45年国妆对话Z世代，片仔癀化妆品开启“青春共创”新篇章

万亿级化妆品消费市场正见证国货美妆品牌的强势崛起。相关数据显示，2024年中国化妆品市场格局发生历史性转变，国货品牌市场占有率首次突破55.2%，实现了对外资品牌的全面反超。而其中，消费群体结构的变化为国货品牌提供了前所未有的机遇——年轻消费者已经成为国货护肤市场的绝对主力，他们对美妆产品有着更高的要求和更个性化的需求，在关注成分功效的同时，又不断寻求着品牌文化认同。

面对新一代消费者的需求更迭，片仔癀化妆品率先破局，首次携手中国大学生广告艺术节学院奖，启动“国妆45·珍的藏不住”高校创意活动。这一战略合作标志着拥有45年历史的国妆品牌正式开启年轻化布局新篇章——不仅是片仔癀化妆品布局年轻市场的关键一步，更是东方新国妆在新时代背景下实现品牌焕新的重要探索。

民族品牌 科技赋能

匠心传承中的创新与坚守

在国潮风起云涌、传统文化与现代科技深度融合的时代背景下，中国美妆行业正经历着从“中国制造”向“中国智造”的华丽蜕变。福建片仔癀化妆品股份有限公司（前身为1980年成立的漳州市化学品厂）作为这一变革浪潮中的标杆企业，始终以国家级高新技术企业的姿态，深耕化妆品研发、生产与销售领域，在产品创新、营销变革与渠道升级的三重驱动下，不断引领着中国美妆迈向国潮新纪元。

随着东方美学重回现代生活视野，一片跨越近五百年的国妆智慧正焕发新生。片仔癀化妆品系福建片仔癀化妆品股份有限公司旗下的“科技国妆品牌”。承源近500年片仔癀品牌文化，以中国传统草本文化为理论基础，甄选具有美肤智慧的中式成分，结合科学配方和现代前沿科技，不断为东方女性肌肤研发天然、科学、有效的精准护肤方案。让每个爱美的女性内外兼修，散发坚韧自信的东方之美。

国货之光 东方润养

经典与年轻的价值共鸣

在当下美妆护肤消费趋于精细化、场景化的时代，年轻消费者对于护肤产品的需求早已突破单一功能界限，转而追求能精准匹配多元生活场景的解决方案。熬夜备考后的急救修护、约会前的妆前打底、宿舍里的“共享护肤”……这些真实而鲜活的场景，正成为品牌与Z世代建立深度情感联结的关键触点。

在这样的消费语境下，皇后牌珍珠膏就像一位沉默靠谱的室友。它将现代科技融入东方养肤哲学——透明质酸钠扎实补水，三七根粉和水解珍珠联手滋养肌肤，烟酰胺着力提亮肤色。细腻改善暗沉与瑕疵。日复一日，肌肤渐渐透出自然光采，暗沉一点点褪去，那份自然透出的健康光采，是东方养肤智慧送给学生党的温柔礼物。

日复一日的滋养中，那些曾困扰学生党的暗沉、粗糙与倦容逐渐褪去，取而代之的是由内而外散发的健康光采。这份源自东方养肤智慧的温柔馈赠，不仅重新定义了年轻肌肤的护理标准，更在快节奏的校园生活中，为青春注入了一份从容淡定的东方美学意蕴。

战略首启 布局未来

青春共创重构国妆增长逻辑

片仔癀化妆品与学院奖的合作，本质是一场“品牌年轻化”的战略实验。传统国妆常陷入“单向输出”困境：硬广投放效率低下、联名活动同质化严重、文化表达缺乏共鸣。2025年，片仔癀化妆品首次携手学院奖，通过“命题创作-用户参与-内容裂变”的闭环，将年轻人转化为品牌共建者。此次征集活动，以“国妆45·珍的藏不住”为题，以平面广告、短视频、营销策划、广告文案四大创作赛道为媒介，邀请全国学子深度挖掘日常生活场景，共同探索国妆创新表达，用青春视角和创新思维共同诠释现代国妆之美，赋能传统品牌新活力。

年轻人是互联网的原住民，他们是玩转互联网的生力军，也是线上消费重要的新兴力量。片仔癀化妆品精准把握Z世代的社交习惯，特别设置小红书人气奖项，鼓励学子将创意作品发布至社交平台。这一举措不仅为优秀创意提供了更广阔的展示空间，更通过年轻人的真实分享实现口碑裂变。当学子们化身“品牌种草官”，用自己熟悉的语言和方式演绎产品价值时，产出的内容既具亲和力又充满创意，为品牌沉淀了宝贵的数字化资产。

与学院奖的合作是片仔癀化妆品年轻化战略的关键落子。通过激发青年创意活力，这个拥有45年历史的国妆品牌正在构建与新一代消费者的情感连接。当45年国妆经典遇上00后创意风暴，片仔癀化妆品用一场“青春共创”证明：传统与现代并非对立，文化与科技可以共生。这场合作不仅为品牌注入了年轻基因，更为国妆行业开辟了一条“守正创新”的可持续发展之路。正如皇后牌珍珠膏罐身上的东方纹样——历经岁月沉淀，却始终焕发新生。

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