​双轮驱动 链接全球|东阿阿胶的“文化出海”与“产业落地”

当千年胶香穿越岭南的晨雾，当非遗技艺点亮香江的夜色，东阿阿胶这家中华老字号正以“文化出海”与“产业落地”双轮驱动，在全球化浪潮中铺开一幅崭新的发展画卷。

10月21日，维多利亚港畔，东阿阿胶香港滋补生活旗舰店正式启幕，这是品牌全球化布局的一枚关键落子。从山东东阿县到粤港澳大湾区，再到更广阔的世界舞台，东阿阿胶的出海路径愈发清晰。这一刻，“滋补国宝”正化作跨越山海的文化信使，叩响世界之门。

体验为桥：搭建文化出海窗口

《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方桉》中要求，“加快推动中医药文化海外传播，满足各国民众对中医药文化的多层次需求”；《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》提出，“积极推动中医药海外发展，加强中医药对外交流合作、扩大中医药国际贸易”……近年来，国家出台一系列政策文件，鼓励和支持中医药国际化发展，为中医药企业“出海”提供了坚实支撑。东阿阿胶积极响应国家号召，开展了一系列推动中医药“出海”的探索与尝试。

2024年11月，集沉浸式体验、教育普及、医养结合、跨界旅游、食疗养生、茶饮文化、文创传承等综合性功能为一体的文化体验样板——东阿阿胶横琴滋补生活旗舰馆正式落地粤港澳大湾区，搭建起文化与产业“双轮驱动”的健康文化产业平台，立体展现华润文化、东阿阿胶文化与中药产业链创新成果，成为连接港澳与葡语国家的中医药出海“桥头堡”。

如今，香港首家旗舰店的亮相，成为东阿阿胶全球化战略布局迈出的关键一步。依托香港这一国际窗口，旗舰店深度融合本地消费特色，集产品销售、熬胶、“锦上花”滋补生活茶等多种业态于一体，为香港消费者提供丰富多样的滋补健康新选择，以更贴近年轻一代的方式讲述中医药文化故事，成为东阿阿胶品牌展示的重要窗口。

香港滋补生活旗舰店的成立，不仅标志着东阿阿胶“出海”战略进入规模化复制阶段，更意味着企业将通过香港成熟的国际贸易网络，形成“横琴-香港”双核驱动、辐射全球的战略新格局。

文化为帆：传递东方养生智慧

东阿阿胶深知，真正的出海，不仅是产品的远航，更是文化的共鸣。在布局全球市场的进程中，东阿阿胶始终将文化传播置于前沿位置，通过系统化、多维度的传播策略，让海外消费者在了解产品之前，先理解其背后深厚的文化底蕴。

按照这一理念，东阿阿胶构建起立体化的文化传播体系，持续开展多维度的文化传播实践活动：连续16年亮相雅加达博览会，举办“滋补国宝 胶润香港”东阿阿胶品牌主题展，与香港中文大学等高校开展文化研学，积极参与进博会、服贸会等国际盛会。就在香港滋补生活旗舰店开业的当天，东阿阿胶还与世界中医药学会联合会及多家中医药老字号企业共同开启“中医药中华老字号海外全球行（中国香港站）”活动，旨在深化与世界中医药学会联合会和各老字号药企合作，构建协同“出海”机制，共同推动中医药文化走向世界。这些活动不仅是商业展示，更是文化传播的桥梁，让国际受众在沉浸式体验中感受中医药文化的独特魅力。

不仅如此，在媒介融合时代，东阿阿胶创新传播方式，实现跨文化、跨平台联动。通过与凤凰卫视联袂打造《四海中医》大型中医药文化国际传播纪录片，在腾讯视频、山东广播电视台推出《少年中医说》节目，构建起“电视+网络+社交媒体”的立体传播矩阵。《少年中医说》节目，以青春化表达打破传统文化传播壁垒，累计曝光量超50亿，成为现象级文化传播桉例。《四海中医》第一季也将于今年11月播出。

“我们不只是销售产品，更是在传播一种健康理念。”东阿阿胶相关负责人表示，“通过讲述阿胶文化的历史渊源和制作工艺，解锁中医药养生的奥秘，让海外消费者理解其中蕴含的东方养生智慧。”

如今，东阿阿胶正以文化为媒，让东方养生智慧在全球范围内焕发新的生命力，为增进全人类健康福祉贡献中国智慧。

本土为锚：融入全球日常生活

在全球化浪潮与区域特色并存的时代背景下，“本土化”已成为中国企业出海发展的必由之路。随着国际市场竞争日趋激烈，消费者需求愈发多元，单一的产品输出模式已难以适应不同市场的文化语境。

如何在保持品牌核心价值的同时，实现与当地文化的深度融合，成为中国品牌国际化的共同课题。

东阿阿胶携三千年养生智慧踏上了这场立足本土、放眼全球的探索之旅。

在布局全球市场时，东阿阿胶秉持“和而不同”的东方智慧，既保持品牌的文化基因，又以开放包容的姿态拥抱各地市场的独特性。

在港澳市场，东阿阿胶巧妙融合传统与现代，既保留阿胶、福字阿胶等经典产品的文化底蕴，又针对都市白领推出“即时服用、便捷滋补”的创新剂型。这种“老字号的新表达”，让传统滋补以更亲切的方式走进年轻人的日常生活。

跨海至东南亚，面对印尼独特的公共卫生需求，东阿阿胶携旗下作为登革热辅助治疗产品的复方阿胶浆，与当地医疗机构开展联合研究，通过科学实证让传统中医药获得现代医学的认可，既彰显了企业的社会担当，也为品牌赢得了深厚信任。

远渡重洋至欧美市场，东阿阿胶将阿胶粉巧妙融入咖啡、酸奶等日常饮食，让东方滋补文化在西方生活方式中找到共鸣点。这种文化融入，恰似一缕东方的微风，润物无声改变着当地消费者的健康观念。

东阿阿胶在每个市场都精心构建本土化运营体系。在香港设立国际总部，在印尼共建营销团队，通过公益活动和社区参与，让品牌深度扎根，成为连接中外健康文化的桥梁。

从东阿走向世界，从历史走向未来，东阿阿胶的全球化之路不仅是一家企业的海外拓展，更是中华优秀传统文化与现代健康理念的完美融合。未来，东阿阿胶将抢抓老字号“出海”新机遇，与社会各界携手，共探中医药国际化新路径，共同书写中医药惠及全球的美好未来。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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