不做严肃“药企”做创意“搭子”：朗圣药业连续5年进大广赛，和Z世代玩出生殖健康新语境

当药业不再只是白大褂与药瓶的严肃符号，而成为年轻人可以玩在一起、聊在一起的创意“搭子”，生殖健康科普便有了全新的打开方式。第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）巡讲季近日收官，生殖健康领域高科技制药企业朗圣药业，携旗下“丹媚”“赤尾”双品牌，联合国大药房、大参林、海王星辰、一心堂、人民同泰、泉源堂六大头部连锁药房及即时零售平台美团买药，以“三方协同”的独创模式走进全国11城13所高校。从校园课堂到连锁药房，从创意脑暴到即时零售场景，朗圣药业正试图用一场赛事，重构年轻人对生殖健康的认知路径。

三方协同进校园：把“创意赛事”变成“实践教学课”

今年朗圣药业的大广赛命题，最鲜明的变化是渠道维度的扩容。朗圣首次构建起“线下连锁药房+线上即时零售”双线进校的协同模式——六大连锁药房的专业药师随巡讲团队走进高校，不再是旁观者，而是命题共创的参与方。药师现场拆解用药场景、科普科学避孕知识，让学生在做创意之前先理解真实消费者的需求；美团买药则作为即时零售端口嵌入命题链路，学生可以在创作中直接思考“一个创意如何在天猫和美团上完成从触达到转化的闭环”。

这不止是一次渠道联名，更是一次教学场景的延伸。大广赛每年吸引数百万学子参与，但“创意落地难”始终是痛点。朗圣此番将连锁药房的终端场景和美团买药的即时配送链路变成教学素材，让学生在创作中理解市场、在市场中验证创意——从课堂到药房，从创意到转化，这堂“真题真做”的实践课，让赛事不再停留于纸面，而成为品牌与青年共创的商业实验。

活动现场学生积极互动，纷纷举起手机拍摄PPT

打破行业寒冬：药业不只是严肃，也可以很好玩

对当下正经历客流寒冬的连锁药店而言，朗圣此次联动不失为一次“抱团过冬”的新探索。线下药房面临年轻客群流失、场景老化等困境，而大广赛恰好提供了与Z世代重新连接的入口。通过品牌IP进校园、互动装置、梗文化周边、快问快答等年轻化沟通方式，药业不再是冷冰冰的货架，而成为一个可以玩、可以聊、可以共创的场域。

“原来避孕药还有肠溶不吐的”“国产安全套能做到这么薄？”——巡讲现场，学生的弹幕式互动和自发晒出的“被朗圣brief戳中”的社交笔记，印证了同一件事：当品牌放下俯视姿态，用年轻人的语言翻译严肃议题，药业也可以变得生动、亲切、可触摸。朗圣想用一届赛事告诉行业：寒冬之下，拥抱年轻创意，或许正是破局的那把钥匙。

学生们参与朗圣药业趣味小活动

丹媚：让“随心所育”成为可能，科学护己，绽放人生之美

作为全球首个应用肠溶技术的紧急避孕药，丹媚在此次大广赛命题中被赋予了更深层的品牌使命——让女学生不再“闻药害怕”，打破羞耻感，科学护己，绽放人生之美。

在校园巡讲中，命题团队反复传递一个核心信息：紧急避孕是“后悔药”，但不应是“伤害药”。丹媚的肠溶技术将有效成分送达肠道溶解，显著降低恶心、呕吐等胃部刺激，让女性在需要时拥有更温和的补救选择。朗圣希望通过青年创意，将“随心所育”的理念翻译成年轻女性听得懂、愿意聊的语境——不是鼓励冲动，而是倡导每一个女性都拥有对身体的知情权和选择权，在意外面前不慌张、不恐惧、不羞耻，科学护己，从容掌控人生节奏。

赤尾：中国智造护佑生殖健康，匠心做套，中国的小骄傲

而在赤尾的命题板块，朗圣则亮出了“中国智造”的底牌。赤尾凭自研“红科技”打破国外超薄安全套技术壁垒，位列全球十大超薄安全套品牌。此次命题中，赤尾001医用聚乙烯醇安全套作为重点素材登场——创新医用级材质突破传统聚氨酯易破的壁垒，在超薄体感与柔韧安全性之间找到最优解；持久系列则斩获国内含药避孕套类别迄今唯一一张第三类医疗器械注册证，打破进口产品长达十二年的市场垄断。

“赤尾红科技，让爱在探索中增进”，这不仅是赤尾的品牌主张，更是朗圣赤尾希望借青年创意传达的国货自信。国产安全套不是追随者，在材质创新、功能细分与临床验证上，赤尾已经走在了前列，并且正在布局全国最全功能套的道路上稳步前行。

携手五载，不止于赛事，更是一场生殖健康的“筑基工程”

自第14届首次联合协办大广赛以来，朗圣药业与这项国内最具影响力的大学生创意赛事已携手五年。从4.4万份作品到4.9万份，从覆盖1896所高校到影响2200万大学生，从丹媚单赛道到赤尾双赛道，再到小红书话题#大广赛朗圣药业#突破285万浏览——朗圣把这条路走成了“健康创意命题+进校科普巡讲+策划视觉传播共创”的一体化模式。

但比数据更重要的，是朗圣始终未变的底层逻辑：守护生育力。通过青年创意，把生殖健康从隐秘角落推到阳光下，从“被动回避”转向“主动规划”，从源头上减少因意外流产导致的生殖系统伤害，保障国家的生育力。朗圣相信，青年是国家的未来，他们今天形成的健康观念，会深远影响社会的明天。大广赛产出的每一份优秀创意，某种意义上就是面向未来的一份“启蒙教材”。

从11城13校的火热巡讲，到连锁药房与美团买药的场景植入，从丹媚的“随心所育”到赤尾的“中国小骄傲”，朗圣药业连续第五年在大广赛中的落子，已不再是简单的品牌年轻化动作，而是一次“创意赛事+终端场景+即时零售+健康教育”的长线生态构建。这扇窗，通销量，通观念，更通未来。

再把镜头拉远一点，这套动作的底层是朗圣一直提的"守护生育力"——通过青年创意把生殖健康从隐晦议题推到阳光下，从"被动回避"转到"主动规划"，从源头影响一代人的健康观念，这既是企业的社会责任，也是对国家人口高质量发展战略的呼应。

这场与青年的对话，是企业践行"让人类生殖更健康"使命的关键一步——每一位参与者，不仅是比赛竞争者，更是推动社会观念向前一步的同行者。

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