雅阁酒店集团|澳斯特酒店以多元矩阵与在地灵感重塑中档商旅

澳斯特酒店系列的快速发展，得益于雅阁酒店集团强大的多品牌生态协同。

在中国酒店业从规模扩张向价值深耕转型的关键时期，雅阁酒店集团旗下澳斯特品牌系列，正以其清晰的品牌矩阵、前瞻的全国布局与深刻的在地文化融合，成为集团开拓中档市场的战略先锋。

作为源自澳大利亚的国际中高端品牌，澳斯特系列不仅精准捕捉了年轻商旅客群对“绿色、科技、时尚、健康”生活方式的追求，更通过“澳斯特酒店”、“雅阁澳斯特酒店”、“澳斯特精选酒店”、“澳斯特WOW酒店” 及“澳斯特公寓” 的差异化组合，构建了完整的产品生态，与集团的奢华基石雅阁酒店、文化旗舰雅阁璞邸酒店协同，全面覆盖多元市场需求。

一、品牌矩阵：精准细分，回应多元化旅居需求

澳斯特品牌系列的成功，首先源于其精细化的市场切割与品牌定位。系列内的五个子品牌各有侧重，共同织就一张满足从标准商务、精选体验到长住生活需求的网络。

澳斯特酒店作为基础品牌，奠定了“灵感相随”的基调，以4B产品体系（优质床品、舒适洗浴、营养早餐、便捷商务）保障核心体验。

澳斯特精选酒店则定位“商务优选”，专注于核心商圈与交通枢纽，如广州珠江新城项目，通过“住宿+免税购物+文化体验”的创新模式，成为国际商旅人士的首选。

雅阁澳斯特酒店与澳斯特WOW酒店，则分别在设计感与“惊喜体验”上深化，迎合新生代对个性与趣味性的追求。

澳斯特公寓则瞄准中长期住宿市场，以“简约生活，自在相随”的理念，完善了集团在服务式公寓领域的布局。

二、战略布局：深耕核心城市群，激活新兴目的地

澳斯特品牌的全国布局展现了极强的战略纵深与灵活性。其项目已形成对粤港澳大湾区、京津冀、长三角等国家核心经济区域的深度覆盖。

在粤港澳大湾区，从广州珠江新城的商圈融合标杆，到广州白云机场实现两年收回投资的效率典范，再到珠海拱北口岸的便利之选，品牌网络日臻成熟。与此同时，品牌积极开拓高潜力新兴目的地：在河北承德平泉，澳斯特精选酒店深度融合皇家园林文化；在浙江千岛湖，品牌以“东方湖居美学”为核，创新融合当地啤酒文化，打造主题度假目的地；在西安沣东，则植根古城文脉，提供智能化商旅体验。这种“核心枢纽与特色目的地”并举的策略，确保了品牌规模与独特性的平衡。

三、产品与体验创新：智慧社交与在地文化的双重奏

产品力是澳斯特系列引领市场的核心。其标志性的“C.O.C.O.SMART乐潮地” 公共空间，集酒吧、咖啡、书吧于一体，彻底重构了传统酒店大堂的功能，成为激发灵感与社交的活力场、。同时，品牌积极运用科技赋能，从机器人外送服务到智能影院客房，不断丰富宾客的便捷与娱乐体验、。

更深层次的创新在于对在地文化的转译。澳斯特系列拒绝简单的品牌复制，每一家酒店都致力于成为连接全球视野与本土特色的桥梁。千岛湖项目化身“啤酒主题博物馆”，在营地举办啤酒花园下午茶、；承德项目则从皇家园林中汲取设计灵感、；广州项目则在广交会期间特别定制清真菜单，彰显国际服务的细腻与包容、。这种文化融合能力，使酒店超越了住宿功能，成为宾客探索在地风情的起点。

四、集团协同：生态共荣，赋能全域发展

澳斯特系列的快速发展，得益于雅阁酒店集团强大的多品牌生态协同。在具体项目中，这种协同效应显著：例如在广东河源连平，集团创新采用“雅阁酒店+澳斯特公寓”的双品牌模式，一站式满足商务接待与中长期驻留需求，深度挖掘区域市场价值。在集团的整体战略中，雅阁酒店服务于传统高端商务，雅阁璞邸酒店专精于奢华与文化叙事，而澳斯特系列则精准卡位规模庞大的中端商旅与年轻市场。三者互为犄角，形成了从高端到中端、从标准化到个性化、从短期住宿到中长期生活的完整品牌价值链，为业主和投资者提供了前所未有的灵活选择与价值保障。

展望未来，澳斯特品牌系列将继续以“轻时尚生活艺术”为引领，以多元矩阵为舟，以在地文化为桨，在全国乃至更广阔的市场中稳健航行。它不仅是一个酒店品牌集合，更是雅阁酒店集团洞察时代、连接新一代旅行者的重要载体，持续为中国酒店市场的高质量发展注入灵感与活力。

关于雅阁酒店集团

雅阁酒店集团是专门从事酒店管理及相关服务的酒店管理集团，致力于为全球业主提供酒店及度假村委托管理服务。旗下拥有13大酒店品牌：雅阁大酒店、雅阁璞邸酒店、雅阁度假酒店、雅阁酒店、雅阁欢聚酒店、雅阁公寓、雅阁维福顿公寓、澳斯特酒店、雅阁澳斯特酒店、澳斯特精选酒店、澳斯特公寓、澳斯特WOW酒店及Metro酒店。雅阁酒店集团项目遍布200个城市，品牌价值14.23亿元，全球酒店集团215强第35名。

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