“益”路繁花开！2025上半年，益禾堂以年轻力撬动茶饮新增长

当春樱拂过堂堂牧场的玻璃幕墙，当薄荷叶在柠檬水中舒展，当苹果茶饮为考生送上清凉祝福……新茶饮的故事正在被重新书写。

在行业竞速转向价值深度的分水岭，益禾堂选择以更轻盈的姿态潜入Z世代的生活日常——以“益趣东方敬年轻”为品牌战略轴心，用创新产品触动舌尖味蕾，用沉浸场景盛放青春社交，用无声善举灌溉责任土壤，在2025上半年的新茶饮红海中开辟出一条独特的品牌航道。

一、爆品矩阵扩容，全面领跑健康赛道

面对茶饮市场日益激烈的竞争和消费者对健康饮品不断增长的需求，益禾堂持续深化着“清爽基因”与“健康革命”的双引擎战略。

薄荷系列作为品牌标志性品类迎来3.0时代突破，清爽的绿色基因在杯中不断进化。继金字招牌“薄荷奶绿”累计销量突破1.5亿杯后，3月推出的新品“薄荷柚轻乳茶”以“果香+茶韵+牛乳”三重奏配方开启享受“春味”之旅，与同系列新品搭档创下两周167万+杯的销量佳绩；4月上线的“薄荷柠檬水”更是承袭了“薄荷家族”的现象级爆品特质，以鲜爽沁凉俘获众口，两周狂销超400万杯，还创下了同比GMV增幅超55%的佳绩。值得一提的是，在今年的“秋一杯”大战中，“薄荷奶绿”不负众望，单日销量不仅突破60万杯，更一路飙升，创下100万+杯的新纪录。

与此同时，健康需求驱动下的茶饮革命同样交出一份满意答卷，满足了消费者“享味无负担”的追求。5月初，益禾堂搭乘“体重管理年”驱动下的超级蔬菜风潮，首推“超级植物Pro系列”新品“玫瑰轻醋杯”与“超A养颜杯”，以天然玫瑰醋还原自然本味，成功开启玫瑰醋茶饮新赛道；5月底，品牌瞄准高考季的能量补给及美好祝福需求，充分挖掘苹果这一低GI、高纤维水果与常规果茶原料（橙子、葡萄、芒果等）的差异化价值，打造出“粉黛苹果桃”“粉黛苹果”两款产品，开启果茶新赛道的同时，也再次强化了“轻乳轻糖轻负担”的品类认知，至今都备受消费者追捧；6月接力推出“超级植物Pro”胡萝卜线新品“橙C胡萝卜”和“胡萝卜芒芒椰”，以“天然果蔬，补充活力VC”为核心，提供轻盈低卡、健康营养的新体验，让消费者大呼“健康又元气”。

此外，益禾堂还针对炎炎夏日的解渴消暑需求，推出了蜜瓜新品以及青提升级回归系列，以对不同季节市场需求的敏锐洞察和快速响应能力，进一步巩固了自身在茶饮市场的领先地位。

从单品的火爆到品类的全面开花，益禾堂精准把握消费喜好和需求变化，不断推陈出新，不仅为消费者带来更多健康又美味的选择，且一次又一次印证了品牌“爆单品打天下，爆品类守江山”战略的成功，在新茶饮赛道上展现出强大的竞争力。

二、走进青春校园，构建“IP宇宙”情感链接

在年轻消费群体主导的市场中，品牌通过流量承接、校园深耕、IP联动构建三维触点，实现了与Z世代的深度情感绑定。

蛇年春晚的一句“我们小仙女喝的都是薄荷奶绿，少冰、三分糖、加珍珠”，令“薄荷奶绿”再度火爆出圈。益禾堂迅速抓住这波“泼天富贵”，在微博、抖音、小红书等年轻群体聚集的平台开启春晚同款产品的安利活动，并通过互动、抽奖等方式与年轻消费者打成一片，成功推动产品销量创下新高。

紧随其后，益禾堂于樱花季走进武大校园，并与小米之家跨界联动，通过樱花快闪与“益禾堂樱花春日大赏×小米科技新装节”活动触达大学生及科技潮人，并依托“全球首家健康牧场旗舰店”的沉浸式牧场空间深化高校场景化运营，进一步拉近了与年轻消费群体的距离。校园之外，品牌还致力于深耕下沉乡镇市场，在河南乡镇开启了“刷墙”动作，将广告做到离消费者最近的一米，把商机渗透进乡土肌理。

与此同时，益禾堂携手经典国漫《狐妖小红娘》《魔道祖师》与国民手游《保卫萝卜》，为青春社交构建了“IP宇宙”，通过推出联名饮品、限定包装及周边产品，同步打造主题快闪店与沉浸式体验空间的方式，将“益趣东方敬年轻”的品牌文化与年轻群体的兴趣爱好相结合，让消费者在享受茶饮的同时，也能感受到品牌所传递的青春活力与文化内涵，从而建立起更为深厚的情感链接。

从樱花树下的科技狂欢到“IP宇宙”中的社交派对，益禾堂始终以朋友姿态参与青春的每个刻度。这种全方位、多维度的深度情感绑定策略，让益禾堂不仅仅是一杯茶饮，更成为了年轻群体生活中不可或缺的一部分。

三、深耕长期主义，传递无声的品牌温暖

益禾堂深知，一个有温度的品牌，不仅要在产品和营销上发力，更要在社会责任方面有所担当。在2025上半年，益禾堂积极投身公益事业，通过赞助警营开放日活动、化身高考清凉站等方式诠释商业向善的价值。值此加入新茶饮公益基金两周年之际，品牌将始终秉持“低调输送温暖”的理念，构建起可持续的公益生态，使社会责任成为连接用户情感的价值纽带。

2025上半程的实践印证，益禾堂正以产品为矛穿透市场、以营销为盾巩固认知、以公益为魂沉淀价值，深度洞察消费者需求，以亲密伙伴之姿，融入并点亮他们的日常轨迹。面对更具挑战的行业下半场，品牌将持续锚定“益趣东方敬年轻”的核心主张，通过爆品迭代强化品类话语权，借助文化共鸣深化用户认同，依托责任担当传递品牌温度，在茶饮简史中续写更具想象力的新篇章。

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