不降维讨好 只升维共鸣！北京语言大学高菲解析茅台王子与青年价值共生之道

2026年4月15日，2026青年创意周边传播论坛在北京大学成功举办。本次论坛由北京大学周边传播研究中心、中国大学生广告艺术节学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展，汇聚学界与行业专家，共同探讨品牌年轻化与青年传播的创新路径。

北京语言大学梧桐拔尖教授、北京广播电视台高级编辑高菲在论坛上发表核心观点：品牌年轻化不是降维迎合，而是升维共鸣。她以周边传播理论为基础，系统解读茅台王子如何坚守品牌价值、深度链接青年、构建自主传播生态，为民族品牌年轻化提供重要参考。

高菲教授指出，当前许多品牌陷入年轻化误区，以降价、换包装、流量代言等表层手段讨好青年，而茅台王子始终坚守稀缺性与文化价值，不降低品牌格调。她认为，青年与茅台的距离并非价值隔阂，而是阶段认知差，品牌应传递“奋斗路上即相伴”的理念，与“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”的赛事主题高度契合。

基于周边传播逻辑，高菲提出，品牌应成为中国式奋斗的见证者，将场景延伸至毕业、入职、创业等青春关键节点，用真实故事触发情感，不煽情、不美化，让青年因认同而自发传播。她特别诠释“王子”内涵：不是已成功者，而是正在奋斗的逐梦者，与青年成长底色天然契合。

在青年圈层传播上，高菲强调，最高级的传播是“让周边传播”，青年自主分享远胜品牌单向宣讲。她建议打造可参与、可二创、可分享的传播节点，让青年成为品牌宣传员，使茅台王子成为奋斗精神的文化符号。

最后，高菲提出青年传播三阶段路径：共边—融边—无边，以价值共生实现自发传播。茅台王子的实践证明，坚守奋斗内核、不迎合、不妥协，才能实现品牌与青年长期共生、双向奔赴。

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