朗圣赤尾联合协办大广赛第五载：把“真实brief”搬进课堂，让创意与商业落地零距离

当电商不再只是销售货架，而成为品牌与年轻人日常对话的窗口，第18届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）迎来了一次特别的“商业实战课”。朗圣药业携旗下两性健康品牌“赤尾”继续坐镇命题单位，并首次与天猫深度绑定，在赤尾命题赛道中嵌入天猫“赤尾大广赛专区”，让学生创作直达真实消费场景。从校园作业到商业实践，这场赛事完成的不只是一次命题投放，更是一次品牌与青年共创新语境的长线探索。这也是朗圣药业连续第5年联合协办大广赛，辐射千万高校学子。

11城13校，品牌IP进校园"玩在一起"

本届大广赛朗圣巡讲覆盖武汉、杭州、哈尔滨、昆明、上海、深圳、郑州、成都、大连等11个城市，走进湖南师范大学、武汉大学、浙江大学等13所高校。与往年"讲brief——收稿"的单向命题不同，今年赤尾赛道把品牌IP前置到了校园现场：线下互动装置、产品体验、梗文化周边、品牌人设快问快答……现场反馈热烈，不少学生在社交平台自发晒出"被赤尾brief戳中"的笔记。

更重要的是，学生创作不再只对着一张命题纸——天猫"赤尾大广赛专区"同步上线，产品信息、技术卖点、消费场景一目了然，创意可以直接对照真实电商阵地去推敲。"让作品离商业更近一步"，是本届赤尾命题给学子最直观的感受。品牌不再遥不可及，学生从“做题家”变成“实践者”，在真实的市场逻辑中打磨自己的第一份商业创意。

赤尾红科技：薄与持久的"国货硬实力"

朗圣旗下两性健康品牌"赤尾"，此次作为大广赛命题重点登场，其"红科技"的硬货被反复摊开给学生看：

薄系列：赤尾001医用聚乙烯醇安全套采用创新医用级聚乙烯醇材质，突破传统聚氨酯材料易破的壁垒，在保持超薄体感的同时实现更高柔韧性与安全性，让国货安全套的超薄赛道再次定义标准。

持久系列：这是国内迄今首个在含药避孕套类别中取得第三类医疗器械注册证、并通过中国早泄人群临床试验认证的避孕套，一举打破该领域长达十二年由进口产品主导的市场格局。

而在这两条主线之外，赤尾也在布局全国最全功能套的道路上又迈出了小小一步——从超薄到持久，从基础防护到功能细分，国货正在用技术回应更细腻的用户需求。

把这些技术点放进命题brief，朗圣的意图很明确——让学生知道，国产安全套不是"追随者"，在薄和持久两条主线上都已经有了自主话语权。

校企深度联动，把创意赛事变成实践教学课

今年朗圣与天猫的合作，不止是一次渠道联动，更是一次教学场景的延伸。大广赛作为国内最具影响力的大学生创意赛事，每年吸引数百万学子参与，但“创意落地难”一直是校园创作的痛点。朗圣此番将天猫阵地开放给学生，等于把真实的电商页面、产品详情、用户评价和消费链路变成教学素材，让学生在创作中理解市场、在市场中验证创意。

这种“真题真做”的模式，让大广赛从一场命题作文变成了一次品牌实战演练。学生不仅要用创意打动评委，还要思考：这个创意在天猫上能不能打动人？能不能转化为购买？能不能承载品牌沟通的深度？朗圣用一届赛事，为学子们补上了一堂“创意如何连接商业”的实践课。

5年协办，千万学子的"健康启蒙"

朗圣药业连续5年联合协办大广赛，影响千万高校学子——这句话背后，朗圣想做的其实不止一场赛事合作。赤尾命题的社会价值，朗圣内部把它拆成三层：

第一层，去羞耻。借助大广赛这一最具影响力的青年创意平台，把"亲密生活""避孕"等长期被低语境处理的议题，翻译成可触摸、可共鸣、可传播的创意语言。

第二层，同频。朗圣相信最好的科普不是说教。鼓励学子用热点梗、微电影、视觉设计去"翻译"择育权、诠释"科技让爱更贴近"，品牌沟通从俯视变成平视。

第三层，筑基。青年是国家的未来，他们今天形成的健康观念，会深远影响社会的明天。大广赛产出的优秀创意，某种意义上就是面向未来的一份"启蒙教材"——从根源上促进社会生殖健康水平，服务人口高质量发展。

从校园互动到天猫专区，从赤尾红科技到5年千万学子的健康理念播种，朗圣这一次在大广赛里的落子，不再只是"品牌年轻化"的单点动作，而更像一次"电商阵地+创意赛事+健康教育"的长线组合。电商已成为品牌不可替代的沟通窗口，而今年赤尾给大广赛学子的答案是：这扇窗，不只通销量，也通观念，更通未来。

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