“大国浓香”绽放“世界十字路口” 五粮液发起新一轮和美文化传播热潮

中国品牌出海再现里程碑式事件。美国当地时间12月31日晚，五粮液受邀将点亮2024年纽约时报广场新年倒计时盛典。

作为这一盛典百年历史上首个官方特邀正式亮相的中国品牌，五粮液将开创此项活动中国企业品牌走向世界的三大纪录。

与世界共和美。“大国浓香”登上迎新世界级舞台，陪伴全球数亿民众共迎新年曙光，这不仅展示了五粮液的全球化视野与胸襟，更可以视作五粮液以和美文化助力和美生活，不断实现品牌进阶的又一次主动创新。

新年之际，五粮液一系列声势浩大且内涵丰富的活动相继开展，除亮相纽约时报广场新年倒计时庆典活动外，五粮液还将深度参与湖南卫视、四川卫视跨年活动，与消费者共享和美文化盛宴。

在高质量发展的进程中，五粮液文化传播和品牌营销持续创新，让全球消费者深刻感受和美文化价值内涵的同时，五粮液“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌响彻海内外，为中国白酒行业的可持续发展贡献着源源不断的和美力量。

绽放“世界十字路口”

五粮液创下三大记录

一直以来，五粮液都被视作行业文化创新的典范企业。即将亮相纽约时报广场新年倒计时庆典活动，五粮液又一次将文化表达和品牌营销推向了新的高度。

纽约时报广场新年倒计时庆典活动创立于1904年，是全球迎接新年最盛大的活动之一，也是全球瞩目的盛事。

今年，五粮液将为盛典带来和美祝福。盛典活动当天，作为中国品牌代表，五粮液将登上庆典主舞台，开启新年倒计时开幕盛典，并向现场百万观众及网络在线亿万观众送上来自中国的新年祝福。

特别值得关注的是，届时，五粮液还将带来具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，让中国文化在世界舞台上绽放耀眼光芒，本次活动预计将有超过数亿全球民众实时观看。

五粮液即将亮庆典活动的消息一经公布，便引发了全球消费者的广泛关注。关注度居高不下，是因为五粮液作为中国白酒行业龙头企业，参与此项活动创下了三个新纪录。

百年——纽约时报广场倒计时开幕盛典已举办119届，百年间从未有中国企业品牌深度参与过该活动。值此120届之际，五粮液受邀点亮2024年新年倒计时开幕盛典，由此成为纽约时报广场新年倒计时盛典举办百年来，首个官方正式亮相的中国企业品牌。

百万——纽约时报广场新年倒计时是全球迎接新年最盛大的活动之一，也是全球瞩目的盛事，已成为文化传播和品牌展示的国际顶级平台。活动当天，来自五粮液的代表将登上活动主舞台，开启新年倒计时开幕盛典，向现场来自世界各地的百万观众以及亿万在线观众送上来自中国的新年祝福。

十亿——当地时间2023年12月31日晚六点，具有“巴蜀风、中国味、国际范”的“和美五粮庆新年”特色文艺表演，将为第120届纽约时报广场倒计时活动正式启幕。届时，逾百万来自世界各地的人们汇集于此，共度不眠之夜，全球数亿在线民众将见证中国传统酒文化和纽约百年传统文化相融合的历史性时刻， 通过众多媒体的现场直播与报道，全球将有共计超过10亿民众观看。

“百年”“百万”“十亿”这三个关键词，进一步凸显了五粮液作为中国品牌国际化代表企业，亮相庆典活动的意义与价值。相信经过此次活动，全球消费者会更加深刻地感受到中国文化的博大精深与源远流长，同时也会进一步增强对五粮液的品牌认知与认同。

在中国制造与中国产品逐渐升级为中国创造与中国品牌的今天，民族品牌正以更加积极的姿态走向世界舞台。这正如五粮液的积极作为，在世界舞台继承与发扬传统中华文化，五粮液等民族品牌拥有着更强烈的使命感与责任感。

声势浩大且内涵丰富

五粮液重磅活动持续登场

盛大亮相纽约时报广场新年倒计时庆典活动，五粮液开启了2024品牌营销的新篇章。而这一意义重大的活动只是近期五粮液开启品牌营销大戏的其中一场。

随着元旦、春节等重要节日的临近，不少酒企开始筹备大型动销活动，以冲刺元春这一传统销售旺季，力争2024年一季度“开门红”。

显然，对于元春营销，五粮液有备而来。一系列声势浩大、内涵丰富、创意十足、关注度高的重磅活动已经纷至沓来。

五粮液与各大卫视的跨年合作就颇具看点。今年，五粮液首次与湖南卫视跨年合作，便玩出了新高度。

12月31日,2023—2024湖南卫视跨年晚会将在海口举办。在这一合作中，五粮液不止局限于品牌露出，除了与湖南卫视共同打造一场属于年轻人的文化盛宴和视觉盛宴外，五粮液还要包机请“五粉”直击跨年演唱会现场。

一时间，“湖南卫视跨年晚会五粮液包机赴会”成为热门话题。不少网友由衷感叹“五粮液太宠粉了”。

和湖南卫视一样，四川卫视“又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会”也吸引了大量流量。

从2015年伊始,四川卫视就开始了对“花开天下”这一国韵新年演唱会品牌的探索,并一直沿用至今,呼应着年轻一代对中华优秀传统文化的热爱。

几年来，五粮液深度参与这一活动。五粮液与“花开天下”IP进行深度绑定，通过冠名晚会加深观众对企业品牌文化的认知，从而助力品牌打造强力的文化护城河。

此次，五粮液仍将独家冠名四川卫视“又见·东方神话——2024花开天下国韵新年演唱会”。在这场跨年演唱会上，五粮液不仅现场展示品牌元素，还将通过沉浸式场景打造，展现国风文化、和美文化的独特魅力。

综合来看，五粮液近期的营销活动不仅内涵丰富，而且充满温度。五粮液将联动四川航空，在重点城市定制5场“和美航班”活动，暖心护送“五粉”回家过年。此外，五粮液还将在全国开展的“和美团圆宴”，为“五粉”呈现一场场温馨的团聚。

这些活动，将五粮液的和美价值主张体现得淋漓尽致，通过不断丰富场景，五粮液让消费者深度感受了“和美”文化的独特魅力。

厚植和美文化

强化品牌全球认知

仔细梳理，不论是亮相纽约时报广场新年倒计时庆典活动 ，还是深度参与湖南卫视、四川卫视等跨年活动，不难看出，五粮液在展示产品之美的同时，积极践行和美价值主张，让全球消费者感知“大国浓香”的和美魅力，从而进一步强化品牌认知度与认同感。

当前，白酒市场的深度调整还在持续。而以文化提升价值已成为酒业的共识，文化创新正成为白酒产业新的驱动力量和发力点。

作为行业龙头，五粮液勇于践行文化与品牌创新使命，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者。

自提出“和美五粮”文化内涵以来，五粮液始终将其贯穿于企业经营管理每一个环节，“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美生活”，不仅体现了白酒生产和酿造的高度凝练，也成为五粮液“和美”品牌形象的新表达。

面对国内国外两个市场，五粮液共同发力。近年来，五粮液深挖和美文化价值内涵，创新打造“520和美文化节”“12·18超级粉丝节”等多个文化IP，携手央视春节联欢晚会和中秋晚会等品牌IP，积极讲好中华传统优秀文化创造性转化、创新性发展的故事。

中国白酒的国际化，本质上是“文化引领、价值先行”。这一过程中，五粮液以强大的品牌自信、文化自信引领中国白酒参与全球化进程。过去几年中，五粮液持续站位国际高端平台，相继深度融入APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、世博会、进博会、服贸会等世界级、国家性重大活动，持续承担起国际产业交融、中外文化交流的使命与责任，为世界各国家、各民族间的交流沟通架梁搭桥，持续为全球互联互通、世界繁荣与共，贡献“和美”力量。

未来，还将继续完善国际化布局，加速国际化进程，让中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

作为中国白酒的闪亮名片、重要符号，五粮液大力弘扬“和而不同，美美与共”的中华优秀传统文化，向世界展示中国民族品牌的深厚底蕴、独特魅力与时代风貌，持续强化全球消费者对五粮液的品牌认知。

而在元春来临的关键时间节点面前，五粮液即将开展的这些重磅活动，必将进一步提升其市场号召力与影响力，从而推动五粮液2024年实现更高质量的发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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