洞察消费新风尚，「抖音商城服饰焕新周」携手商家共迎春夏好生意

冬去春来，万物复苏，又到了春日换装时。消费者纷纷脱下冬装，换上了轻薄舒适的春夏服饰，展现出强烈的换新需求。然而，当下的消费者对服饰商品的需求已不再停留于基础的品质，也看重服饰的美学设计、品牌风格。

从“多巴胺穿搭”、“美拉德穿搭”到“新中式穿搭”、“极简风穿搭”、“静奢风穿搭”……这些不断涌现的穿搭关键词在社交媒体上轮流引领潮流。在这样一个背景下，消费者对服饰商品的需求也日趋个性化、多元化和复杂化。面对更加“挑剔”的消费者， 服饰品牌商家如何在黄金窗口期打穿品类、引爆新品，成就春日好生意？

为此，抖音电商推出「抖音商城服饰焕新周」专项促销活动，围绕服饰消费趋势，以丰富的营销玩法，为服饰行业造风，助推服饰商家引爆新品声量，在抖音形成新的消费浪潮；以多元的货架玩法提升品牌商家经营效率，高效承接、转化内容场热度，带动服饰商家实现“上新即打爆”。

抖音商城携手《Elle》解码新趋势，引领服饰新消费

2024年春夏谁在引领时髦风尚？除了新晋时尚潮流风口浪尖的 国潮新风，自然系、静奢风、混搭风等服饰风格 也大行其道，逐渐成为时下潮流趋势。聚焦于此，「抖音商城服饰焕新周」以平台趋势洞察X时尚媒体，强强联合打造行业大事件，引领服饰消费新趋势。

为助力服饰商家把握时尚趋势，推出更多潮流新品，满足消费者时尚穿搭需求。3月初，抖音电商服饰行业发布 《2024抖音服饰行业趋势报告》 ，同时联合头部时尚媒体《Elle》面向追求时尚的消费者群体，透过高质感的平面大片和短视频、海报等内容输出，解读 自然蜜语、国潮新风、混搭美学、赛博机能、松弛高智、极简静奢、都市趣野、复古腔调 等8大春夏服饰上新趋势，为消费者提供穿搭灵感与指导，助力他们打造独具魅力的春夏穿搭。

商家可紧跟潮流趋势，推出符合时令的新品。 例如，借助 国潮新风 的热潮，设计并推出充满中式美学的汉服、马面裙等国潮服饰，展现华夏文化的优雅魅力； 迎合今春自然蜜语流行趋势 ，商家可推出与大自然相呼应的“薄荷曼波”格的服饰新品，以薄荷绿色为主的自然色系穿搭，打造春日的活力与生机。或推出以视觉疗愈为核心的低饱和度色系，“天然低甜”风新品，为消费者带来轻松舒缓的体验； 打破传统穿衣界限，追随混搭美学趋势，上新混搭时尚组品 ，通过不同类型的服饰混合搭配，将舒适与时尚完美结合，让消费者无论是在轻松的周末午后，还是忙碌的工作日，都能散发出独特的魅力。

在趋势传播和种草方面，「抖音商城服饰焕新周」将联合头部达人、垂类达人，打造优质内容。在满足用户求知欲与探索欲的同时，将流行趋势风格、春夏好物标准传达给用户，并持续推高活动热度，为服饰品牌的大促经营，打下坚实基础。

优价格、强种草，助推商家打爆春夏新品

洞察到消费者对于服饰商品优质、价低的需要，抖音电商聚合平台优势资源，推出多元组合玩法，通过提升商家 价格力、种草力 ，进一步满足广大消费者多样化、个性化的消费需求，助力商家在「抖音商城服饰焕新周」大促期间，打爆春夏新品，收获生意新增长。

1、聚焦价格力，促进服饰商家生意爆发

理性回归的消费时代，消费者对产品性价比愈加看重。本次「抖音商城服饰焕新周」活动，抖音商城从提升商品价格竞争力的维度出发，多管齐下，助推服饰商家以较优的价格锁定用户需求，加速春日生意爆发。

其中「官方立减」和「一件直降」玩法作为大促核心玩法，将通过优惠补贴和折扣玩法，帮助商家提升商品价格力，提效服饰新品转化效率，辅助服饰商家获取更多确定性增长。

同时，在流量资源等方面，平台将会为成功报名「官方立减」和「一件直降」商品，给予丰厚加持，提升商品全域曝光量级，让优价、高质的服饰好物被更多消费者看到，直接拓宽商品的交易量级。

2、内容爆发玩法+曝光资源助力，共赴春夏好生意

从种草蓄水到深度激发消费意愿，再到最终完成交易，内容场是服饰商家经营线上生意的重要阵地。「抖音商城服饰焕新周」将通过丰富的内容爆发玩法+ 曝光资源，为服饰商家春日生意增长突围提供助力。

在商达合作层面，将聚焦趋势风格、新品焕新、低价产业好货三大特色赛道，推出「超值天团直播间」、「超值品类直播间」等玩法，激励电商达人为优质商家带货，并以丰厚的曝光资源，加速品类趋势好物爆发，助力更多品牌商家快速产出优价爆品。

在品牌商家自有阵地经营层面，平台专门推出「大牌钜惠」玩法，将为报名成功的品牌提供专属曝光扶持、宣发扶持、专项服务保障等品牌权益，放大品牌价格力优势助；同时在商家店铺自播间提供运营扶持，助力品牌商家实现生意、营销、用户的规模化爆发。

持续繁荣的商业生态，每类服饰商家都有机会

过去一年，抖音电商展现出了独特且富有吸引力的面貌。不断深化建设的抖音全域兴趣电商，为品牌商家的生意经营提供更多可能性。相关数据显示，2023年抖音商城GMV同比增长277%、平台GMV增幅超80%，越来越多的用户已经习惯于在抖音电商购买品质好物。

服饰的表现也颇为亮眼。以新中式服饰为例，2023年女性购买新中式服饰的订单量同比增长195%。其中，马面裙同比增幅高达841%，女式汉服订单量同比增幅超330%，宋锦外套增幅达225%......越来越多的服饰商家在抖音电商实现生意的高效转化。

一直以来，抖音电商服饰行业对商家的扶持持续加码。通过持续推出、迭代专项IP、活动、趋势洞察以及行业扶持政策，为品牌商家的全域经营提供了有力支撑，助力商家实现业务的新突破，推动其生意迈向新的增长高峰。

就如同今年3月份，「抖音商场服饰焕新周」 发布《2024抖音服饰行业趋势报告》 ，并联合头部时尚媒体对趋势进行解读，在内容场掀起新的种草热潮。在货架经营层面，则推出大促活动，助力商家精准把握时尚脉搏，优化货盘组品，快速突破原有品类、人群、品牌限制，引爆更多春夏新品。

目前，“薄荷曼波”、“新中式”、“天然低甜”、“拼接混搭”等穿搭风格在抖音电商颇受关注。对于追求春夏好生意的服饰商家而言，在此节点，积极参与正在火热进行中的「抖音商城服饰焕新周」，无疑是个极佳的选择。

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