毕业不设限，奔赴新世界！「新青年的新世界」为毕业生打造新世界开场专属仪式

盛夏蝉鸣奏响毕业序章，带来了离别与憧憬。当我们还认为"进大厂/考公/读研"仍是毕业生的默认三选一时，新一代年轻人的毕业叙事已然松动。拒绝被单一成功路径裹挟，返乡、gap、追小众热爱、啃硬科技……多元选择正在成为这届毕业生的常态。6月，抖音联合小米、华夏基金、好来牙膏，依托抖音校园IP「新青年的新世界」，以"线下歌会+线上百校共创"双轨打法，递出一个更松快的主张：人生本无标准答案，每一种忠于自我的选择，都算数。

项目同步在北京、深圳、长沙等城市8块高校周边户外大屏投放主题情绪海报，累计触达513万+人次；线上发起毕业照征集大赛，联手20所高校共创专业特色毕业照转场视频，话题3天播放4000万+、互动80万+，把毕业季叙事从单校推到全网。

线上热点霸屏，毕业情绪冲出校园

线上热度率先引爆。长沙地铁4号线湖南大学站、湖南师大站上演"不期而至"的毕业快闪，学生乐队奏响《友谊地久天长》《后来》《再见》等金曲，六大高校核心站点的"毕业歌站台语音"同步上线，#长沙地铁上演毕业音乐会 登上本地榜TOP4；中南大学田径场的毕业歌会现场，全场毕业生合唱《同一首歌》的荧光星海画面冲上抖音，#中南大毕业歌会合唱同一首歌 登上种草榜TOP9。

小米入局接棒破圈。毕业季期间，小米联合抖音「新青年的新世界」IP发起#新青年的新世界#毕业转场视频百校征集，面向全国100+高校召集毕业生用影像完成一次"人生转场"——镜头从宿舍、自习室、实验室起幅，切去写字楼、田间地头、回乡大巴，或者干脆切去一个还没想好但想去试试的远方。毕业不是终点，每一次切换都是新世界的开场。

这套玩法在抖音站内双层发酵：百校征集自带地域+母校双维UGC裂变，毕业生套模板发稿，集赞解锁分层激励，把#新青年的新世界 冲到毕业生圈层；转场视频里跑出典型叙事——有人奔赴一线啃硬科技，有人回县里做乡村振兴，有人做自由职业追小众文化，万千差异化选择聚起来，就是不被定义的青春最具体的样子。

线下歌会落地中南，把"不被定义"写进田径场

线上的情绪势能，最终在中南大学田径场完成仪式化落地。抖音联合华夏基金落地「新青年的新世界」夏日毕业歌会，跳出传统毕业仪式"伤感抒情"的惯性，把音乐现场、青春回忆、梦想宣言、品牌互动打包成毕业生离校前的"夏日限定句点"。现场累计人流量4万+人次，项目互动打卡点有效互动超2.3万人次，联合中南大学官号共创直播累计观看4.6万+，高校线上渠道综合曝光36.5万次。

歌会分为盛夏光年·新青年的旧回忆、逐梦而行·新青年的新愿景、山海奔赴·新青年的新世界三大篇章，承接青春情绪，完成从回望校园到奔赴前路的完整情感叙事。篇章一以甜暖旋律复刻校园记忆，搭配新青年 CAM实时抓拍大屏，定格鲜活青春瞬间；篇章二以燃曲唱响追梦热忱，华夏基金95后基金经理和研究员们视频回信，为毕业生解答关于职业与人生的真实困惑；篇章三以全员合唱《同一首歌》收尾，为校园时光画上最有仪式感的句号。

活动搭"起点站+五站打卡+终点站"沉浸式动线，领互动地图、Q&A便利贴墙、青春飞盘局、毕业任意门、华夏基金新世代投研力实验室，再到终点站歌会舞台，"领取→打卡→集章→观演"闭环清晰。

歌会之外的华夏基金·新世代投研力实验室也成为校园人气聚集地。实验室设三站互动：未来产业身份测试、未来产业投票墙、Photo现场拍立得，将前沿产业知识融入趣味自我探索；中场反差猜猜看把半导体、新能源、芯片等硬核产业知识藏进生活化选题，轻松深化投教认知。

多方共创，把多元选择写进社会议题

「新青年的新世界」毕业季这一仗，抖音出IP、出场域，以毕业情绪为纽带，完成校园场景沉浸式体验落地，推动正向青年价值观全网扩散；华夏基金把新世代投研力嵌进歌会动线，将长期主义品牌主张和青年成长叙事绑在一起；小米则以百校转场视频作为影像伙伴入局，把心智藏在人生转场的叙事里，与IP主张同频。

田径场的歌还在唱，百校的转场还在更，新青年挣脱标签、自由奔赴广阔天地的青春态度也将长久延续。项目联动三联生活周刊「年轻人之夜」、学习强国、中国新闻网、澎湃新闻等权威媒体共建青年议题栏目，让不被定义的青春从平台内容延伸为社会议题级的公共讨论。本次活动的举行不只是一场歌会，一组转场视频，更是一次面向全社会的青年观念普及，让大众重新审视青年成长路径，不再以单一标准评判年轻人的选择，追梦没有优劣之分，每一种奔赴都值得尊重。

打开抖音搜索 #新青年的新世界，倾听万千青年各不相同的前路故事。至每一位刚把学士帽高高抛起来的毕业生：不必困在世俗的那几行标准答案里，因为你选的那条路——无论是都市高楼还是乡野沃土，都是独属于你的新世界。（周云丽）

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