老名山逆袭！雁荡山一升级，游客抢着来

放眼国内文旅市场，众多老牌山岳景区正面临共同的发展瓶颈。长期依赖门票经济，游览模式，产品迭代缓慢、体验内容单薄。

与此同时，生态开发边界模糊、文化挖掘浮于表面、区域联动不足等问题，让老牌名山逐渐失去市场吸引力，难以沉淀深度消费与长效口碑。

近日，“天地博物 海上名山”名山建设发展研讨会在雁荡山开幕。作为本届温州园博会乐清“名山公园”分会场，雁荡山融合亿年火山地质奇观、千年山水文化与现代园林理念，全方位展现“自然为本、文化为魂、共享为要”的名山公园建设新图景，成为名山生态保护、文化传承与文旅融合的标杆案例。

图摄：李炳延

今年五一假期，雁荡山功能区共接待游客85.97万人次，同比增长12.12%;门票收入1849.97万元，同比增长12.45%。景区周边山野民宿、乡村配套住宿入住率饱和，二次消费、在地体验类产品营收大幅上涨，全域旅游消费活力充分释放。

从传统观光景区，升级为生态更美、业态更活、文化更浓、体验更佳的现代化名山公园，雁荡山的转型，不仅完成自身迭代升级，也为当下承压前行的山岳文旅行业，提供了清晰的破局思路。

过去，国内名山普遍走粗放开发路线，重流量、轻生态，重景观、轻内容，重门票、轻产业。

随着生态文明建设全面推进，生态管控收紧、文旅消费升级、游客需求多元，传统发展模式难以为继。

雁荡山坐拥“东南第一山”美誉，拥有全球典型的流纹岩火山地貌，峰、嶂、洞、瀑四绝闻名全国，是难得的地质宝库与文化名山。同时，它也是联合国教科文组织世界地质公园，并多次获得国际殊荣。

但长期以来，优质资源未能充分释放价值。多重压力之下，转型已是必然。立足自身资源禀赋，雁荡山提出“重振雁荡雄风”，全面推进现代化名山公园建设，同步擦亮“世界地质公园”与“名山公园”两大品牌，用系统性升级破解传统名山发展困局。

图摄：徐建斌

这不是简单的转型，而是把风景运营升级为生态资产、文化资产、旅游资产的综合运营。换句话说，既要守住绿水青山的公共生态价值，也要盘活山水资源的文旅产业价值，实现生态效益、经济效益、社会效益三者平衡共生。

这是行业的共识，也是雁荡山焕新的价值锚点。

雁荡山也由此探索出的一条“生态为基、文化为魂、融合为径”的差异化路径，实现存量资源价值重塑与文旅产业全面焕新。

基于这一目标，雁荡山统筹推进游线重构、生态重修、文化重现、村落重塑、业态重整、IP重造六大行动。不同于多数景区跟风增建网红设施、堆砌低端商业的粗放改造，这六大行动完成了从点到线、再到面的全面升级。

行动一·游线重构：打造世界级立体游览网络

建成显胜门中高游线、卧云栈道，实现景区串联;推进绿色旅游小火车、地轨交通、东门户隧道规划建设;拓展飞泉、雁湖岗、龙西三岩等景区，形成“快进慢游”格局。在此基础上，着力构建“小火车+步道+栈道”的立体交通网络，加速从“单一入口、谷底看山”向“三大门户、立体游览”转变。这种立体化游线设计不仅带动景区客流量，更催生了“空中看雁荡”的新消费需求，让世界地质公园的独特地貌得以多维度呈现。

图摄：叶金涛

行动二·生态重修：世界地质公园的绿色营建范本

实施道路“白改黑”、星宿花海打造、核心景区意境彩化;完成景中村自来水管网改造、大龙湫水源治理;推进凌峰、大龙湫林下景观提升，以生态修复赋能旅游品质。在名山公园建设中，雁荡山始终坚持生态优先、绿色发展理念，大力推进生态环境系统性保护与修复，通过淘汰高污染产业、实施EOD项目等举措，完成从“单纯护山”到“科学营山”的升级。同时，创新探索“地质公园+”融合发展模式，将地质遗迹保护与生态治理、社区发展、文化传承、科普教育等多要素有机整合。

作为联合国教科文组织世界地质公园，雁荡山的可持续发展实践屡获国际认可。该模式已成为全球世界地质公园可持续发展的典范，获得联合国教科文组织“世界地质公园最佳实践奖”，为生态保护与产业发展的平衡提供了“雁荡山经验”。今年四月，雁荡山扩园重新申报顺利通过联合国教科文组织，将“绿牌”证书收入囊中，实现从2005年首次入选以来的“四连冠”。扩园后的雁荡山世界地质公园面积达到462.8平方公里，新增区域包括6处新发现地质遗迹和10处人文景观，进一步实现对重要地质遗迹和生态区域的应保尽保。

图注：联合国教科文组织世界地质公园“绿牌”证书

行动三·文化重现：名山公园的灵魂活化工程

完成32万字《雁荡山导游词》编撰，推进摩崖石刻、古道保护活化;复兴真际寺，落地中国山水文化研究院;在大龙湫、灵峰等核心景点，创新策划“汉韵悠歌”“月绘雁荡”等实景演艺与光影秀，通过生动再现谢灵运吟咏、徐霞客夜探等经典场景，有机融合飞崖采药、越剧折子戏等地方非遗;推出微短剧、央视纪录片，让千年文化可体验、可传播。这些举措让名山公园的文化厚度转化为可感知的旅游吸引力。

图摄：万先勇

行动四·村落重塑：景村共生的名山公园样板

打好景中村“迁、改、管”组合拳，编制、实施《雁荡山国土风貌导则》，对灵岩等村实施总体搬迁，完成松溪大道、白芙线等重要沿线道路立面改造。全力加快景中村搬迁安置房项目建设。引入“艺术村”理念，打造慢生活“心灵栖息地”;推进景中村改造提升，实现景区与村落风貌统一、协同发展。通过村落重塑，名山公园的建设成果惠及原住民，形成共享发展新格局。

行动五·业态重整：激活世界级山水的新消费场景

打造悬崖咖啡、云端露营、一苇营地等网红业态;落地建国度假酒店、祺泰白云尖康养项目;培育230余家特色民宿，以越野赛、自行车赛引流，打造多元消费场景。这些新业态充分利用世界地质公园的独特地貌，让“为了一杯咖啡爬一座山”成为年轻人的新潮流。

图摄：叶金涛

图摄：林立峰

行动六·IP重造：双品牌影响力的全球传播

承办全国名山建设发展研讨会、园博会分会场活动;常态化宣推“雁荡十景”IP;创新“微短剧+文旅”模式，微短剧《雁荡山里见青音》在多平台上线;借助央视传播、杭温高铁营销;打造灵峰夜游、沉浸式NPC体验项目，放大核心资源的传播力与影响力。通过系统化的IP运营，“世界地质公园”与“名山公园”两大品牌相互加持，实现从区域认知到国际影响的跨越。

系统化的全域升级，让雁荡山的发展质量与市场价值同步提升，焕发年轻化活力。如今的雁荡山早已成成为年轻人的“心之向往”。

其中，最典型的就是景区内20余家风格迥异的咖啡馆——火山岩洞中的古洞咖啡、悬崖绝壁上的云端拾光、灵峰景区的禅意茶咖、大龙湫里的瀑布咖啡……每一处都成为年轻人社交平台上的“网红打卡地”。

“为了一间咖啡馆，我去爬了一座山。”成为众多年轻人来到这里的原因。

数据显示，今年“五一”期间，雁荡山到访游客中年轻群体占比显著提升，文创咖啡等新业态带动景区消费收入同比显著增长。

除了着力打造的“村咖”IP，雁荡山还推出了飞拉达、低空游览等创新业态，让这片山水体验更富趣味与活力;同时搭配非遗市集、山水演艺等活动，实现文旅融合的年轻化表达。

图摄：王晓洁

从“看景”到“入景”，吸引的不仅是年轻游客，更带动了本地青年回归。

例如，推出“青年合伙人”计划，吸引年轻团队入驻经营，创新融入VR、智能机器人等前沿科技元素，打响一批兼具传统山水与现代创意的“村咖”品牌;通过举办中国公路自行车职业联赛、雁荡四尖越野赛等品牌赛事，布局打造雁荡景区民宿集群，推动更多创意青年入乡深耕民宿业态。

更值得一提的是，雁荡山构建“山海联动、城乡融合”的全域旅游格局，让名山公园建设成果全民共享。如今，这份活力已经从景区辐射到周边。例如，打造铁皮石斛全产业链、构建“三金共富”机制，带动本地5万农民增收。

图摄：陈滇闺

老牌名山从不缺资源，缺的是与时俱进的发展思维与精细化的运营升级。

雁荡山以世界地质公园为核心竞争力，以名山公园建设为发展载体，以业态创新对接市场需求，以区域联动实现惠民目标，构成了景区可持续发展的闭环。

这套兼顾保护与发展、颜值与内涵、流量与长效的运营模式，或将成为未来名山高质量发展的主流方向，持续为区域文旅经济赋能。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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