个重点商圈超100家餐饮品牌推出优惠套餐，其中不乏五星级酒店、百年餐饮品牌、网红快销餐饮品牌等。以连城新天地为例，其招商中心总监王圣智介绍，在此次品牌联动中，该商圈中有超30家以上商家积极参与此次活动，配合推出美食餐饮“买一送一”，奥特莱斯全场低至一折等折扣力度，以及实惠的港人优惠活动，希望以诚意满满的“礼包”促进深港文化融合，促进街区人气聚集、消费提升、旅游旺盛。

据了解，截至发稿前，非遗周活动对周边商圈的消费带动数据喜人。其中，领展中心城客流高达13万创新高，环比上周六高交会期间客流增长5%；对比“十一”期间客流增长10%，销售额增长9%；连城新天地客流过10万，环比高交会期间客流增长翻倍，销售增长15%；大中华BitCity环比上周六高交会期间客流增长27.5%；销售提升11%；喜来登酒店客房增长7%、餐饮增长35%；皇庭广场环比上周六高交会期间客流提升25%，销售提升30%。

此外，本次活动还联动12家商业综合体共同为非遗文化“发声”：超10个街面户外大屏、逾150个商圈场内大屏及官方自媒体平台通过线上线下渠道为非遗“打call”，助力深圳节日大道的融合创新之路越走越远。

“政府搭台，商企唱戏，群众参与”，福田区作为深圳的中心城区，以“政社联动”的模式，开发文旅创新产品，释放文旅惠民红利，丰富文旅产品业态，推动了福田文旅融合发展线上线下多元共赢的局面。深圳节日大道以其丰得天独厚的区位优势，创新丰富的文化内容、浓郁的商业氛围、特色的旅游资源，串联街区文旅商融合发展，正给当下城市品牌营销、街区文化打造以及消费场景激活贡献出一个精彩样本，已成为大湾区知名的旅游消费目的地和时尚潮流聚集地。

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