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油菜花田里的流量密码:地方文旅如何借势榜单经济破局?

三月江南,春潮涌动。覆卮山万亩油菜花田正值盛放期,吸引了八方游客前来赏花、游玩。

据景区负责人介绍,每年覆卮山都会举办油菜花节,至今已连续举办15届,但今年客流量表现尤其亮眼。以3月22日为例,单日游客总量超过3万人,创下了历史人数新高,且游客平均停留时长至少3小时,是以往同期的3倍。

如此“热闹”的背后,是景区、当地政府以及线上文旅榜单的一次合力创新实践。

图源:大众点评“必玩榜”

3月5日,大众点评2025年“必玩榜”正式上线,在首次发布的“春季必体验榜”时令游榜单中,覆卮山景区凭借春季油菜花田以及万亩梯田上榜赏花主题。

上周末,正值油菜花赏花季,景区、当地政府以及大众点评联手举办了一场线上线下“赏花+”活动,赏花大巴、农特产品市集、分享游玩笔记有奖等一系列新玩法,丰富了游客游玩体验。

台流量、榜单效应叠加线上线下创新活动,覆卮山景区知名度、讨论度大幅提升,不仅让景区迎来流量爆发式增长,更推动绍兴上虞区周边商户流量激增3倍。

在深度游与体验经济主导的当下,维度丰富、数据公正、专业性强的线上榜单正在重塑文旅生态,成为地方文旅“流量变留量”的关键杠杆。

深度游趋势下,大众点评“双榜”如何重构出行决策?

春日赏花、夏日观星、秋日晒秋,冬日玩雪......四时之景不同,游玩的乐趣也无穷无尽。

当文旅消费深度化、品质化等趋势持续升温,用户出行选择要求更高,也更为精细化,“城市特色体验”与“时令限定玩法”成为关键词。

大众点评2025年“必玩榜”的升级直击痛点——“城市必打卡榜”与“当季必体验榜”双轨并行,从地理和时令维度构建出行“双参考系”。

城市必打卡榜:精准筛选“城市名片”

榜单覆盖204个城市,上榜地数量不增反降(1265个),评选门槛提升至“特色唯一性”。例如绍兴安昌古镇连续5年上榜,因其“小桥流水人家”的江南古韵难以复制。

当季必体验榜:捕捉季节“限定价值”

打造“中国四季必玩指南”,春季榜单聚焦赏花、观鸟等四大主题,32个上榜地中超半数未覆盖于城市榜。如覆卮山因“油菜花”关键词在台被提及数百次,结合冰川遗迹与古村资源,成为差异化体验标杆。

而除了在地理、时令等维度创新升级外,“公信力”是大众点评“必玩榜”的底色,也是其能持续让用户放心“跟着玩”的核心因素之一。

“必玩榜”相关负责人表示,大众点评作为主流本地生活内容种草台之一,拥有海量的用户真实评价和笔记分享,让“必玩榜”能够更准确地洞悉用户出行的新趋势、新需求。同时,也能够以满足这些新趋势新需求为目的,基于海量的用户真实评价内容,评选出大众认可的“值得一去”的游玩地。相较于其他台,其核心优势在于“更懂消费者”。

这种“从群众中来,到群众中去”的机制,使其区别于传统商业榜单,成为用户决策的“信任锚点”。

从流量到留量,“文旅+”如何构建增长闭环?

吸引游客仅是第一步,如何将“流量”转化为“留量”,才是文旅产业的终极命题。

绍兴覆卮山景区为我们提供了一个观察大众点评“必玩榜”价值的典型窗口:

自入选春季“赏花主题”榜单后,覆卮山景区流量呈现爆发式增长:大众点评数据显示,2025年3月以来,覆卮山景区流量持续提升,以刚过去的一周为例(3月17日-3月23日),景区流量环比上周增长接近170%,本次活动举办的周末两天(3月22日-3月23日)流量环比上周末增长接近50%。

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图源:迈点

这一数据的背后,是大众点评“榜单背书+台资源+景区参与”的精细化运营:

线上精准导流:台通过“春日‘花’布会”全国赏花地图推荐,结合算法优先展示,将覆卮山推至目标用户视野。数据显示,榜单发布后,通过上诉方式,累计帮助上榜景区获得近100万的曝光。

线下体验升级:开通“赏花大巴”串联交通痛点,打造“共富市集”整合非遗、农产资源,设置打卡写笔记兑换“种子卡片”装置激励UGC生产。数据显示,活动启动以来,在用户打卡,评价,笔记内容生产方面也看到有明显的数据攀升。

图源:迈点

通过线上榜单整合资源曝光,为上榜游玩地带来新客流;线下与景区联合推出推出定制化、标准化文旅活动,将线下热度再次转化为线上热度,一个轮子推着一个轮子转,形成流量增长的正循环,推动景区热度持续增长。

可以说,大众点评“必玩榜”提供了一种可复制的解决方案——以榜单为枢纽,整合台数据、景区资源与用户行为,构建“线上曝光-线下体验-二次传播-线下体验”的流量闭环。

有游客就表示,今年来上虞赏花后体验不错,明年还准备来,秋冬季节也会考虑来体验晒秋等其他活动。

这正是“留量经济”的典型表现。

更深层的价值在于,该模式降低了中小景区的运营边际成本。通过台标准化活动模板(如打卡激励、市集策划)与灵活定制(如结合地质特色设计徒步路线),景区无需巨额营销投入,即可借势台流量池和运营经验,实现“轻资产撬动高回报”。

从“榜单工具”到“城市名片”,长效合作如何提质文旅生态?

对地方文旅而言,大众点评“必玩榜”的价值不止于短期流量,而是通过“文旅+本地资源”的深度融合,实现景区长效经营,从而推动地方文旅产业升级。

一是服务升级。不少景区迎来新客流,为了服务好更多游客,不辜负榜单荣誉,上榜游玩地普遍反映会多举并措提升服务质量。好的游玩体验又会进一步将“流量”转化为“留量”。同时榜单作为“风向标”也在带动本地其他景区提升自身能力。

二是业态丰富。被榜单上榜景区吸引来的流量,还将辐射到当地更多文旅行业,例如住宿、餐饮和其他文旅项目,众多体验一同留住新流量。景区负责人介绍,当地民宿旺季都是一房难求。在我们实地的游玩过程中,多家餐厅也是客群不断。

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图源:迈点

三是区域协同。榜单不仅将新客流带到了景区,也给景区所在城市及地区带来新机遇。数据显示,历年榜单发布普遍能够带动当地文旅热度上涨,以2024年为例,浙江省线上流量同比增长14%,其中绍兴增长24%。本次活动中,“共富市集”不仅提升游客停留时长,更带动上虞区周边商户流量增长超3倍,实现“景区热”向“区域经济热”的扩散。

四是文化传播。2025年“必玩榜”提升评选门槛,无论是城市榜单还是季节榜单,上榜游玩地都是极具当地文化特色的景区。游客通过游览上榜游玩地,可以沉浸式感受当地文化特色,助力文化传播。

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图源:迈点

从“榜单工具”到“城市名片”,大众点评“必玩榜”与上榜景区的长效合作,具有典型的标杆意义,有望成为文旅行业发展的新模式。

大众点评“必玩榜”将成为地方文旅产业发展、地方文化传播的强有力的新助力通道。

“榜单不仅是出游的参考系,更是各地的一张‘城市文旅名片’。”大众点评“必玩榜”负责人也表示,未来将继续与浙江省及全国更多上榜游玩地合作,进一步整合线上资源,一方面形成“榜单背书+台资源+景区参与”的新模式,把景区真正好玩的亮点推荐给更多用户;另一方面,还将推动台、景区政府及用户的三方共建,助力景区高效了解游客需求,将用户的“金点子”应用到景区经营中,提升“流量”转化为“留量”的效率,推动当地文旅行业的进一步发展。

结语

大众点评“必玩榜”的革新,标志着文旅行业从“资源竞争”进入“数据赋能”时代。

当“城市名片”由用户真实体验定义,当“季节限定”被精准捕捉为消费动力,文旅产业的增长逻辑已悄然转变。

绍兴覆卮山的成功,不仅是一个案例,更是一份启示录——在深度游与体验经济主导的当下,唯有以用户为中心、以数据为纽带,方能真正实现“流量”与“留量”的双向奔赴。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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