2026新品如何“上市即打爆”？天猫TOP TALK给出答案

3月26日，“2026天猫TOP TALK”超级品牌私享会在上海举办。作为全球品牌盛典，本次大会汇聚了全球千余家顶尖品牌、百位品牌总裁及商界领军人物，聚焦“消费、增长、技术与未来”等核心议题，正式发布天猫2026年度平台战略与核心举措，同时揭晓十二大年度品牌奖项，共同探讨天猫商业增长新机制。

天猫年度经营策略发布，全面加码品牌增长

作为品牌生意增长的核心主阵地，2025年天猫成绩亮眼。过去一年间，天猫平台年成交破亿品牌商家同比增加15%，超13000个千万级品牌年成交实现双位数增长；高净值用户88VIP规模接近6000万；在天猫首发的超级新品为品牌贡献1200亿成交，换算下来，平均每5分钟就诞生一个百万级新品，新品孵化效率领跑行业。与此同时，共有320万款新品实现“上市即爆”，意味着每5款在天猫首发的新品中，就有1款能在30天内快速跻身所在行业成交前10%，充分印证天猫平台的全域经营能力与爆款打造实力。

盛典现场，天猫正式发布2026年平台核心战略，总裁家洛明确表态：“2026年天猫对优质品牌的投入将更加强劲和全面，持续为品牌打造确定性的增长路径。”围绕品牌经营核心痛点与增长需求，天猫将从加大消费补贴、促进商家成交、构建一体化AI工作台三大维度，全面赋能品牌长效经营。

在资源投入方面，天猫计划投入600亿专属流量加码超级新品，全量开放淘宝App开屏、首页、推荐、搜索、小黑盒、二楼等核心资源，实现流量的全域覆盖。同时，将流量重点向天猫限定款、前沿科技产品等趋势新品倾斜，按行业定制差异化超级新品参与门槛，让更多优质新品进入专属扶持池。在此基础上，天猫还将通过搜索、推荐等场景整合亿级公域流量，为所有优质新品提供30天首销期专属流量扶持，助力新品快速起量。

在技术加持层面，天猫将基于千问大模型与淘系海量知识库，打造全链路AI新品研发工具，助力品牌新品研发效率提升20倍；同时升级TMIC天猫新品创新中心，融合大模型、平台数据库、品牌数据库，为品牌造新定制专属AI Agent，实现从市场洞察、产品研发到上市营销的全流程智能化赋能。在营销资源方面，2026年天猫计划联动30多个顶级IP开展深度合作，覆盖世界杯、NBA中国行等全球顶级赛事，借助大事件营销势能，帮助品牌精准触达更多圈层人群，放大新品声量。

标杆品牌出圈，年度品牌奖项揭晓

本次2026天猫TOP TALK超级品牌私享会现场，年度品牌奖项正式揭晓，汇聚了各领域最具代表性的标杆品牌，其增长案例不仅彰显了品牌自身实力，同时也诠释了天猫作为核心平台，从流量扶持、策略共创到技术赋能、人群运营的全链路支撑作用。

盛典现场特别邀请来自商业、文化、传媒、体育、艺术等多领域跨界权威嘉宾担任年度奖项见证官，以多元跨界视角、专业行业眼光，共同见证各大品牌的荣耀时刻。

与往年相比，本届奖项不再局限于传统销量与规模评判，而是更聚焦品牌的创新力、破界力、技术力、社会价值等多元维度，全面覆盖技术创新、品类开拓、营销突破、体育商业、潮流风尚、绿色可持续、民生消费等不同赛道、不同发展阶段的品牌，全面表彰过去一年里，在天猫平台实现突破创新、引领行业趋势的标杆品牌，真正诠释了“品牌增长没有唯一答案，每条优质的增长路径都值得被认可”。

2025年是公认的“体育小年”，但国际足联新版世俱杯的首次举办，为品牌提供了难得的营销窗口。然而，家电行业赛事营销长期陷入“赛场logo露出”的同质化竞争，单纯赞助已经难以助力品牌收获营销成果。为突破体育品牌这种传统赛事营销困境，海信以“中华文化”为锚点，联合天猫推出“首届非遗世鞠杯”，将中华蹴鞠非遗文化与现代体育营销深度绑定，邀请明星林更新与非遗传承人共同参与，打造跨界文化事件。助力超品日期间品牌旗舰店进店流量达1209万，成交额近2亿，目标完成率109%，实现品牌声量与销量双丰收，荣获本届天猫TOP TALK“年度天猫超级品牌日大奖”。

在赛事营销方面同样收获破圈成绩的还有PUMA。恰逢F1中国大奖赛，赛车文化热潮点燃。PUMA天猫超级品牌日打造了F1赛车文化跨界营销大事件，全球首发“PUMAx法拉利中国限定系列”，独家呈现2026赛季中国特别版赛车服，并在上海打造沉浸式F1“限时围场”快闪空间，实现线上线下的深度互联。天猫凭借数字化能力，将线下快闪热度高效转化为线上销量，精准触达上亿国内F1粉丝，同样荣获“年度天猫超级品牌日大奖”。

家电、服饰等品类品牌紧抓赛事营销机会，专业体育品牌更加不会错过体育赛事相关的营销节点，获评“年度体育商业先锋品牌”的伯希和、On昂跑等品牌即通过相关赛事营销实现了品牌的升级跃迁。伯希和作为起家于天猫的户外品牌，为打破认知瓶颈，伯希和与天猫小黑盒展开深度合作，将其与国际专业赛事合作所积累的口碑，转化为大众市场消费力，全周期成交突破5000万，实现了从专业赛场到大众生活的消费闭环。

On昂跑则一出道即自带“专业”标签，作为瑞士专业跑鞋品牌，On昂跑在专业跑者圈层拥有着良好的口碑，但如何打通从专业赛场到日常穿搭的转化链路，是品牌在国内市场面临的核心挑战。25年初On昂跑首次与天猫IP合作，借助平台手淘与频道内容资源积累优质人群资产，联动马拉松赛事、精英代言资源，将专业口碑转化为高端品牌认知，助力品牌亚太区连续四个季度实现爆发增长，打通从专业运动到大众潮流的转化链路。

2025年，也是AI在各行各业大力普及的一年。如何紧跟科技潮流、将品牌增长与AI创新深度融合，是许多品牌寻求增长的突破点。美妆行业代表品牌可复美凭借AI技术与美妆护肤场景的深度融合，斩获“年度AI创新品牌”奖项。针对传统美妆行业长期面临的两大痛点——用户需求高度个性化、用户决策路径长，可复美深度应用天猫店铺AI导购产品，通过智能识别、个性化推荐和沉浸式交互，实现用户体验与销售转化双重升级。核心数据显示，AI导购投入使用后，品牌询单转化率大幅提升，高效解决人工客服效率低、用户需求匹配不精准等问题，成为美妆行业AI赋能服务与转化的标杆案例。

有品牌借势AI创新实现破圈，也有品牌充分挖掘自身产品优势成功开辟全新品类。“年度新境开拓品牌”奖项即聚焦破界拓新的品牌力量，大疆、影视飓风等品牌凭借不同的创新形式荣获该奖。大疆是无人机行业的领军品牌，然而，无人机市场增速放缓，如何将长期积累的避障、影像技术等产品能力，拓展至更大规模的消费市场，成为品牌增长的关键。大疆开拓性地将其产品使用场景从天空迁移至地面，首推智能扫地机与全景相机，在天猫超级品牌日IP资源加持下，产品站内曝光突破2亿，活动开启7天全店成交超1亿，翻倍达成目标。

时代发展离不开“创新”一词，品牌发展亦是如此。而品牌发展的“创新”更要基于对消费趋势的洞察，针对日益多元的消费需求，能够提供更加个性化、多样化、品质化的产品与服务，是品牌增长的关键。潮流标杆品牌CASETiFY精准发掘当代年轻人通过手机壳等手机配件表达自我的需求，在品牌15周年之际官宣G-GRAGON为全球代言人，并通过天猫平台开屏、首页推荐等资源赋能，让情感共鸣被看见、被承接、被放大，同时通过搜索、人群触达与新品运营机制，将顶流影响力热度充分转化为站内购买力，实现7天站内曝光超2亿，品牌首日登顶3C数码配件店铺销量TOP1，斩获“年度消费热点风尚品牌”奖。

专业户外品牌SALOMON原本就在越野跑圈层拥有极高口碑，春节期间，演员孙千在春晚这一国民级流量舞台脚踩Salomon x Sandy Liang XT-Whisper联名款，成功将产品带入大众视野，制造“春晚同款”这一强大传播点，直接拉动了公众关注度。而后，SALOMON首次与天猫超级品牌日合作，在上海启动 GRABEL SHANGHAI 无固定路线挑战赛和沉浸式快闪体验，以激情与活力吸引了超40万人参与，XT-WHISPER星轨鞋开售即秒罄，首日登顶户外行业成交TOP1，成功将小众户外潮流推向大众视野，同样斩获“年度消费热点风尚品牌”奖，也再次印证了天猫潮流品牌爆款打造与破圈传播的核心能力。

春节是几乎所有品牌都不会错过的重要营销节点，然而春节营销主题、创意同质化，很难做出新意。而伊利却凭借春节创新营销，摘得本届天猫TOP TALK“年度营销创新品牌”奖项。早在24年，伊利就因为“听劝”登上热搜，品牌发布的许多极具抽象风格和魔性表达的创意内容，让消费者产生了“品牌部已被00后占领”的亲切感，近年来品牌创意更是愈发朝向年轻化、潮流化发展。26年春节期间，伊利联合天猫打造独家“春联猜猜乐”线上互动，将传统年俗与数字化玩法结合，推出EMOJI春联、化学春联等年轻化玩法，活动累计参与人次超320万，实现了文化传播与生意转化的双赢。

凭借成熟的经营体系、海量精准用户、前沿技术赋能和顶级营销资源，天猫已然成为品牌突破增长瓶颈、实现跨界破圈的关键阵地。

2026年扶优全面加码，天猫与品牌合作更深入

2026天猫TOP TALK超级品牌私享会圆满落幕，既是对2025年平台与品牌合作成果的总结，也是2026年全新增长的起点。从千亿级资源投入到AI技术全面落地，从标杆案例赋能到权威奖项加冕，天猫始终以品牌增长为核心，持续夯实“品牌经营主阵地”的核心定位，为不同赛道、不同规模的品牌提供确定性的增长路径。

未来，天猫将持续深化扶优举措，全面落地AI技术应用，联动全球超级品牌，洞察前沿消费趋势、创新电商经营模式、深耕用户价值，携手更多品牌打破增长边界、开拓全新赛道，在AI时代的电商浪潮中，共建商业增长新生态。

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