为生活开个「美」方，找到品牌增长新路径

美是流动的。

在过去，传统的美学标准或许以“完美”的外表为主导，更贴近主流审美的形象，往往被默认成“美”的方向。但今天，消费主权的全面觉醒，让人们挣脱外在规训，转向向内探寻的自洽状态，美不再只是被单一标准框定的外在，而是兼具消费力与情绪力的生活方式本身。

消费者不再满足于“我应该变成谁”，而更关心“我想变成什么样的自己”。“为美买单”的背后，不仅是悦己，更是对更好状态、更好身体、更好心情的一种主动投资。精准捕捉到这场美学需求的转移，巨量引擎推出首个聚焦美和美好生活方式的 IP—— 开个「美」方。

它以 “当代生活美学” 为核心，以个体觉醒与生命张力为底色，融合理性美、疗愈美、养生美、状态美四大趋势，跳出 “教你变美” 的传统框架，以更贴近当代人的视角，为每一个追求自洽的人，送上一份可落地、有温度的美学生活提案，开启一场全民参与的美好生活方式共创。

如何让“自洽美学”从一个抽象概念，变成可感知、可参与的日常？开个「美」方IP携手可复美、C咖、五个女博士、LAN兰等美妆美容品牌，针对大众追求自洽美学、向往多元美好生活的核心需求，搭建起“话题发酵—明星与抖音创作者合作—线下体验”的全链路玩法，通过品牌与抖音创作者联动传播话题，让“「美」方”玩法概念深入人心。

围绕#开个美方 主话题，不同品牌通过与抖音创作者共创内容，将“理性美、疗愈美、养生美、状态美”四大美学趋势，转化为用户可感知的生活表达。活动期间，主话题 #开个美方 曝光量超3700万，项目整体曝光1亿+，在内容到场景的层层递进下，话题热度持续扩散的同时，在站内外完成IP心智渗透，也吸引了越来越多用户加入这场关于“美”的趋势讨论。

从线上到线下，多场景玩法打开「美」方想象力

开个「美」方IP通过“内容阵地搭建、明星与抖音创作者共创种草、线下场景落地”三大核心玩法，让自洽美学深度落地于大众生活，也为品牌搭建起贴近用户的自然沟通渠道，实现用户体验与品牌增长的双向共赢。

01 聚合资源打造活动主会场，成为大众美好生活现场

为让多元美学理念触达更广泛人群，开个「美」方 IP 借助抖音开屏核心资源发起“「美」学邀请”，同步上线 #开个美方 主话题，吸引更多人关注主题活动，完成第一波曝光渗透。在此基础上，IP整合站内优质资源，打造 “「美」方清单” H5 互动会场，作为 IP 核心内容聚合阵地，集中收录品牌「美」方、抖音创作者美学内容与用户真实 UGC分享，将丰富多元的美好生活提案一站式呈现，为大众提供直观、实用的生活美学参考。

围绕“美”的不同表达，各合作品牌联动多元抖音创作者共创内容，让品牌好物自然嵌入真实生活场景，在种草之中完成“自洽美学”价值传递与心智深化。其中，可复美携手多类型抖音创作者，让 “「美」方” 好物自然融入日常：@郑秀芬er 从日常记录入手，将亲情暖意与胶原棒的安心感深度绑定，诠释“状态美”；五个女博士联动@MOMO莫昕楠 借“43岁又怎样，爱自己是不设限的”的情感内核，传递“养生美”的从容自信；LAN兰联动@毛光光 释放惊爆开年福利，精准圈粉目标用户；C咖携手何洛洛发起直播邀请，撬动年轻用户及粉丝关注，进一步丰富 开个「美」方 内容层次，带动多圈层用户关注与参与。

从开屏的“第一眼吸引”，到话题的“持续互动”，再到H5的“内容沉淀”，开个「美」方IP将分散的内容串联为完整的传播链路，既让「美」学趋势被更多人看见，也为后续明星与抖音创作者进播、线下体验落地积蓄了充足的流量势能。

02 联动明星、抖音创作者开个「美」方，自然带动品牌增长

线上内容阵地的搭建，为自洽美学传播打下认知基础，而明星何洛洛与抖音剧情创作者@毛光光的加入，则让「美」方好物进一步贴近用户，实现内容吸引力与消费带动力的双重提升。借助不同圈层的影响力与内容表达能力，品牌得以在情绪共鸣、消费兴趣与生意转化之间建立更紧密的链接，让热度不止停留在“被看见”，更能够沉淀为切实可见的经营结果。

1. LAN兰× 毛光光：销冠柜姐专属分享，炒热品牌直播转化力

活动期间，LAN兰品牌联动抖音剧情创作者@毛光光直播种草，为用户奉上一场“省心省钱有趣”的“「美」方”体验。

为充分预热活动，品牌前期借助IP资源投放开屏海报，累计曝光达 10.53w+，实现活动信息的高效触达；同时结合毛光光鲜明的个人表达风格，共创3支预热视频，将直播福利、产品亮点与内容看点提前释放，持续拉高用户关注度，并引导目标人群预约直播间，为正式开播提前锁定流量。

3月1日，毛光光以经典角色“销冠柜姐吴桂芳”的身份亮相LAN兰品牌的直播间。通过专业视角解读了货品优势，叠加专属优惠链接与送福利机制，将用户的兴趣被进一步转化为即时购买动力。进播3小时便冲至美容护肤榜TOP20，单场直播曝光500万+，创作者进播期间GMV较日常单日提升466%，远超品牌预期，验证了“抖音创作者种草+直播转化”对品牌销售的强驱动价值。

2. C 咖 × 何洛洛：明星挚友赋能，让品牌“美”力实现品效合一

如果说抖音创作者种草更擅长用鲜明人设和福利机制缩短用户决策链路，那么明星合作的价值，则体现在更强的情感号召力与更广泛的圈层穿透力上。C咖联动何洛洛的合作，正是在这样的逻辑下，进一步放大了明星所带来的内容吸引力与消费带动力。

预热阶段，品牌通过多平台同步发力：发布明星素材、与何洛洛共创进播预告vlog等形式持续释放活动信息，借助明星自身影响力与公众关注度，快速提升了活动热度，强化用户期待，提前为直播间引流蓄水。

直播现场，这种期待被进一步承接和放大。何洛洛进播分享了他心目中的“「美」方清单”必备产品，品牌则顺势推出明星专属套组链接，并叠加亲签抽奖、舞蹈互动等粉丝福利。不仅吸引了粉丝持续关注直播间，也让用户从“来看明星”顺畅过渡到“为内容停留、为产品下单”，也为后续的转化打下了基础。在明星影响力与品牌产品力的双重加持下，开播1小时即冲至美容护肤榜TOP5，单场直播总曝光2400万+，品牌搜索量与直播间互动率显著提升，实现了声量与销量的双重爆发。

03品牌线下活动落地，打造沉浸式美学体验场

明星与抖音创作者联动，完成了“开个「美」方”在线上内容场的热度聚合与用户心智种草，而线下场景的落地，则进一步把这种对“美好生活方式”的想象，转化为可触达、可体验、可分享的真实感受。

借势冬季冰雪季营销热度，可复美与 LAN 兰品牌在大连金石滩快乐雪世界落地沉浸式美学体验活动，冬日雪景与品牌美学元素相融合，打造出一个兼具冰雪乐趣与美学生活方式的体验空间。联动多位抖音创作者一起奔赴“美”的现场：南方小土豆@林扬 闯入大连冬日童话，探索冰雪之美；@许子豪 开启欢乐模式，随电音派对的节奏尽情释放压力；@喝杯冰美式吧 打卡 LAN 兰品牌体验区，花式合拍狂出片。抖音创作者现场打卡并分享真实体验，让品牌借助抖音创作者内容在不同圈层用户中自然的渗透与种草，打破线上线下传播壁垒，实现“线上认知-现场体验-口碑种草”的品效闭环。

活动现场，搭建品牌专属试用体验区，让用户在享受冰雪乐趣的同时，可以零距离感受产品的质地与功效。现场吸引了近万名游客参与打卡、试用，实现从线上 “被种草”到线下“亲身体验”的自然转化，有效提升用户对品牌的认可度与信任感。

结尾：

从趋势洞察到全链路落地，开个「美」方 IP 始终以自洽美学为核心纽带，为用户打造多元、实用、有温度的美好生活提案，让每个人都能找到适配自己的美学生活方式；为美业品牌搭建温和高效的沟通场域，平衡品牌心智渗透与市场增长需求，让品牌自然融入大众日常生活，实现美好生活方式与用户需求的双向奔赴。

关于美的“定义边界”仍在生长，但是人们对美好状态的追求从未停止。未来，巨量引擎将持续洞察消费新趋势，挖掘美的更多可能性，不断迭代 IP 玩法、优化用户体验，为更多品牌解锁生意增长的新路径，也与行业、用户一同探索更多精彩可能性，让美好真正融入日常。

编辑：林然

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